電子商務對市場營銷策略的影響研究

姚柄杉

摘 要：隨著我國科技水平的進步，現在電子商務在國內的營銷領域網絡技術和信息技術被全面運用，市場營銷也變得更加趨向于電子化，出現了電子營銷，這逐漸變為現階段的營銷團隊中的一支主力戰隊，推動了我國企業市場營銷邁向現代化營銷的步伐進一步加快，在專業化的技術和人才的持續發力支持下，使得我國經濟能夠持續穩定發展。在市場不斷革新的背景下，市場營銷的理念也需要不斷革新，企業之間的競爭力也在不斷增強，本文分析在基于此背景，對電子商務對市場營銷發展的影響和策略進行研究，為創建可持續發展的社會提供一些思路。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;策略

在時代快速發展的背景下，科學技術的發展引領電子商務走向市場，同時也要企業制定出新型的市場營銷策略，來符合市場的發展。特別是現在電子商務穩步發展的時期，更要加緊對于營銷策略的創新，研究出新的營銷策略。但是，隨著時代的發展，市場營銷的一些策略和方式還沒有達到能夠維持企業穩定發展的目標，因此，企業應當更加重視電子商務下的市場營銷策略的創新與運用，為今后企業的發展奠定基礎。

一、電子商務與市場營銷的基本概述

電子商務是信息科學技術發展的產物，它是以互聯網信息技術為工具，為商品或者某種服務內容提供交易搭建了一個平臺。這種交易方式最大的優勢就是避免了只有面對面才能夠進行交易的局限，都可以直接借助網絡媒體相互溝通，完成整個交易過程。……