全媒體運行的全副武裝從何做起

王巖

【摘 要】媒體融合不是一個新話題，卻是一個大話題。全媒體時代促進社會生產生活新模式的產生。媒體必須順勢求新、求融、求變，構建適應時代趨勢的新傳播渠道。讓新聞手段抵達現場，讓新聞作品抵達客戶端，決不是一句空話，全媒體時代的媒體及媒體人應運用“十八般武器”，全副武裝上陣。

【關鍵詞】媒體融合? ?強化宗旨? ?提高技能? ?創新求變

應該說，從媒體融合概念推出至今，大大小小的困惑和探索就未曾停過。

全國各級各類各路媒體，順勢求新求融求變，構建適應時代趨勢的新傳播渠道，讓新聞手段抵達現場，讓新聞作品抵達客戶端。

全媒體時代，意味著媒體平臺和媒體人要拿起“十八般武器”，全副武裝上陣。是全面武裝，更需全新武裝。如何全副武裝奔赴這場媒體融合的盛宴？筆者將從以下幾點進行分析。

一、從新聞基調上強化宗旨

談融合必須先談定位，要厘清媒體融合的變與不變。

也就是說，不論在哪一塊陣地上，主流媒體的宗旨不變。主流媒體永遠是堂堂正正、乾坤朗朗、聲如洪鐘。

以短視頻平臺為例，起初那里缺少主流媒體聲音。隨著主流媒體進駐快手、抖音等平臺，主旋律新聞傳播的魅力一覽無余，立即在最短的時間內表現出主流媒體極大的影響力、凝聚力與號召力。傳統媒體與新媒體不是有你沒我，而是疊加、互補、延伸，應打好“組合拳”、唱好多聲部;并非新聞平臺拓展、傳播形式靈活就失去靈魂、模糊底線、丟了使命、忘了初心。

2019年第6期《求是》雜志發表習近平總書記的重要文章《推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，著重指出推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，堅持導向為魂，移動為先，內容為王，創新為要。

以政治家的高度與敏感來做新聞，才能確保導向正確、運行規范。也就是說，編采人員必須時刻把新聞宗旨深植于心，全媒體矩陣時刻做到黨性和人民性的高度統一，引領正能量，把握主旋律，打好主動仗。這樣，融合之路才會不失聲、不變味、不跑偏。

二、從編采理念上重塑思維

全媒體時代要求紙媒從平面走向立體。現在的人們不再專一紙媒，而是被移動端所牽引，可以隨時看新聞、移動著看新聞，所以紙媒必須發散思維、發奮努力。

進入全媒體模式的前提是醒腦換腦，如下幾點必須要做到。

第一，要清醒。知曉今昔工作差別，清楚增項和減項，清楚紙媒與新媒體在新聞框架中的關系。

第二，要跑動。讓編采思路跟著新興媒體的節奏活躍起來，把編采程序載入新模式，創造新價值。

第三，要效能。傳統紙媒工作不輕松，但節奏還算四平八穩。新媒體則是風生水起，24小時發聲，即時跟上國內外重大新聞的節奏，進行再創作。

第四，要改變。紙媒人相對來說都比較沉靜、嚴謹、有文采、思想深刻，但缺跳躍性。因此最主要的是創新思維。要從被動適應轉變為主動求變，倡導真努力、杜絕假勤奮，充分發揮主觀能動性，增強媒體融合走上快車道的創造力。

三、從新聞模式上抓住特色

報紙媒體打造全媒體矩陣，不是僅僅解決大小屏互動問題，也并非是靜、動新聞跨界聯袂這么簡單。紙媒的融合之路，是傳播手法的分類，是人才隊伍的磨合，是產品流程的優化。全媒體矩陣建設是一個特殊工程，抓住特色，才能提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

那么報紙、微信公眾號、官方微博、短視頻平臺，分別有什么樣的特點呢？在采編新聞時，如何突出特點呢？筆者有如下幾點粗淺思考：

1.做強報紙厚重感。融媒體時代，紙媒要把政務要聞做響亮、輿論監督做鋒利、深度新聞做透徹、民生新聞做貼心。

借鑒微信體新聞與短視頻體新聞的靈動表達手段，讓紙媒煥發生機。

2.一邊講述紙媒原創一邊打開世界之窗。微信公眾號的部分新聞來源于報紙產品，實現新聞內容的一次采集、多方發布。微信公眾號內容是對報紙新聞的延伸，突出閱讀的便利性。

3.短視頻強調視覺沖擊。就傳播形態而論，短視頻似乎是全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的最佳詮釋者，它可以嵌入到所有媒介和渠道中，以生動、便捷、直觀的方式，全方位呈現社會生活的方方面面及細節，成為人與人之間、人與社會之間新的連接方式。短視頻平臺上的新聞也具有新聞要義，卻跳出傳統新聞模式。

四、從技能上多維升級拓展

全副武裝轉型，需要兩條腿走路，第一武裝硬件設備，第二武裝軟件，升級人的功能。

全副武裝的全字意味著全員上陣，全面布局，全能應用。全媒體矩陣建設，是立足原有新聞主體的全方位再造升級，而不是丟掉主業與原班人員，是一職多能，一次采集，多元發布，多維創作。過去紙媒業態如果是八個蘿卜一個坑兒，而今則變成一個蘿卜八個坑。所有人能否快速接受新業務、進入新角色，是決定融合成功的關鍵。

全媒體時代有新的話語平臺，相對于紙媒而言，文字量少了，篇幅小了，智力、體力、財力的投入卻翻倍增長。讓每個人都要勝任多種角色，十八般武藝樣樣精通，能發揮超強的臨門一腳能力，快速剪輯出具有沖擊力的視聽作品，開辟新路，吸引受眾。每一個出色的新聞作品，背后一定有團隊配合的速度與激情。

五、結語

從近年來媒體融合發展的實踐來看，新興媒體和傳統媒體之間的關系已由初期的“你是你，我是我”的關系，向著“你中有我，我中有你”，甚至是“你就是我，我就是你”的方向發展，但要真正實現“融為一體，合而為一”目標，仍需要從生產方式、內容定位、傳播方法、技術突破等方面不斷探索。

全媒體時代，媒體人和新聞機構要想游刃有余，笑立潮頭，需要學習學習再學習，改進改進再改進。善創新，敢斷腕，才有活靈活現。

（作者單位：葫蘆島晚報社）