郭彬：用創(chuàng)意與藝術(shù)為品牌注入新活力

青山

隨著年輕一代對時尚潮流與美妝的需求日益增長，本土品牌想要發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢殺出重圍，海外品牌紛紛進(jìn)攻中國市場并想要占領(lǐng)一席之地，如何在眾多競爭對手中獲得消費者的青睞并領(lǐng)跑市場，不可或缺的除了自身產(chǎn)品的硬實力，更少不了具有創(chuàng)意視覺效果和藝術(shù)美感的廣告設(shè)計和營銷策略，其中的靈魂人物莫過于廣告藝術(shù)設(shè)計的業(yè)界精英。

郭彬，現(xiàn)任全球護(hù)膚巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的高奢護(hù)膚品牌La Mer創(chuàng)意總監(jiān)，曾任Hearst Magazine China、Condenast的藝術(shù)總監(jiān)、Marie Claire的創(chuàng)意總監(jiān)，是在業(yè)界具有廣泛認(rèn)可度和口碑的創(chuàng)意大師。

在獲得倫敦大學(xué)的碩士學(xué)位后，郭彬于2010年加入了赫斯特中國，成為集團(tuán)內(nèi)最年輕的藝術(shù)總監(jiān)。任職期間，他擔(dān)任了ELLEMEN中國版的創(chuàng)刊美術(shù)總監(jiān)，肩負(fù)布局中國市場的重任。憑借其獨特的視角、對行業(yè)的洞察力，以及對品質(zhì)和完美的追求，事事都參與其中的郭彬為ELLEMEN中國版上市貢獻(xiàn)了舉足輕重的力量。當(dāng)時中國男性雜志行業(yè)市場由GQ和Esquire占領(lǐng)主導(dǎo)地位，而在郭彬及其團(tuán)隊的通力合作下，2011年，ELLEMEN中國版正式上市，一經(jīng)發(fā)售，就迅速成功占據(jù)市場份額，還在短短一年內(nèi)實現(xiàn)了營收平衡。在借鑒這一成功的經(jīng)驗之后，ELLEMEN也陸續(xù)推出了日本、泰國、越南等亞洲國家的全新本土化版本，并獲得了不錯的市場反響。

無論是平面媒體藝術(shù)的創(chuàng)造能力，還是帶領(lǐng)團(tuán)隊的卓越才能，郭彬出色的表現(xiàn)也吸引了許多海內(nèi)外知名品牌的注意。Vogue Russia、Marie Claire China等著名時尚雜志都曾向郭彬伸出橄欖枝，郭彬先后為這些雜志的藝術(shù)設(shè)計帶來了創(chuàng)新性的變革，加深品牌定位的獨特性，并能夠與讀者產(chǎn)生持續(xù)共鳴，大大推動了雜志銷量和成功打造口碑。

如今，作為海藍(lán)之謎的中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，郭彬在貫徹海藍(lán)之謎對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求的同時，打破傳統(tǒng)固化的營銷方式，為平面設(shè)計、廣告拍攝、品牌推廣等注入了全新活力，在適合品牌風(fēng)格的情況下融入更符合當(dāng)下文化的視覺創(chuàng)意元素，打造品牌形象，獲得了更多中國年輕消費者的認(rèn)可并進(jìn)一步鞏固其頂尖護(hù)膚品牌的地位。

在平面媒體藝術(shù)行業(yè)，郭彬的地位和影響力也是有目共睹的。郭彬曾獲邀擔(dān)任了中國第九屆金瞳獎的評委之一，與來自市場營銷行業(yè)的佼佼者、優(yōu)秀的營銷人員一同對800多件作品評選出大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域"洞見內(nèi)容"的佳作，并出版了著作《平面廣告設(shè)計及其表現(xiàn)方法研究》和《數(shù)碼攝影技巧與后期處理基礎(chǔ)》，慷慨分享自己的專業(yè)知識和成功經(jīng)驗，為培養(yǎng)新生代設(shè)計人才做出了貢獻(xiàn)。

從頂尖時尚雜志到高端美妝品牌，郭彬?qū)r尚趨勢的洞察力和對發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略性把控，在為視覺藝術(shù)作品的創(chuàng)作注入活力與生命力的同時，也為行業(yè)的變革與進(jìn)步帶來了源源不斷的靈感。