全媒體時代播音與主持藝術的發展與創新探析

劉紅利

摘 要：隨著互聯網技術的不斷發展，如今的社會已經進入了網絡時代，網絡媒體的不斷發展逐漸成為了社會信息傳播的主流，因而也使得網絡媒體播音主持藝術隨之發展。然而，由于發展時間較短，目前的網絡媒體的播音主持中依舊存在大量的問題，因此其對社會發展的作用并不能完全顯現。為了進一步促進網絡媒體時代播音主持藝術的創新和發展，就必須不斷地尋找發展中的問題，從而通過總結分析，積極探索解決的方法。

關鍵詞：全媒體時代;播音與主持藝術;發展;創新

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0106-02

播音主持的發展需要一定的社會土壤，由于近幾年，我國的各類網絡媒體不斷發展，為大量的播音主持的人才提供了展示自我的機會，推動了我國播音主持藝術的發展。網絡媒體不同于傳統媒體，其發展迅速，對于當代社會人們的興趣關注點的把握較為準確，同時對于其主持人的要求種類較為豐富，極大地滿足了社會不同層面的需要。例如目前較火的網絡直播，抖音、快手等，其在網絡的快速發展，不僅僅為觀眾提供了一種新的娛樂消遣的方式，更為廣大播音主持的興趣愛好者提供了舞蹈和適合生長的土壤，幫助他們在真正的主持過程中不斷地提升自己，發展播音支持的藝術。但是隨著社會中各個方面人群對網絡媒體需求的不斷增加，關于網絡媒體中的諸多問題也逐漸暴露出來，對于社會產生了較大的影響，必須引起我們的關注和重視。

一、網絡媒體時代播音主持中存在的問題

（一）缺乏創新的形式和能力

隨著社會的發展，人們對于電視節目的需求逐漸變得多樣化，各個同類項的電視節目之間的競爭變得越來越激烈，這對于網絡媒體的發展帶來了巨大的影響。同行業之間的競爭更是導致節目組之間相互盜竊創意，模仿節目形式，為社會的發展帶來了隱患。近年來，相親類電視節目受到了廣大觀眾的熱捧，使得同類型的相親節目層出不窮，從《非誠勿擾》到《我們來相親吧》等一系列節目不斷推出，但是節目的形式和模式幾乎一模一樣，使得節目沒有一點創新，漸漸地失去了觀眾的關注。除此之外，許多年輕的主持由于自身的主持經驗不足，在節目中刻意的模仿成功主持人的形象和主持風格，導致失去自身的主持味道，直接影響到了節目的質量。在網絡媒體的質量把控上，我國并沒有形成系統的監管體系，近年來，許多網絡媒體多次出現問題，諸如熊貓、斗魚等直播平臺中多次出現一些低俗的網絡直播內容，極大地損害了青少年的身心健康，這些低俗文化的播出，表明了目前網絡媒體的混亂，同時說明目前的網絡媒體的內容缺乏一定的創新的正確的形式。[1]

（二）網絡媒體播音主持的熒幕壽命短。

大多數的網絡媒體的支持人都是非專業的，只是應為順應了時代發展的要求而進行一定的節目主持，其風格并不像央視主持的嚴肅端莊，所以，對于網絡媒體的支持人來說，其非專業性就導致其熒幕壽命通常較短。一個支持人如果想要讓觀眾喜歡，就必須擁有屬于自己的受眾群，只有支持率達到一定的比例，才能有效的幫助主持人進行成長，換句話說，只有建立一定的受眾群，才能說明其主持是成功的，可以繼續發展的。如果在播音主持人在進行主持的過程中沒有建立屬于自己的受眾群，即使通過相關公司的包裝之后依舊沒有達到相應的效果，那么帶來的將會是節目組收視率的下降和經濟效益的大幅度下跌。另外，由于支持人自身素質的問題，使得在節目主持中主持人無法有效的運用網絡信息技術，無法通過有效的手段和觀眾形成良好的互動，從而大大降低了節目效果，最終被節目組和觀眾拋棄。因此，在當前各種形式的發展下，網絡媒體的播音主持的熒幕壽命通常都比較短，隨著未來網絡媒體的管理日益規范，網絡媒體播音主持的要求必將進一步提升，對于播音主持來說，其需要掌握的技能必須不斷加強，這對于我國播音主持藝術的發展具有一定的好處。

（三）網絡媒體播音主持的社會導向作用難以把握

在當前的生活中，網絡媒體的主持人成為了大多數人向往的職業，其中，有一部分通過網絡媒體的播音主持不斷地提升自己，最終成就了自己，但是大多數的網絡媒體主持人并非是喜歡播音主持才從事的播音主持的工作，大多數都是想通過播音主持積攢一定的名氣和粉絲，從而通過各種形式的包裝進行轉行。比如目前社會中的部分網紅，都是在積累一定粉絲人數之后便轉行做歌手進軍娛樂圈，其真正的目的就是為了獲取更多的經濟利益，使得社會中對網絡媒體中播音主持的社會導向作用難以衡量。網絡媒體的播音主持作為公眾人物，他們的行為影響著祖國下一代的健康成長。目前，隨著人們生活水平的提高，人們在網絡娛樂方面的支出迅速增加，這也使得網絡媒體的收入居高不下。隨著網絡媒體中多個主播的不良行為被相繼爆出，其引發的社會擔憂也越來越大。受網絡文化的影響，社會中“金錢至上”的思想日益嚴重，當代青少年不崇尚為人民服務的科學家，而過分的崇尚娛樂明星，這極大地扭曲了社會的核心價值觀，對青少年的未來的成長成才極為不利。

（四）網絡媒體播音主持獲取信息的門檻不斷降低，信息同質化嚴重

近年來，隨著網絡媒體的不斷發展，人們對于信息的獲取越來越容易，對于認識世界和感知世界的方式也發生了變化，在新媒體時代，海量的信息資源使得我們對于信息獲取的門檻不斷降低，信息的同質化問題嚴重。隨著社會中對信息產權意識的不斷加強，人們對于信息豬蹄傳播的意識不斷提高。但是，網絡媒體主持人大多數都是非專業出身，在新聞發布上往往只注重信息表明的意思，對更深層次的信息獲取往往比較困難，所以導致網絡媒體中主持人發布的信息都大同小異，對于觀眾而言，經常性的接收同樣的信息是絕對不樂意的，這就使得網絡媒體的收視率得不到保障。因此，鑒于目前的網絡媒體主持中存在的同樣的問題，相關的節目組必須高度重視，從對主持人的選拔到最終節目的錄制，都要有計劃，有目的地進行安排和統籌。

二、網絡媒體時代播音主持藝術的創新和發展措施

（一）精益求精，不斷創新節目內容

當前的節目的內容創新問題極大地制約了網絡媒體的發展，所以，只有不斷的創新網絡媒體的節目內容，才能保證網絡媒體的持久力。要加強節目的創新能力建設，必須結合節目內容和主持人的具體風格，將節目創新做到實處。作為節目組，要在選用主持人之前充分的了解主持人的風格，要么為主持人創造適合其主持風格的節目內容，要么就依據主持人的風格尋找適合節目內容的主持人，只有將主持人的風格和節目內容進行完美融合，才能促進節目質量的提升，創造良好的收視率。其次，節目組應該適當的提升電視欄目整體的影響程度，要樹立強大的欄目品牌意識，針對目前社會中各個類似節目之間的相互競爭和相互模仿，節目組必須時刻做好準備，保持競爭力。[2]對于主持人自身來說，其要不斷地提升自己的主持功底，既然選擇了主持行業，就要讓自己一步步變得專業起來，要在不斷地實踐中尋找適合自己的主持風格，及時的對自己的主持生涯進行規劃，提升自己對于信息的感知能力和提煉信息的應急能力，體現自己的價值。例如在進行突發事件的播報時，主持人要保證極強的邏輯性，哪些可以說，哪些不可以說，針對主要內容應該怎么敘述，從而保證新聞播報的獨特性，保證觀眾能夠在第一時間內掌握有價值的信息，只有做到這些，才能真正成為一名合格的網絡媒體主持人。

（二）正確地應用網絡媒體平臺

網絡媒體是當今社會媒體中一直重要的力量，雖然起步較晚，但是由于其強大的技術優勢使得其發展速度十分迅速，如今，網絡媒體已經成為人們生活中的一個重要的組成部分，幾乎從各個方面改變了人們的生活方式，人們習慣了在飯后休閑時光刷刷抖音，也喜歡無聊的時間看看快手。并且，隨著目前“新冠”肺炎情況的不斷好轉，國內為了促進經濟發展，多個地方開始進行直播帶貨，這樣新穎的方式極大地促進了社會商品的銷售速度，對于網絡媒體的應用方式也讓人感到吃驚。所以，要促進網絡媒體播音支持的發展，就要正確地應用網絡媒體平臺。支持人必須充分了解社會的需求，及時吸收國內外的優秀的經驗和節目的播放模式，分析其優勢，保證網絡媒體主持質量的不斷提升。支持人必須把握網絡媒體的優勢，明白網絡媒體主持的要領，通過對方向的把握加強節目主持過程中與觀眾的互動，從而不斷積累屬于自己的受眾群體，形成自己的主持風格。主持人只有通過不斷地訓練提升，才能不斷提高自己的主持水平，從而延長自己的主持壽命，打造屬于自己的主持品牌。在平時的主持中，主持人必須要正確的應用網絡媒體平臺，發揮網絡媒體的正能量的傳播，發揮網絡媒體的信息傳播優勢，不斷的拓展自己主持的技能。

（三）樹立良好的網絡媒體主持形象

網絡媒體是社會能量傳播的重要途徑，作為網絡媒體的主持人，我們一定要明白自己的社會責任，要能夠及時的學習自己職業的真正含義，發揮網絡媒體主持人真正的價值。如今，社會中不斷出現的有關網絡媒體主持人的諸多丑聞嚴重的損害了網絡主持人的形象，導致社會中對于網絡主持人的評價持續走低，為網絡主持人未來的發展帶來了諸多限制。其實，網絡主持人作為節目的主持，自身并沒有任何問題，相反，網絡媒體是在社會的不斷發展中產生的新的媒體形式，其往往更加能夠被廣大的網友所接受，因此，要改變目前的現象，就必須由網絡媒體主持人自己不斷努力。網絡主持人必須從根本上嚴格的要求自己，不斷地學習主持的專業技能，要以專業主持人的標準去嚴格要求自己。對于社會中出現的有關網絡主持人的負面新聞，要一分為二地看待，只要自己足夠努力，社會中的不良的方面非但不能成為自己的絆腳石，相反，卻更能成為一個優秀的網絡媒體主持人的陪襯。在如今網絡媒體發展的時代，只有不斷地適應社會發展帶來的新的契機，不斷地鍛煉自己，使自己滿足社會發展的需要，就一定能在不斷地社會實踐中找到適合自己發展的空間。

（四）不斷提升信息附加值，著力加強信息的加工能力

鑒于目前網絡媒體中出現的信息同質化的問題，相關單位必須高度重視，要解決信息同質化的問題，就要不斷地提升網絡信息的附加值，不斷地提高信息加工的能力。鑒于大多數的網絡媒體主持人都是非專業的問題，節目組要從兩個方面去解決。第一方面可以從主持人的選拔環節入手，盡可能的選拔相對專業的主持人。節目組的主持人自身對于信息加工的能力強，就會大大的減少節目組的工作量，同時也能更好的吸引觀眾，保證收視率。第二個方面，節目組可以通過相關的培訓來提升主持人能力，幫助其主動地尋找和發現信息。對于觀眾來說，往往最注重新聞的表面的屬性，所以節目組必須在眾多的網絡媒體中占據主導地位，享有主動權。面對觀眾的好奇心要有層次的滿足，保證節目的足夠懸念，為后期的信息加工提供一定的基礎支撐，保證信息的熱度。

三、結語

社會的發展會孕育出不同的新鮮事物，其發展受到許多因素的影響，作為網絡媒體的播音主持，就必須注重自身專業素養的不斷提高，努力發展自己的主持技能和主持功底，打造屬于自己的主持風格，發展自己的受眾群體，努力為社會傳播正能量，做出自己的貢獻。

參考文獻：

[1]馬維明.基于網絡發展的新媒體時代播音主持創新發展路徑[J].新聞前哨，2019（7）：52.

[2]王莉.網絡媒體時代播音主持藝術的創新與發展探究[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：172.