明確建設著力點 創新推動譜新篇

本刊記者

品牌強農是推動農業高質量發展、提升農業競爭力的必然選擇

記者：請您談談編寫《中國農業品牌發展報告（2020）》的背景和意義是什么？

唐珂：黨中央、國務院高度重視農業品牌建設。習近平總書記指出，要“用品牌保證人民對產品質量的信心”，強調做好“特”字文章，打造高質量有口碑的農業，這為我國在新形勢下做強農業品牌、引領農業高質量發展提供了科學指導和現實路徑。

實施鄉村振興戰略，品牌引領作用更為凸顯。品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐?！百|量興農、品牌強農”已經成為提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。

當前，加強農業品牌建設已形成廣泛共識，各級政府部門、行業協會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業自主創建、社會廣泛參與的良好局面，為報告編寫提供了扎實基礎。

在這樣的大背景下，農業農村部市場與信息化司牽頭，會同中國農業大學，以及相關行業協會和媒體單位組織編寫了《2020中國農業品牌發展報告》，旨在深入推進品牌強農戰略要求，進一步凝聚發展共識；梳理農業品牌主要做法與成效，為品牌建設提供經驗借鑒；分析農業品牌建設主要問題，明確農業品牌建設著力點；展望農業品牌發展趨勢，創新推動農業品牌建設發展。

首個由政府部門會同科研院所，聯合行業協會、媒體單位等編制的農業品牌報告

記者：請您簡要介紹《中國農業品牌發展報告（2020）》的主體框架和特點。

唐珂：報告共分為五部分，深刻闡述了新時代農業品牌建設的戰略意義，梳理了近年來我國農業品牌建設的進展和成效，系統分析了現階段我國農業品牌建設存在的主要問題，總結了農業品牌建設的創新與實踐，展望了中國農業品牌的發展趨勢。

主要包括四個特點：一是權威性，是首個由政府部門會同科研院所，聯合行業協會、媒體單位等編制的農業品牌報告，具有較高的權威性。二是系統性，本報告系統梳理、分析和總結了近幾年我國農業品牌建設的主要做法、取得成效、存在問題和機制探索，為下一步創新推動我國農業品牌建設提供參考。三是專業性，本報告以準確、詳實的農業品牌發展數據為基礎，以科學、嚴謹的研究方法為依托，對全國范圍內典型農業品牌發展實踐工作進行研究，具有較強的專業性。四是前瞻性，本報告在現階段我國農業品牌發展實踐的基礎上，綜合考慮國內外政治、經濟形勢變化，對我國農業品牌發展趨勢進行了判斷，研究結論具有前瞻性。

農業品牌建設步履堅實、成果豐碩

記者：請您談談我國農業品牌建設的主要做法和成效。

唐珂：農業農村部黨組對農業品牌高度重視，各級農業農村部門和品牌主體積極探索實踐，我國農業品牌建設成效顯著。

一是健全工作機制，政策體系逐步完善。近年來，農業農村部不斷強化頂層設計，將2017年確立為“農業品牌推進年”，2018年印發《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》，2019年指導啟動中國農業品牌目錄制度建設，為農業品牌建設提供了政策保障。二是突出規劃引領，帶動特色產業發展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產業、富裕一方農民”的思路，依托資源優勢，突出規劃引領，統籌推進品牌工作，帶動特色產業快速發展。三是夯實建設基礎，蓄積品牌發展后勁。截至2019年底，累計認定特色農產品優勢區229個、創建國家現代農業產業園114個、建設農業產業強鎮552個、國家農業綠色發展先行區81個，累計認定綠色、有機和地理標志農產品4.3萬個，農產品質量安全監測合格率達到97.4%。四是推進行業品牌，整體實力不斷提升。種植業品牌、畜牧業品牌、漁業品牌、鄉村特色品牌、“中國農墾”品牌、合作社品牌等行業品牌均得到蓬勃發展。五是創新營銷推介，營造良好發展氛圍。積極利用農交會、茶博會等國內知名展會推介品牌。同時，發揮農產品批發市場作用，借助現代信息技術和媒體力量，創新品牌營銷，有力提高了品牌影響力。

創新探索為農業品牌建設注入新動力

記者：創新是發展的第一動力。請您談談近年來農業品牌建設的創新與實踐。

唐珂：2017年，農業農村部部長韓長賦在全國農業品牌推進大會上強調，農業品牌創建是全局性戰略性工作，要用品牌覆蓋農業全產業鏈條，促進農業質量效益全提升，這為創新推動農業品牌建設指明了方向。各級農業農村部門創新實踐，打好品牌建設“組合拳”，進行了有益的探索，為農業品牌建設注入了新的動力和內容。

政策創新方面，按照全產業鏈推進、全價值鏈提升的思路，推動農業品牌建設與重大項目融合，加強園區建設品牌，支持主體創建品牌、強化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺了一系列政策，覆蓋了農業、生產、加工、流通各鏈條各環節，為做強做大農業品牌提供了政策支撐。內容創新方面，2017年以來，農業農村部聚焦“三區三州”等深度貧困地區，將品牌扶貧作為品牌建設的重要內容，組織開展產銷對接、營銷推介等系列活動，助力貧困地區實現從“賣資源” 到 “賣品牌”。平臺創新方面，以推動鄉村振興為核心，以“品牌強農”為主題，依托農業展會，創新推動農業品牌建設，取得了顯著成效，成為我國農業品牌建設歷程的一大亮點。機制創新方面，農業農村部在總結各地農業品牌目錄制度建設經驗的基礎上，指導中國農產品市場協會啟動中國農業品牌目錄制度建設工作。

農業品牌呈現四大發展趨勢

記者：未來農業品牌將呈現怎樣的發展趨勢？

唐珂：綜合當前我國農業品牌發展現狀，考慮到國內外政治經濟形勢變化，以及影響農業品牌發展的新元素，我國農業品牌發展將呈現出以下發展趨勢。

農業品牌引領帶動作用日益凸顯。實施品牌強農戰略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發展模式，以區域公用品牌為依托，以優勢企業品牌為支撐，以優質產品品牌為核心，推動“新三品”深度融合，農業品牌將在推進鄉村振興和農業高質量發展過程中發揮更加強勁的引領帶動作用。

農業品牌管理趨于制度化標準化。在提升國家治理體系和治理能力現代化的背景下，農業品牌管理將強化制度建設，逐步建立起與我國農業農村現代化進程相適應的現代農業品牌管理體系。同時，以區域公用品牌為重點，加強統籌規劃，強化標準建設，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務和監管保護，推動農業品牌健康有序發展。

數字技術加速推進農業品牌發展。當前，我們已經進入數字時代，品牌成長的主要因素正在發生變化，數字技術發展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應數字時代變革，利用網絡優勢和資源優勢推進農業品牌發展已經成為一種必然。

農業品牌成為推動農業領域國際合作的重要力量。當前及未來，在保護主義和逆全球化風潮持續的背景下，農業國際合作不確定性加大，農產品出口面臨更大的挑戰，農業品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農業國際合作的“金字招牌”。

五方面著手鋪就農業品牌前進路徑

記者：請您談談未來推進農業品牌持續發展的著力點有哪些？

唐珂：為深入推進品牌強農戰略，服務鄉村振興戰略實施，農業品牌工作將重點從五個方面著手。

一是建立健全農業品牌政策扶持體系，鼓勵將農業品牌培育作為涉農項目和重大工程中的重點內容，深入推進中國農業品牌目錄制度建設。二是加快農業品牌標準建設，圍繞區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，構建農業品牌評價標準體系。三是創新開展農業品牌營銷，深入挖掘農耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農民豐收節等平臺，推動“文化+技術+平臺”與品牌營銷的深度融合。四是加強專業人才培養，依托科研院所、行業協會等培育一批農業品牌理論研究人才，培訓一批農業品牌經營管理人才，培養一批農業品牌營銷推廣人才。五是實施農業品牌海外營銷計劃，優先支持國內優秀農業品牌參加國際知名展會，支持建立境外農業品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農業品牌。