河南文化符號(hào)在鄭州城市形象中的應(yīng)用意義研究

焦曉杰

摘要：城市的擴(kuò)張拋開(kāi)了城市原有的文脈，也給城市帶來(lái)了明顯的工業(yè)化特征即千城一面。為了使鄭州能夠在城市競(jìng)爭(zhēng)中具有更深刻的文化內(nèi)涵、與眾不同的特點(diǎn)和鮮明的識(shí)別特征，以及獨(dú)特的城市品格，本文的研究有利于通過(guò)河南文化符號(hào)的運(yùn)用來(lái)發(fā)掘?qū)儆卩嵵莸莫?dú)特城市形象。

關(guān)鍵詞：河南文化符號(hào);鄭州市城市形象塑造;意義

一、將河南文化符號(hào)用于鄭州市城市形象塑造的背景

城市形象建設(shè)是一座城市的整體精神面貌的體現(xiàn)，反映的是整座城市的全方位視覺(jué)形象，開(kāi)發(fā)有特色的地域性文化視覺(jué)形象符號(hào)成為了城市形象建設(shè)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。每座城市在發(fā)展進(jìn)程中，都會(huì)結(jié)合自身特有的地域性自然地理、歷史文化、人文風(fēng)情等資源，逐步演進(jìn)形成自己的獨(dú)特地域文化特征，塑造自我的“城市性格”，以此為核心理念，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有地域文化特色的城市形象，一方面可以使逐漸消失的地域文化得以延續(xù)，“城市性格”得以延伸，成為獨(dú)特的自我;另一方面也可以增強(qiáng)城市的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，秉承“讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的理念，加強(qiáng)對(duì)城市文化的保護(hù)、傳承和發(fā)展。

城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會(huì)安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和。對(duì)于普通人，城市形象其實(shí)就是城市給人的印象和感受，建筑物、道路、交通、店面、旅游景點(diǎn)、生活設(shè)施等，都是構(gòu)成這種印象和感受的基本要素。而市民行為、公職作風(fēng)、文化氛圍、風(fēng)土人情等，也都是城市形象的關(guān)鍵。

河南地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚。中原城市群人緣相親、文化相融，人員交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，國(guó)家歷史文化名城和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量眾多，地上地下文物和館藏文物均居全國(guó)前列。

目前，河南省內(nèi)部分城市比較清晰的文化符號(hào)有以下這些：鄭州市：黃河之都，黃帝故里;開(kāi)封市：東京夢(mèng)華，北方水城;洛陽(yáng)市：千年帝都，牡丹花城;平頂山市：祈福圣地，度假天堂;安陽(yáng)市：文化之都，秀美安陽(yáng);鶴壁市：詩(shī)經(jīng)淇河，生態(tài)鶴壁;新鄉(xiāng)市：壯美太行，風(fēng)采新鄉(xiāng);焦作市：峽谷極品，太極之鄉(xiāng)。濮陽(yáng)市：中華龍鄉(xiāng)，花園城市;許昌市：曹魏故都，宜居花城;漯河市：許慎故里，食品之城;三門(mén)峽市：黃河明珠，天鵝之城;南陽(yáng)市：臥龍之地，靈秀南陽(yáng);商丘市：三商之源，華商之都;信陽(yáng)市：豫風(fēng)楚韻，紅色信陽(yáng);周口市：羲皇故都，老子故里;駐馬店市：詩(shī)意山水，傳奇天中濟(jì)源市：濟(jì)水之源，愚公故里。

二、鄭州市城市形象塑造的現(xiàn)狀

2018年底，鄭州市政府工作人員在市民中進(jìn)行了關(guān)于鄭州市城市形象的調(diào)查。在受調(diào)查的上千群眾中是鄭州籍貫的占受訪比例的29%，71%的受訪對(duì)象不是鄭州籍貫。這使調(diào)查結(jié)果具有很強(qiáng)的客觀性。針對(duì)鄭州城市“最具代表性”和“給人深刻印象”的形象的調(diào)查中，回答“提到鄭州您首先想到的是哪里”這個(gè)問(wèn)題中，57%的人選擇二七塔，28%的人選擇火車(chē)站，有7%的人選擇了少林寺。回答“鄭州給您印象深刻的是什么”時(shí)，鄭州是交通樞紐的給人的印象最為深刻，占43%，覺(jué)得鄭州是中原大都市的人最少占14%，其中還有受訪者認(rèn)為鄭州空氣太差的占29%。“鄭州市給人的類(lèi)型感覺(jué)是什么”的問(wèn)題中，57%的受訪者認(rèn)為鄭州毫無(wú)特色，只有14%人認(rèn)為鄭州是旅游型城市或者是居住型城市。“對(duì)鄭州市容、環(huán)境、交通存在的問(wèn)題”排在前三位的分別是臟、綠化差、堵。而此問(wèn)題的答案直接影響了鄭州對(duì)人民群眾居住生活的吸引力。“對(duì)于鄭州要樹(shù)立鮮明的城市品牌形象，首先需要樹(shù)立什么”的問(wèn)題中71%的人認(rèn)為需要優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，其次才分別是樹(shù)立自有的城市識(shí)別系統(tǒng)和加大對(duì)外宣傳力度。“為了樹(shù)立和推廣鄭州城市形象還需要做哪些努力”的問(wèn)題中，35%的受訪者認(rèn)為需要提高人民素質(zhì)，緊隨其后的是需要加強(qiáng)城市建設(shè)占29%。“一座火車(chē)?yán)瓉?lái)的城市”被世人熟知，“軒轅故里，黃河之都”被世界了解，“國(guó)際商都”近年又被頻繁提及，但人多、霾重、路堵也是不爭(zhēng)的事實(shí)。由此可見(jiàn)，人們心目中的鄭州市城市形象并不美好。

三、鄭州市城市形象塑造的重要性

鄭州要在全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不斷提高首位度，增強(qiáng)輻射帶動(dòng)能力，多挑重?fù)?dān)、多作貢獻(xiàn)。作為省會(huì)城市，鄭州的發(fā)展水平代表著河南的發(fā)展水平，鄭州的城市形象代表著河南的整體形象。今天的城市競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是規(guī)模和經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而更表現(xiàn)出城市文化、城市品位和城市生活環(huán)境與生活質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是城市形象的競(jìng)爭(zhēng)。城市形象能在無(wú)形之中提高城市的競(jìng)爭(zhēng)能力。

城市擴(kuò)張給環(huán)境生態(tài)及資源帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)快速的發(fā)展也給城市帶來(lái)了明顯的工業(yè)化特征，即千城一面。為了使鄭州能夠在中部區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)中更具有深刻的文化內(nèi)涵、鮮明的視覺(jué)識(shí)別特征，以及獨(dú)特的城市品格，城市品牌形象的研究就顯得格外重要，通過(guò)本研究找尋強(qiáng)化城市形象的策略，打造城市品牌，以具有高度可識(shí)別性的城市品牌形象的建設(shè)為解決鄭州城市發(fā)展中的困惑和問(wèn)題提供一條新的路徑。

目前國(guó)內(nèi)、省內(nèi)的城市對(duì)外公眾形象傳播與品牌戰(zhàn)略研究狀況不容樂(lè)觀，至今中部六省乃至全國(guó)還沒(méi)有一座省會(huì)城市擁有自己專(zhuān)門(mén)的城市公眾形象與文化品牌傳播戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)。對(duì)比中央“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”指示要求，結(jié)合《中共河南省委河南省人民政府關(guān)于加快文化資省向文化強(qiáng)省跨越的若干意見(jiàn)》，遵照河南省之前提出的“建設(shè)大鄭州，提升首位度，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”的要求，進(jìn)行鄭州城市品牌形象發(fā)掘方面具有重大意義。

四、河南文化符號(hào)在鄭州城市形象中的應(yīng)用意義研究

中原城市群的建設(shè)是鄭州市城市形象塑造和形成的最佳歷史時(shí)期。中原城市群位于中國(guó)中東部，涵蓋河南省的鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、南陽(yáng)、安陽(yáng)、商丘、新鄉(xiāng)、平頂山、許昌、焦作、周口、信陽(yáng)、駐馬店、鶴壁、濮陽(yáng)、漯河、三門(mén)峽、濟(jì)源，山西省的長(zhǎng)治、晉城、運(yùn)城，河北省的邯鄲、邢臺(tái)，山東省的聊城、菏澤，安徽省的宿州、淮北、阜陽(yáng)、亳州、蚌埠5省30座地級(jí)市所構(gòu)成的具有高度緊密社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的城市群，中國(guó)7大國(guó)家級(jí)城市群之一。截至2015年底，中原城市群國(guó)土面積28.7萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?.58億人，生產(chǎn)總值（GDP）5.56萬(wàn)億元，人均GDP3.51萬(wàn)元，生產(chǎn)總值僅次于長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀，位居全國(guó)第四位，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第四增長(zhǎng)極。中原城市群是長(zhǎng)三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市群之間，半徑500公里區(qū)域內(nèi)城市群規(guī)模最大、一體化程度最高、人口最密集的城市群，是中部地區(qū)承接發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、西部地區(qū)資源輸出的樞紐和核心區(qū)域，并將成為參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)中部崛起、輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。

2018年12月29日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《中原城市群發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出：將中原城市群建設(shè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)極、重要的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地、中西部地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)先行區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)雙向開(kāi)放新高地和綠色生態(tài)發(fā)展示范區(qū)。《規(guī)劃》提出：以河南省鄭州市、開(kāi)封市、洛陽(yáng)市、平頂山市、新鄉(xiāng)市、焦作市、許昌市、漯河市、濟(jì)源市、鶴壁市、商丘市、周口市和山西省晉城市、安徽省亳州市為核心發(fā)展區(qū)，聯(lián)動(dòng)輻射河南省安陽(yáng)市、濮陽(yáng)市、三門(mén)峽市、南陽(yáng)市、信陽(yáng)市、駐馬店市，河北省邯鄲市、邢臺(tái)市，山西省長(zhǎng)治市、運(yùn)城市，安徽省宿州市、阜陽(yáng)市、淮北市、蚌埠市，山東省聊城市、菏澤市等城市。《規(guī)劃》提出：建設(shè)現(xiàn)代化鄭州大都市區(qū)，推進(jìn)鄭州大都市區(qū)國(guó)際化發(fā)展。把支持鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市作為提升城市群競(jìng)爭(zhēng)力的首要突破口，強(qiáng)化鄭州對(duì)外開(kāi)放門(mén)戶(hù)功能，提升綜合交通樞紐和現(xiàn)代物流中心功能，集聚高端產(chǎn)業(yè)，完善綜合服務(wù)，推動(dòng)與周邊毗鄰城市融合發(fā)展，形成帶動(dòng)周邊、輻射全國(guó)、聯(lián)通國(guó)際的核心區(qū)域。

對(duì)鄭州城市形象的研究，有利于鄭州社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)整合。一個(gè)城市的形象是一項(xiàng)涉及經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、環(huán)境、社會(huì)等多因素的集合。例如利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)建設(shè)交通型城市，或者通過(guò)獨(dú)特的城市文脈和現(xiàn)狀發(fā)掘城市品牌形象。具體操作考慮通過(guò)鄭州市所具有的歷史或現(xiàn)代建筑、雕塑、藝術(shù)、習(xí)俗、文獻(xiàn)、文學(xué)、繪畫(huà)、文化符號(hào)等進(jìn)行提煉與推廣，以及對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品品牌、形象標(biāo)志設(shè)計(jì)等文化資源進(jìn)行單一或復(fù)合手段處理，將這些文化財(cái)富具體化、擬人化、形象化、符號(hào)化、物質(zhì)化、系統(tǒng)化，使其成為人文精神的物化形態(tài)、成為軟實(shí)力的載體和文化資源，并集中體現(xiàn)在鄭州市公眾形象的提升與文化品味建設(shè)與傳播上。對(duì)鄭州城市形象的研究，可以增強(qiáng)鄭州對(duì)外的傳播功能，提高鄭州的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。