從產(chǎn)品化到生活化蝶變 聊聊宏碁的LifeStyle追求

夏松

不久前，以“石頭剪刀布”為主題的宏碁2020全球新品發(fā)布會在線上如期而至。這場發(fā)布會通過名稱的奇妙寓意與人驚艷的新品，形象地展示出了如今宏碁核心業(yè)務的重要構(gòu)成。其實，這次發(fā)布會上，宏碁不但展現(xiàn)了”石頭剪刀布”所代表的產(chǎn)品品質(zhì)與實力，更是顯露出了想要從純產(chǎn)品品牌向打造大生態(tài)圈的多元化生活品牌蛻變的“野心”。

剪刀，ConceptD

在本次發(fā)布會上，以“剪刀”代言的正是宏碁專為創(chuàng)作者打造的ConceptD系列，它受到了設(shè)計師廣泛的好評。從設(shè)計系學生、直播主，到CAD設(shè)計師、影像工作者、插畫家和動畫師等，都能通過ConceptD系列產(chǎn)品受益。

“打破科技與人之間的藩籬”是宏碁極力提倡的“CONNECT”主義。如何將冰冷的科技產(chǎn)品與終端用戶“CONNECT”在一起？將“Acer”從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向更為人性化、更有溫度的LifeStyle生活品牌。從發(fā)布會中的ConceptD系列產(chǎn)品身上，我們可以窺見端倪。

宏碁表示，ConceptD系列面向創(chuàng)作者市場的產(chǎn)品中，ConceptD 3 Ezel主要為那些需要進行便攜式移動創(chuàng)作（繪畫、視頻創(chuàng)作等）的設(shè)計師打造，Ezel這種可翻轉(zhuǎn)折疊的設(shè)計在ConceptD3的基礎(chǔ)上為產(chǎn)品賦予了更大的靈性;而以臺式機形態(tài)出現(xiàn)的ConceptD100則主要針對創(chuàng)意工作團隊或是小型的設(shè)計創(chuàng)作企業(yè);當然，對那些有大型建模渲染或?qū)I(yè)繪圖創(chuàng)作的設(shè)計師來說，三款ConceptD顯示器—ConceptDCP5、ConceptDCP3和ConceptD CM3就能很好地滿足他們的需求。

坦白講，ConceptD系列產(chǎn)品并非第一個提出以“設(shè)計創(chuàng)作”為主打概念的電腦相關(guān)產(chǎn)品，但是它的確是目前全球首個擁有完整、全面產(chǎn)品線的設(shè)計創(chuàng)作產(chǎn)品家族品牌。而且相較于此前以設(shè)計創(chuàng)作為主打的產(chǎn)品，比如以WorkStation為典型代表的工作站，無論是在人性化的設(shè)計上，還是在產(chǎn)品形態(tài)的溫暖程度上，都遠非工作站這種“傻大黑粗”可比。

“將科技產(chǎn)品生活化”，這是宏碁對于CONNECT的有力詮釋。在ConceptD上，我們能看到的是冰冷IT科技與隨心、自由的生活方式的完美融合。就拿ConceptD系列中讓人眼前一亮的ConceptD3Ezel來說，宏碁在遙遠的2002年就已經(jīng)在PC-C100這款TabletPC身上進行了翻轉(zhuǎn)設(shè)計的探索，而到了ConceptD3Ezel時，宏碁更是將這種更為生活化的PC應用形態(tài)進化到了極致，并且還和第三方廠商合作，在針對繪畫、制圖類應用上，將具備了超高級壓感的觸控筆無縫植入ConceptD 3Ezel內(nèi)。

顯然，ConceptD承載著宏碁開拓設(shè)計創(chuàng)意市場的巨大希望，而從發(fā)布會上展示的ConceptD系列產(chǎn)品來看，它們也有足夠的驚艷之處來承載這種期望。據(jù)悉，《時代》雜志已將ConceptD7Ezel選為2020年25大產(chǎn)品之一。而宏碁在將來也會繼續(xù)擴大ConceptD產(chǎn)品線，計劃為專業(yè)創(chuàng)意人士打造更多強力的工具以滿足他們多樣化的需求。

拳頭，Enduro

當然，人生絕不只是有創(chuàng)意與創(chuàng)作，還有各種意想不到的“工作困難”。因此，這種CONNECT遠不止于此。

在生產(chǎn)行為越來越現(xiàn)代化的當下，眾多的移動設(shè)備將被部署到嚴苛的實地工作環(huán)境之中，比如潮濕、干燥、高溫、低溫、高原等地方。如果讓移動設(shè)備在這些非常惡劣的工作環(huán)境下仍然保持優(yōu)秀的工作穩(wěn)定性？在本次發(fā)布會上，以“拳頭”形象亮相的宏碁Enduro強固型三防系列電腦可以說是博得了滿堂的喝彩。

當然，“三防電腦”并不是宏碁第一家推出，之前松下、戴爾等廠商也有許多的類似產(chǎn)品。而Enduro系列的不同就在于：在保證了強固型電腦“三防”這個基本特性的基礎(chǔ)上，將設(shè)計的優(yōu)雅感與性能的強悍一并融入了其中。

Acer Enduro N3這款新品就是很好的例子。它的重量不足2kg，24.85mm的機身厚度跟一臺游戲筆記本電腦相差不大，但是卻擁有MIL-810G軍工耐久標準，并且邊角部分進行了特別的加固處理，康寧大猩猩玻璃保護屏幕，獨特的Aquafan防水技術(shù)以及IP53級別的防水防塵認證。這在以往的三防產(chǎn)品中是很難想象的。小巧靈活的EnduroN系列為三防全天候電腦產(chǎn)品樹立了新的標桿。

作為在全球PC廠商中排位非常靠前的宏碁，自身在實力與技術(shù)、設(shè)計上的底蘊自然無可置疑，這也使得宏碁Enduro系列全天候強固型產(chǎn)品在這一市場中應該具備了非常強的競爭力。而從發(fā)布會上公布的產(chǎn)品形態(tài)來看，筆記本電腦形態(tài)的EnduroN3（半強固）、EnduroN7（全面強固）以及平板電腦形態(tài)的EnduroT5、Enduro T1（Windows）、Enduro T1（Android）也讓Enduro家族顯得非常充實。

所以，宏碁在這一市場上的發(fā)力，并不是興之所至的“拍腦袋”行為，而是經(jīng)過了充分的深思熟慮，并決心要在這一市場上全線開花。憑借自身的實力與品牌影響力，宏碁為Enduro這一注重戶外與惡劣環(huán)境使用的產(chǎn)品系列注入了更強大的生命力，無論是硬件規(guī)格還是產(chǎn)品設(shè)計，都彰顯出了自己的特色。這也讓原本剛硬的三防產(chǎn)品融入了生活化的柔情，再加上極具競爭力的價格，有理由看好宏碁在這一市場上實現(xiàn)較大的增長。

Predator掠奪者，集大成于一體

人生需要創(chuàng)意、創(chuàng)作，需要在形形色色的環(huán)境下工作，當然也需要休息與娛樂。作為壓軸的產(chǎn)品，以Predator為旗幟的宏碁Gaming家族產(chǎn)品在發(fā)布會的最后登場。

其實就當今的游戲市場而論，已經(jīng)遠超出了單純的游戲硬件市場競爭格局，電競賽事、游戲周邊、游戲社交平臺等諸多因素的交織，一起形成了一個完整的游戲生態(tài)系統(tǒng)。而這也必然導致了將會有更多的廠商在這個大的生態(tài)系統(tǒng)中進行更加多元化、更加激烈的競爭。

本次發(fā)布的掠奪者戰(zhàn)斧700/300游戲本、圣盾9000/3000游戲主機以及掠奪者新X系列電競顯示器等，都表明了宏碁在電競大生態(tài)市場中的競爭決心與實力。而在以掠奪者為代表的Gaming產(chǎn)品發(fā)布會尾聲，最后的兩個環(huán)節(jié)讓人感覺特別有意思，也能真實地反映出宏碁追求LifeStyle生活品牌進化的期望。

而所謂有意思的環(huán)節(jié)，正是這兩款產(chǎn)品：掠奪者X傲勝電競按摩椅和Predator Shot能量飲料的驚喜發(fā)布。作為全球首款結(jié)合了按摩功能的電競椅，宏碁與傲勝合作推出的這款掠奪者X傲勝電競按摩椅為玩家提供放松身體，獲取最佳舒適度的游戲體驗，而PredatorShot能量飲料，則是在游戲過程中為玩家提供提神醒腦的解決方案。從這兩款產(chǎn)品的發(fā)布，還有前面所講到的宏碁從打磨游戲硬件產(chǎn)品逐漸向打造游戲大生態(tài)的轉(zhuǎn)變，再次明確地表示出了意欲從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型為生活品牌的決心。

當單純的PC產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)成

為宏碁進一步飛躍的桎梏時，求變是最根本的解決方案。而對宏碁來說，作為全球排名前列的PC廠商，宏碁多年來耕耘所得的密布全球的渠道網(wǎng)絡及售后服務網(wǎng)絡，在擁有巨大的優(yōu)勢和底蘊積累的同時，如果能夠在多元化產(chǎn)品、服務與解決方案的研究上有更多的精力與財力的投入，我相信它能夠在從產(chǎn)品到LifeStyle的轉(zhuǎn)變道路上走得更為順暢。

LifeStyle，未來的路

讓我們將眼光從發(fā)布會本身的“石頭剪刀布”所代表的強固、創(chuàng)造、輕薄產(chǎn)品以及Predator電競產(chǎn)品上移開之后，再回頭仔細看看宏碁所選擇的大生態(tài)打造與LifeStyle轉(zhuǎn)型道路，的確有些感慨。從看到電競按摩椅和能量飲料發(fā)布時的會心一笑，到深層次思考宏暮此舉的背后意義，不得不說宏基的所為確實帶著相當大的“野心”。都說2020年對所有廠商來說都是困難的一年，如何應對疫情防控期間以及疫情防控解除之后的市場格局與態(tài)勢，想必這是一個讓所有廠商都會覺得頭疼的命題。

從這場發(fā)布會上，我們看到了宏基的態(tài)度一以創(chuàng)新破除自我設(shè)限，運用跨界的手段打造更大的、以硬件為基礎(chǔ)的生態(tài)圈，并在這一過程中完成從產(chǎn)品到LifeStyle的轉(zhuǎn)型。一場從產(chǎn)品到生活，從IT硬件產(chǎn)品生產(chǎn)制造商到整體方案解決商的轉(zhuǎn)型，正在宏基內(nèi)部醞釀著爆發(fā)。

從發(fā)布會.上，我們看到了創(chuàng)新的ConceptD所代表的設(shè)計創(chuàng)意生活態(tài)度、Enduro所代表的嚴肅工作態(tài)度以及掠奪者X傲勝電競按摩椅和Predator Shot所代表的游戲娛樂態(tài)度.....這些都表明了宏基正努力地在產(chǎn)品多元化發(fā)展道路上前行，展現(xiàn)出了追求產(chǎn)品品質(zhì)，更追求多元化融合的LifeStyle的生活態(tài)度。當然，這些遠遠不是宏驀要在這條道路上前行的終點，而只是一個起點，未來一個更好、全新的LifeStyle的宏基，已經(jīng)可期。