鄉村振興戰略背景下設計助力齊魯優秀傳統文化研究

閔媛媛 張培源

摘?要：黨中央高度重視中華優秀傳統文化的傳承發展，齊魯優秀傳統文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。以弘揚齊魯優秀傳統文化為核心，在鄉村振興戰略背景下，推動齊魯優秀傳統文化創新設計，為齊魯優秀傳統文化傳承發展服務。

關鍵詞：齊魯傳統文化;鄉村振興;沂蒙精神

文章編號：2095-4085（2020）08-0034-02

2020年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，汲取中國智慧，弘揚中國精神，傳播中國價值，不斷增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力，創造中華文化新輝煌。山東作為中華文明的重要發祥地，文化資源極為豐厚，齊魯優秀傳統文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，為鑄牢中華民族共同體意識提供了強有力的文化支撐。

1?齊魯傳統文化

黨的十八大以來，習近平總書記基于對中華民族優秀傳統文化的深度思考，指出中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入傳播社會主義核心價值觀，深入傳播中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化。齊魯大地是中華文明的重要發源地，齊魯傳統文化是中華傳統文化的精華，在中華傳統文化中占有極為重要的地位，對中國社會產生了全面而深遠的影響。齊魯傳統文化特色鮮明，成就突出，在我國某些歷史階段曾處于領先地位，并且擁有獨特的現實價值。

2?設計服務鄉村振興

2018年1月2日，中共中央、國務院發布《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，實施鄉村振興戰略是傳承中華優秀傳統文化的有效途徑。鄉村文化是中華文化的重要組成部分。鄉村振興戰略從中華民族的歷史與文化高度，深刻闡釋了鄉村的文化意義。鄉村振興戰略明確了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉村振興戰略目的是鄉村的振興，這是對中華優秀傳統文化的守護，具有重要的現實意義。以藝術介入的方式響應黨和國家關于農村發展政策號召，以鄉村設計規劃、鄉村文化品牌建設、鄉村文創產品開發等為切入點助力美麗鄉村建設，助力齊魯優秀傳統文化的傳承，通過合理的設計規劃保證環境的健康循環永續發展。鄉村品牌設計是鄉村建設和發展的臉面和鏡子，直接體現鄉村的面貌。以文創促原生態、傳統手工業形成良性發展;以文創促“非遺”走向市場。這三者有機聯結，形成完整的鏈條。

3?傳承齊魯優秀傳統文化，設計助力弘揚沂蒙精神

以沂蒙精神為切入點，聚焦沂蒙鄉村旅游，設計助力齊魯優秀傳統文化的傳承與推廣，打造鄉村旅游品牌，完善對沂蒙精神的宣傳展示，重視資源利用和深層挖掘。豐富鄉村旅游的文化內涵是鄉村旅游提檔升級的又一基礎。選擇沂蒙山區作為藝術活化鄉村的創作基地，融合當地文化、提升當地鄉村旅游文化內涵，打造特色景觀。以岱崮地貌為設計元素，創新設計崮鄉旅游標志、岱崮蜜桃標志等，為傳播沂蒙精神，增強紅色文化軟實力，宣傳齊魯優秀傳統文化開拓思路。

岱崮，是齊魯名鎮，坐落于沂蒙山區腹地，位于山東臨沂市蒙陰縣東北部，這里有“天下第一崮鄉”的美譽，是中國大陸首批11個“中國最美小鎮”之一。2019年聯合國授予沂蒙山岱崮園區世界地質公園稱號。岱崮地貌旅游區也是建國后新中國國防“三線軍工建設”的重要基地，這里地質地貌壯觀優美，自然生態資源優越，是聞名全國的“中華蜜桃之鄉”，享有“中華蜜桃第一鎮”的美譽。“上山下鄉”旅游度假村位于岱崮地貌景區岱崮鎮笊籬坪村，度假村以上世紀六七十年代為背景，依托原民豐軍工廠舊址改建而成，集沂蒙民俗文化、地方特色美食，原生態自然環境為一體，以現代元素和時代印記相結合，突出時代記憶、軍工文化、知青生活的原貌特征。

3.1?構建崮鄉旅游品牌

鄉村振興規劃，需要把握好鄉村文化品牌，圍繞紅色旅游，建設鄉村文化品牌，使文化創意產業成為鄉村振興的最后產業支撐，提升鄉村產業附加值，提高鄉村品牌知名度，增強品牌識別性，形成品牌競爭力。通過崮鄉全區域打造，以“天下第一崮鄉”的品牌號召力，實現景區體驗式旅游方式，將崮鄉特色地域特征和文化元素融入到品牌設計中，打造彰顯崮鄉文化的特色鄉村旅游品牌。

3.2?深挖紅色文化資源

紅色文化是齊魯傳統文化的經典，紅色旅游資源是重要的政治資源，是我國重要的文化資源之一，對中華文化的傳承具有重要意義。深挖崮鄉紅色旅游資源，主打沂蒙精神的高地，構筑紅色文化的精神家園，將其寶貴的旅游資源品牌化、市場化，把資源優勢轉化成經濟優勢，推動當地經濟的發展。充分利用崮鄉的紅色文化資源優勢，設計紅色文化品牌，融入新時代中國特色社會主義思想內容，不忘初心，牢記使命，開創故鄉鄉村振興新局面。

3.3?打造“紅色知青文化”

沂蒙大地承載著厚重的紅色文化，特殊的歷史時期，形成了特殊的文化特色。知青，特殊時期的特殊群體，用青春和汗水澆灌了這片土地，留存著那段激情燃燒的歲月記憶。以特色的知青文化為吸引點，打造特色“上山下鄉”旅游度假村。

3.4?塑造蜜桃之鄉

蒙陰岱崮地貌最動人的風景之一就是隨處可見的桃樹，岱崮鎮被稱為“中華蜜桃第一鄉”。以美麗鄉村為發展契機，以特色農產品蜜桃為盈利點，進行系列設計：蜜桃標志設計、包裝設計、蜜桃系列衍生品設計等，既傳達崮山的風景與意義，也體現第一鎮的蜜桃特色，突出主題，形成獨具特色的蜜桃文化。

參考文獻：

[1]李明偉，劉鋒.旅游文化創意與規劃[M].北京：旅游教育出版社，2017，（05）：1.

[2]劉懷榮，魏學寶，孫中升.齊魯傳統文化[M].濟南：山東人民出版社），2018，（08）：1，5.

[3]潘魯生.美在鄉村[M].濟南：山東教育出版社，2019，（03）：19，27-28.

[4]代改珍.鄉村振興規劃與運營[M].北京：中國旅游出版社，2018，（11）：30-31.