“食用級”護膚品 又一種“套路”營銷

東原

“廚房食用級”“對身體有益的食物對肌膚同樣有益”“你可以把我們的萬用油加進你的早餐里食用”“100%天然無合成的潤膚霜”……關于護膚，總有層出不窮的新概念冒出來，如今“可食用”儼然成為最熱門的概念。有關商家宣稱，與其他化妝品相比，“食用級”護膚品具有更高的天然性和安全性，其成分甚至達到可食用級別。

“食用級”護膚品，真的適用嗎？

首先，化妝品與食品屬于不同行業，兩者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及產品指標要求、禁限用要求不同，所執行的規范、檢驗標準均不一樣。正如專業人士指出的，從現有的標準以及規范來說，化妝品是不可以食用的，亦不存在“食用級”化妝品這個概念。

其次，倘若能夠食用，就一定是好的嗎？專家指出，或許有些成分是可以食用的，但并不是所有成分都能夠食用。就算其能夠食用，也未必適合護膚。一些食物中的個別成分的確可以起到護膚的作用，但這些成分并不是通過直接涂抹吸收的。

明明不能食用，卻標注“食用級”，可能又是一種“套路”營銷

如果部分成分確實可以食用，可能涉及概念營銷，對其行為認定就有些困難。問題的復雜性正在這里。

全球知名的商業資訊專家赫克托·麥克唐納在《后真相時代》一書中說，在假新聞和另類事實大行其道的時代，公眾重視對真相的關注，然而真相并不像看上去的那么簡單，有可能被傳達者曲解和掩蓋，于是出現了“片面真相”。某些商家炒作的所謂“食用級”護膚品，就類似“片面真相”。

“片面真相”的迷惑之處在于，就某個細節而言，它可能是真的，但片面不代表全面，局部不代表整體。片面真相反而成為商家慣用伎倆——比如一臺電腦，有些廠家吹噓內存功能如何強大，但內存只是電腦的一個指標，一臺電腦的性能構成是很復雜的，遠不只是內存的問題。同樣，即便有些護膚品的個別成分能夠食用，也并不代表這款護膚品就好。

商家之所以給商品打上“可食用”的標簽，是摸準了消費者追求“純天然”的心理。隨著社會的發展，人們在享受科技進步的同時也對吃穿用的商品變得警惕，尤其是對添加劑等化學產品，感到憂慮甚至害怕。其實，添加劑并沒有那么恐怖，而正如專家所說，未經過認證的“天然”或“有機”產品，反倒可能存在隱患。

“食用級”護膚品可能又是一種“套路”營銷，其模棱兩可、似是而非的說明，不僅存在法律上的認定困難，還給監管帶來了挑戰。這就需要監管部門提高科學素養和專業水平，及時提醒消費者。另外，商家營銷也應以誠信為本，套路玩多了，當心把自己繞進去。