基于現(xiàn)代營(yíng)銷視野下的營(yíng)銷渠道的整合與創(chuàng)新

馬偉華

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的商業(yè)背景下，要提高營(yíng)銷效率和效益，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，拓展?fàn)I銷渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷方式是應(yīng)對(duì)新的商業(yè)環(huán)境的有利對(duì)策。在當(dāng)前社會(huì)商業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的短板逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，因此要在當(dāng)前社會(huì)背景下提高商業(yè)營(yíng)銷效益，要不斷拓寬營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。對(duì)此筆者就現(xiàn)代營(yíng)銷視野下的傳統(tǒng)營(yíng)銷困境進(jìn)行分析，并從圍繞核心產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷渠道貼近消費(fèi)者消費(fèi)心理;打通線上線下營(yíng)銷渠道，優(yōu)化營(yíng)銷結(jié)構(gòu)體系;豐富產(chǎn)品層次，精準(zhǔn)營(yíng)銷三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代營(yíng)銷;營(yíng)銷渠道;困境;創(chuàng)新;策略

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)的社會(huì)背景下，線上新型消費(fèi)方式不斷涌現(xiàn)，如近段時(shí)間涌現(xiàn)的消費(fèi)熱詞“直播帶貨”，一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用，并在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。企業(yè)要提高生產(chǎn)效益，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效益，要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，捕捉新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)，不斷的拓寬營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)提高營(yíng)銷效益的目標(biāo)。在當(dāng)前社會(huì)背景下，基于現(xiàn)代營(yíng)銷視野對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合與創(chuàng)新，對(duì)于進(jìn)一步預(yù)測(cè)營(yíng)銷趨勢(shì)、市場(chǎng)行情、提高營(yíng)銷策略與消費(fèi)市場(chǎng)的吻合度有著重要作用。下面將從現(xiàn)代營(yíng)銷的視角對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的困境進(jìn)行分析，并從圍繞核心產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)銷渠道貼近消費(fèi)者心理;打通線上線下營(yíng)銷渠道和優(yōu)化營(yíng)銷結(jié)構(gòu)體系，豐富產(chǎn)品層次，精準(zhǔn)營(yíng)銷三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。……