波蘭圖書(shū)業(yè)發(fā)展初探

王珺

摘 要：波蘭圖書(shū)業(yè)在全球出版市場(chǎng)具有內(nèi)容特色鮮明、對(duì)外貿(mào)易活躍的特點(diǎn)。這得益于波蘭具備國(guó)家法律政策方面較為完備的頂層設(shè)計(jì)，得益于波蘭政府在推廣國(guó)民閱讀與推動(dòng)對(duì)外交流合作方面全方位的持續(xù)努力。

關(guān)鍵詞：波蘭 圖書(shū)業(yè) 對(duì)外交流 國(guó)民閱讀

波蘭地處中歐要地，具備獨(dú)特的民族文化，具有動(dòng)蕩曲折的國(guó)家發(fā)展歷程，目前積極構(gòu)建全方位外交格局，通過(guò)次區(qū)域合作及域外多元外交提升在地區(qū)和國(guó)際事務(wù)中的影響力。以此為背景，波蘭圖書(shū)業(yè)在全球出版市場(chǎng)具有內(nèi)容特色鮮明、對(duì)外貿(mào)易活躍的特點(diǎn)，波蘭政府也為此不斷加大文化和出版翻譯領(lǐng)域的扶持。

一、波蘭圖書(shū)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

波蘭作為歐盟第五大出版國(guó)，近年出版市場(chǎng)仍保持著持續(xù)活躍狀態(tài)。

1.公共閱讀環(huán)境良好，觸網(wǎng)率上升

波蘭有著較為完備且覆蓋面廣的公共圖書(shū)館系統(tǒng)。2017年，波蘭共有一般性公共圖書(shū)館、圖書(shū)館分館、圖書(shū)館借閱點(diǎn)等公共圖書(shū)館點(diǎn)7953家，每萬(wàn)人擁有圖書(shū)館數(shù)量超過(guò)2家。其中，兒童與青少年圖書(shū)館855家，占比超過(guò)10%;處于農(nóng)村等非城市地區(qū)的公共圖書(shū)館占比達(dá)到65.5%。波蘭公共圖書(shū)館藏書(shū)數(shù)量為1.3億冊(cè)，服務(wù)讀者達(dá)到602.1萬(wàn)人;年借閱量為1.1億冊(cè)，平均每位讀者一年借閱圖書(shū)18冊(cè);2017年共組織的各種文化和教育活動(dòng)29.89萬(wàn)次，參加人數(shù)達(dá)到720萬(wàn)人次。

同大部分國(guó)家一樣，波蘭民眾當(dāng)下的閱讀習(xí)慣也在數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)生了較大變化。波蘭國(guó)家圖書(shū)館認(rèn)為本國(guó)閱讀群體處于低水平閱讀狀態(tài)，一年中有讀書(shū)活動(dòng)的波蘭民眾從2004年的58%快速下降到2008年的38%，并在2017年下滑到36%;從熟人朋友處借閱和家庭藏書(shū)的閱讀不斷下降，公共圖書(shū)館藏書(shū)借閱率已不足20%。與此同時(shí)，波蘭的電子書(shū)閱讀率達(dá)到78%，民眾愿意在旅行中閱讀電子書(shū)，并希望在網(wǎng)絡(luò)上獲取和分享圖書(shū)價(jià)格、讀書(shū)感受和閱讀需求的信息。2010年，一個(gè)對(duì)620萬(wàn)份圖書(shū)館資料進(jìn)行數(shù)字化的政府項(xiàng)目開(kāi)始實(shí)施，以滿足國(guó)民不斷增長(zhǎng)的數(shù)字化文化產(chǎn)品需求。隨著2017年9月波蘭國(guó)家教育網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的實(shí)施，波蘭所有學(xué)校將全部接入高速互聯(lián)網(wǎng)，編程課程也被納入波蘭小學(xué)的教學(xué)計(jì)劃，波蘭民眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)將繼續(xù)作為政府的重要工作方向。

2.出版市場(chǎng)活躍，品種日益豐富

波蘭注冊(cè)的出版社數(shù)量很多，至2015年底，每年出版至少兩種圖書(shū)的出版商在5000家左右。事實(shí)上，絕大部分市場(chǎng)份額被300家較大規(guī)模出版社占據(jù)，其中35家規(guī)模最大的出版社占有的市場(chǎng)份額在75%左右。

自上世紀(jì)90年代起，波蘭圖書(shū)出版呈現(xiàn)整體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。1991年，波蘭年圖書(shū)出版種數(shù)已超過(guò)萬(wàn)種，2007年和2011年分別突破2萬(wàn)種和3萬(wàn)種大關(guān)，至2017年達(dá)到36260種。至此，波蘭已成為中東歐除德國(guó)和俄羅斯之外最活躍的圖書(shū)出版市場(chǎng)。

波蘭按照出版物內(nèi)容對(duì)圖書(shū)進(jìn)行分類，學(xué)術(shù)和文學(xué)類圖書(shū)是出版量最大的兩類，2017年分別占出版種數(shù)的31%和29%，教材教輔、信息類、指南類、宗教類、記錄類、科普類和專業(yè)知識(shí)類均未超過(guò)10%。

在波蘭，少兒圖書(shū)是指適合13歲及以下讀者的圖書(shū)，包含圖畫(huà)書(shū)、童話、故事、為幼兒園孩子準(zhǔn)備的冒險(xiǎn)經(jīng)歷故事等在內(nèi)的純文學(xué)圖書(shū)和科普類讀物、繪本、手工類等非小說(shuō)圖書(shū)。2017年，波蘭出版的少兒類圖書(shū)達(dá)到2962種，其中，波蘭原創(chuàng)圖書(shū)占比62%，翻譯引進(jìn)作品占比36%，可見(jiàn)波蘭少兒圖書(shū)市場(chǎng)的開(kāi)放程度較高。在少兒圖書(shū)中占主導(dǎo)地位的是21世紀(jì)以后創(chuàng)作的的作品，達(dá)到少兒圖書(shū)的89%，另有8%的圖書(shū)創(chuàng)作于20世紀(jì)，2%是更老的經(jīng)典作品。

3.實(shí)體銷售渠道下滑，線上銷售飛速發(fā)展

與大多數(shù)國(guó)家的出版市場(chǎng)相似，近年波蘭傳統(tǒng)的圖書(shū)銷售渠道收入不斷下滑，已經(jīng)從2010年的29.4億茲羅提減少到2015年的24.1億茲羅提，降幅達(dá)到18%。在此背景下，波蘭圖書(shū)的批發(fā)銷售收入與書(shū)店銷售收入均有不同程度的下滑，其中，批發(fā)銷售總額減少了1.9億茲羅提，書(shū)店銷售總額同期減少2.7億茲羅提。（見(jiàn)表1）

波蘭圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道近年增長(zhǎng)十分迅猛，從2001年3000萬(wàn)茲羅提的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張到2015年9.18億茲羅提，與書(shū)店銷售相差不到2000萬(wàn)茲羅提的規(guī)模，2011-2014年更是以幾乎每年1億茲羅提的速度在增長(zhǎng)。波蘭電子書(shū)市場(chǎng)的起步晚于網(wǎng)絡(luò)銷售，但增長(zhǎng)同樣驚人。2004年，波蘭電子書(shū)銷售僅為100萬(wàn)茲羅提，2015年已經(jīng)達(dá)到了6200萬(wàn)茲羅提，這與上面提到的波蘭民眾較高比例的電子書(shū)閱讀率相印證。

二、波蘭圖書(shū)業(yè)對(duì)外交流情況

因較為復(fù)雜的歷史原因，波蘭積極與處于西歐的法國(guó)、德國(guó)建立“魏瑪三角”合作機(jī)制，重視與東歐捷克、匈牙利、斯洛伐克的“維謝格拉德集團(tuán)”的區(qū)域合作，全面發(fā)展同波羅的海三國(guó)的關(guān)系，并不斷深化與我國(guó)合作，是我國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴，是中國(guó)-中東歐國(guó)家合作機(jī)制和“一帶一路”倡議的積極參與者。這樣多元的對(duì)外交往政策促使波蘭的圖書(shū)業(yè)以更加積極的態(tài)度參與全球出版市場(chǎng)。

1.圖書(shū)出口持續(xù)活躍

波蘭圖書(shū)進(jìn)口額遠(yuǎn)大于出口額。2001-2015年，圖書(shū)出口額占進(jìn)口額的比例一直維持在11%-17%之間，2015年分別為3800萬(wàn)茲羅提和2.24億茲羅提。事實(shí)上，波蘭的圖書(shū)出口額在十五年中增長(zhǎng)了137.5%，圖書(shū)進(jìn)口額在2013年也曾達(dá)到2.77億茲羅提的峰值。2014年，亞馬遜在波蘭建設(shè)的兩個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)開(kāi)始分批投入運(yùn)行，面向中歐、西歐的出口必然大幅度增長(zhǎng)。同年，波蘭政府開(kāi)始給學(xué)校配備“外語(yǔ)學(xué)習(xí)教材與教輔圖書(shū)包”，由此2014-2015年波蘭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)外語(yǔ)學(xué)習(xí)圖書(shū)的需求明顯下降。

隨著出口方式的日益多樣化和便捷化，波蘭Ars Polona和ORPAN兩大圖書(shū)出口商的主導(dǎo)地位雖未變化，但出口訂單變得日益分散，小訂單越來(lái)越多。目前，個(gè)人出版實(shí)體、專門(mén)的郵寄書(shū)店和波蘭僑民在海外開(kāi)設(shè)的書(shū)店在這方面最為活躍。十多年來(lái)，波蘭的在線商店，如Empik.com，Bonito.pl或通過(guò)Allegro.pl拍賣網(wǎng)站銷售的實(shí)體市場(chǎng)份額一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2.版權(quán)貿(mào)易頻繁開(kāi)展

波蘭出版界較為關(guān)注全球出版市場(chǎng)，對(duì)國(guó)外作品的包容度較高，引進(jìn)力度較大。2017年波蘭出版圖書(shū)中，翻譯作品超過(guò)1/5，年出版在7500種以上。從翻譯作品的原語(yǔ)言看，有70%來(lái)自英語(yǔ)，5%來(lái)自德語(yǔ)，4%來(lái)自俄語(yǔ)，烏克蘭語(yǔ)、白俄羅斯語(yǔ)和立陶宛語(yǔ)各占2%，法語(yǔ)作品為1%。純文學(xué)作品和少兒圖書(shū)的翻譯引進(jìn)量比較大，2017年波蘭引進(jìn)此兩類圖書(shū)均超過(guò)1000種。波蘭出版企業(yè)近年與中國(guó)的往來(lái)較為密切，僅通過(guò)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃和絲路書(shū)香工程從中國(guó)獲得的圖書(shū)翻譯出版項(xiàng)目就達(dá)到100項(xiàng)，與中國(guó)出版界有較頻繁業(yè)務(wù)往來(lái)的波蘭出版機(jī)構(gòu)達(dá)10家左右。

在積極引進(jìn)翻譯各國(guó)優(yōu)秀作品的同時(shí)，波蘭也努力向海外市場(chǎng)推廣本國(guó)文化和圖書(shū)，波蘭圖書(shū)協(xié)會(huì)的翻譯資助項(xiàng)目在此過(guò)程中起到了重要作用。2004-2014年，此項(xiàng)目資助30種圖書(shū)翻譯成中文，其中在中國(guó)大陸出版發(fā)行的有25種。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2019年間，波蘭有近30家出版社與中國(guó)大陸出版社達(dá)成超過(guò)200項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)輸出協(xié)議，主要涉及少兒、文學(xué)、藝術(shù)類圖書(shū)。

三、波蘭圖書(shū)業(yè)政策對(duì)行業(yè)的影響

波蘭在《憲法》框架下建立了較為完備的法律與行業(yè)規(guī)定來(lái)維護(hù)出版業(yè)秩序，波蘭文化與國(guó)家遺產(chǎn)部與行業(yè)協(xié)會(huì)通力協(xié)作，積極推動(dòng)國(guó)民閱讀活動(dòng)和對(duì)外交流合作，為波蘭圖書(shū)業(yè)的發(fā)展做出了很大努力。

1.國(guó)家法律政策對(duì)圖書(shū)業(yè)產(chǎn)生綜合性影響

在波蘭與出版業(yè)直接相關(guān)的法律有《新聞法》和《版權(quán)與鄰接權(quán)法》。《新聞法》規(guī)定相關(guān)機(jī)構(gòu)的設(shè)立機(jī)制、義務(wù)和責(zé)任;規(guī)定報(bào)刊記者、出版社編輯等媒體從業(yè)人員的相關(guān)民事規(guī)則;規(guī)定定期出版物的登記制度和出版時(shí)必須刊發(fā)的信息。《版權(quán)與鄰接權(quán)法》與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相一致，并與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自由貿(mào)易原則相符合。該法區(qū)分了個(gè)人版權(quán)和專有版權(quán)，明確了版權(quán)的主體、客體、基本概念、特殊形式、效力范圍和法律對(duì)版權(quán)主體的保護(hù)，規(guī)定了作品完成、制作和發(fā)布的權(quán)利。

圖書(shū)業(yè)的發(fā)展也容易受到教育、稅收等法律政策調(diào)整的影響。2017年，波蘭開(kāi)始實(shí)行教育體制改革，將原來(lái)的六年小學(xué)、三年初中、三年高中的制度改成八年小學(xué)、四年普通高中的教育制度，所有教材的審閱和目錄制定都由波蘭國(guó)家教育部負(fù)責(zé)。歐盟法律框架下，波蘭于2019年11月1日正式下調(diào)電子書(shū)增值稅稅率，將原來(lái)比照數(shù)字產(chǎn)品征收的23%稅率降至與紙質(zhì)書(shū)相同的5%。這些調(diào)整無(wú)疑將對(duì)教育出版和數(shù)字出版產(chǎn)生持續(xù)重大影響。

2.閱讀推廣計(jì)劃為圖書(shū)發(fā)展培育土壤

波蘭國(guó)民閱讀率在2008-2018年間維持在38%左右，每年閱讀圖書(shū)超過(guò)7本的讀者比例在9%-10%之間，這得益于2005年開(kāi)始實(shí)施的閱讀推廣計(jì)劃。此項(xiàng)計(jì)劃由波蘭文化與國(guó)家遺產(chǎn)部實(shí)施，2019年項(xiàng)目總預(yù)算為575萬(wàn)茲羅提。文化與遺產(chǎn)部以此計(jì)劃為抓手，將波蘭眾多地方公共圖書(shū)館、文化基金會(huì)、文化協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)調(diào)動(dòng)起來(lái)，開(kāi)展文學(xué)節(jié)、詩(shī)歌節(jié)、文學(xué)沙龍、詩(shī)歌集會(huì)、閱讀活動(dòng)、文化周年紀(jì)念活動(dòng)、作家紀(jì)錄短片等豐富多樣的公益性活動(dòng)，拉近作者與讀者、出版機(jī)構(gòu)與廣大讀者的距離。與此同時(shí)，閱讀推廣活動(dòng)十分關(guān)注兒童、青少年、殘障人士、不積極參與文學(xué)生活的社會(huì)團(tuán)體等個(gè)體與組織，提高他們接觸圖書(shū)、文學(xué)和本國(guó)文化的機(jī)會(huì)，從而提高波蘭國(guó)民閱讀素養(yǎng)和刺激對(duì)文學(xué)的需求，傳播波蘭和世界文學(xué)最重要的作品，鞏固文化和民族認(rèn)同。

3.圖書(shū)對(duì)外推廣項(xiàng)目支持波蘭作品走向國(guó)際市場(chǎng)

波蘭文化豐富且多元，為本國(guó)圖書(shū)業(yè)源源不斷地輸送著原創(chuàng)動(dòng)力。但作為全球文化中的“亞文化”，波蘭必須通過(guò)持續(xù)的對(duì)外推廣來(lái)擴(kuò)大本土文化在全球的“能見(jiàn)度”和影響力。負(fù)責(zé)推廣波蘭文化的是波蘭文化與國(guó)家遺產(chǎn)部國(guó)際關(guān)系司。同時(shí)，波蘭外交部屬下的波蘭駐各國(guó)文化中心或使館文化處與波蘭各文化領(lǐng)域協(xié)會(huì)合作，共同完成波蘭文化的海外傳播（見(jiàn)圖1）。

圖1 波蘭文化與國(guó)家遺產(chǎn)部進(jìn)行對(duì)外文化傳播活動(dòng)示意圖

波蘭圖書(shū)協(xié)會(huì)正是作為一個(gè)負(fù)責(zé)波蘭圖書(shū)國(guó)內(nèi)普及和海外推廣的國(guó)家文化機(jī)構(gòu)，發(fā)起了翻譯資助、人才培養(yǎng)、作品推廣、行業(yè)交流等四個(gè)方面的圖書(shū)海外推廣文化項(xiàng)目。翻譯資助項(xiàng)目包含由譯者申請(qǐng)的樣章翻譯資助項(xiàng)目（Sample Translations POLAND）和由波蘭和國(guó)外出版商申請(qǐng)的圖書(shū)翻譯資助項(xiàng)目（Poland Translation Programme），翻譯方向覆蓋波蘭文學(xué)、人文歷史、兒童繪本等圖書(shū)類別。人才培養(yǎng)項(xiàng)目包括海外的波蘭文學(xué)翻譯家提供前往波蘭城市克拉科夫的訪學(xué)基金的翻譯家項(xiàng)目（TRANSLATOR'S COLLEGIUM）和授予上年度最佳波蘭語(yǔ)-英語(yǔ)譯作譯者的波蘭文學(xué)翻譯獎(jiǎng)（FOUND IN TRANSLATION AWARD）。圖書(shū)協(xié)會(huì)通過(guò)頒發(fā)翻譯推廣獎(jiǎng)（TRANS-ATLANTYK PRIZE）與發(fā)布波蘭新書(shū)名單（PUBLISHING PROGRAMME "NEW BOOKS FROM POLAND"）進(jìn)行作品的直接推廣以及推廣鼓勵(lì)。作品推廣項(xiàng)目包含每年授予一位杰出的海外駐波蘭大使的翻譯推廣獎(jiǎng)和每年春天和秋天定期公布的英德法俄四語(yǔ)波蘭新書(shū)名單。另外，波蘭圖書(shū)協(xié)會(huì)定期邀請(qǐng)海外出版商參與協(xié)會(huì)舉辦的出版商研討會(huì)，鼓勵(lì)出版商在海外出版發(fā)行波蘭圖書(shū)。這些項(xiàng)目各有側(cè)重卻又彼此聯(lián)系，惠及波蘭原創(chuàng)圖書(shū)翻譯出版的全部流程，譯者、作者、出版商和具有廣泛傳播能力的專業(yè)性讀者在這一框架下相互協(xié)作，達(dá)到充分宣傳推廣的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]波蘭文化與國(guó)家遺產(chǎn)部網(wǎng)站www.mkidn.gov.pl.

[2]魏玉山.“一帶一路”國(guó)際出版合作發(fā)展報(bào)告（第一卷）[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2019：139-168.

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）