科技和大數據將為化妝品產業賦能
——第四屆PCHi全球個人護理用品化妝品領袖峰會

文/本刊記者 劉 麗

2020年8月26～27日，在上海寶龍艾美酒店，由國藥勵展主辦的第四屆全球個人護理用品化妝品行業領袖峰會順利召開。本屆峰會得到了中國香精香料化妝品工業協會、中國洗滌用品工業協會、浙江省保健品化妝品行業協會、北京日化協會等協會的大力支持，英敏特、美業研究院等機構的會議合作支持，行業20多家媒體的合作支持，以及40多家原料企業的贊助。本屆峰會共舉辦了6場專業論壇，1場對話，1場2020芳典獎頒獎禮暨2021芳典獎啟動儀式，70多位專家進行了主題發言，為行業人士帶來了政、產、學、研領域的新科技、新政策、新趨勢，是行業的一場高水準、高品質的專業美妝盛會。

來自行業的協會領導、專家、媒體代表和行業人士1000多人參與了此次峰會，現場人氣爆滿，參會人員對本次峰會給予極大的支持和熱情的參與，《中國化妝品》雜志作為本屆領袖峰會的合作媒體參與了本次活動。

6場專業論壇解讀專業知識 引領行業趨勢

本次峰會分為1場主論壇和5場平行分論壇，分別就行業發展現狀、前沿趨勢、政策法規、原料技術、產品配方、功效評價、中藥養顏等議題做了專業解讀。

在“創新驅動 智領未來”主論壇上，國藥勵展常務副總經理周一煒先生發表致辭、中國香精香料化妝品工業協會陳少軍理事長、中國洗滌用品工業協會汪敏燕理事長、浙江省保健品化妝品行業協會張艷會長作了《行業發展情況梳理與展望》的主旨發言；華熙生物科技股份有限公司首席科學家郭學平作了關于《相容性溶質— 極端環境下的生物活性物》科學報告；在北京工商大學中國化妝品研究中心主任董銀卯的主持下，資深法規專家、上海市食藥監局認證審評中心劉恕和北京日化協會政策與法規部主任佟文鑫分別就《化妝品監督管理條例》的相關配套文件制定情況介紹和行業堅持和提升做了主題演講；在德國拜爾斯道夫集團、全球研發部中國事務協調主任梅維平的主持下，資生堂（中國）研究開發中心總經理田村昌平分享了《整體美—毛細血管的三維可視化及其老化與皮膚物理性質的關系》報告，色彩和流行趨勢專家、上海交通大學設計趨勢研究所所長傅炯發布了《2020全球彩妝流行趨勢》報告，英敏特高級分析師杜蕾分享了《決勝美妝市場：從今天到2030》報告。

周一煒 常務副總經理

國藥勵展常務副總經理周一煒：

科技推動產業的發展，大數據為企業賦能。后疫情時代，對于美妝客戶市場，我們認為現在消費者的觀念已經發生了巨大的變化，越來越多的電商通過直播帶來了很多的機遇，加速了明星帶貨網紅帶貨的效益，很多產品的品牌以及原料企業都紛紛上線，直播已經成為了企業的主要的營銷手段之一。在這種背景下，上半年國藥勵展舉辦了PCHi2020芳典獎云盛會，吸引了103,000多人次的在線觀看，這也凸顯了我們對行業的這種迫切需求的一種反應，以及大家對新產品，新技術的一種熱切的希望。

陳少軍 理事長

中國香精香料化妝品工業協會理事長陳少軍：

2020年是不平凡的一年。中國化妝品行業由中國制造向中國智造和中國創造發展，向外資企業積極學習管理經驗、理念和國際視野，熟悉市場國際的規則，你中有我，我中有你，為今后進軍全球市場做好準備。

汪敏燕 理事長

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕：

行業面臨的形勢是內外部環境多變的一年，需要行業人堅持辯證、全面、長遠的眼光看待和分析當前形勢，在危機中發現新機遇，培育新市場，開創新局面。洗滌用品行業在我國經濟市場和社會發展中占領重要地位，總結四方面產業之美和發展趨勢：一是美在清潔、健康、升級，二是美在品種、品質、品牌，三是美在抗抑菌、衛生、安全，四是美在科技、環保、綠色。

張艷 會長

浙江省保健品化妝品行業協會會長張艷：

浙江省將全力打造大產業，大品牌，大平臺，大企業。強鏈補鏈，打造美妝大產業；推出美妝十大品牌，支持市場創新，彌補行業空白，制定行業團體標準；嚴把原料關，產品安全關。

演講嘉賓/上海交通大學設計趨勢研究院所長 傅 炯

上海交通大學設計趨勢研究院所長傅炯：

顏色的流行與經濟密切相關，2020全球彩妝流行趨勢報告分為四個趨勢主題。

趨勢一：繽紛玩趣。價值觀來自于千禧一代的年輕人基于“愛豆、興趣、音樂”等相同的星球標簽，豪華、性感已經落伍，聲光電、熱鬧盛會等成為色彩主流，同時商業運動色彩元素將成為未來色彩的發展趨勢。

趨勢二：溫柔療愈。健康真容（裸妝）、天然本色等成為主流色彩。

趨勢三：虛擬環境。將虛擬和真實相連，驚喜情緒、夸張的眼部貼片、提亮內眼角、長尾眼線、俏皮貓眼、碎鉆排布等成為主流。

趨勢四：經典純粹。中國風、傳統風，傳統工藝感的痕跡將成為主流趨勢。

英敏特高級分析師杜蕾：

未來的十年，我們可能會看到城市的基礎設施將發生非常大的一個變化，智慧城市的興起，萬物互聯使我們的生活越來越便利，同時也將改變我們的生活方式，面臨人工智能更加的發達和精細化，并將涉及到美妝行業的各個環節當中，數字化的形象和人臉識別會成為一種常態。

演講嘉賓/英敏特高級分析師 杜 蕾

未來將展現兩種趨勢：一是科學與自然新議題；二是身份操盤手。

NPD集團亞太部企業業務發展執行總監楊曦：

在NPD集團最新的消費者調研數據中，我們看到，中國化妝品消費市場中87%的消費者在過去一個月當中購買過護膚品，63%和30%的消費者購買過化妝品、香水產品。具體到細分品類，高達80%的消費者有面部護理類產品的購買記錄，其中補水以88%的占比高居第一位。渠道選擇方面，26%的消費者完全依賴線上渠道，61%的消費者會根據價格和品類同時在線上線下進行消費，只有13%的消費者僅在線下購買。由此可以看到，中國化妝品行業未來的電商渠道的快速發展將會帶來非常的可觀效益。

亞什蘭亞太區個人護理品市場總監寧嶺:

經過研究發現真表皮連接層的扁平化是皮膚初老的主要特征，而與老化跡象相關的標志性蛋白流失是其中關鍵。光滑年輕的肌膚，隨著年齡的增長和環境帶來的損傷日積月累，在深層發生了變化，其中真表皮連接層的扁平化是皮膚初老的主要特征。亞什蘭新品Natriance ageless生物功能性原料的創新機理在于靶向全部的皮膚層面，最佳比例的每個成分實現多元功效。本次峰會現場有70多位行業專家參與，在第二天的5場分論壇上分享他們的新觀點、新技術、新理念。教授級高工李慧良、百雀羚科研總監魯楠和黃亞東聯合主持了化妝品研發與配方論壇；中國檢驗檢疫科學研究院蘇寧副主任主持了化妝品功效評價與檢測論壇，歐萊雅中國研發和創新中心高級經理葉成達分享了城市生活環境和臨床可見的皮膚老化問題，講到了目前環境污染對人們皮膚造成的極大影響；在市場潮流風向標論壇上，BEAUTYSTREAMS全球合伙人王茁分享了疫情后的消費者心態，產品開發領域的上升趨勢，美國柯萊恩管理咨詢有限公司項目經理黃昕帶來了中日韓三國在個人護理品行業，活性成分市場的綜述分析；上海應用技術大學國際化妝品學院執行院長張婉萍主持了皮膚醫學臨床研究與護理基礎論壇，并分享了“結合皮膚微觀結構思考不同劑型化妝品的作用機理”主題內容，中國醫師協會皮膚科醫師分會副會長劉瑋做了“藍光防護”的主題演講；在國妝品的傳承與突破---中藥養顏原料產業發展論壇上，各位專家也發表了相關主題的精彩分享。

一場校友對話當科技遇上社交媒體 數字帶來的新機會

在對話環節中，歐萊雅校友會的聯席會長張耀東首先致開場詞。他談到，品牌需要有持續的創新能力，才能夠去生存發展。歐萊雅校友會的校友是由熱愛產品、熱愛品牌、熱愛廣告的人群組成，在產品內容方面有著天然的熱情和優勢。歐萊雅校友會的宗旨是連接、發展和共贏，希望通過歐萊雅校友會的平臺，把校友和朋友的各方智慧和資源連接在一起，助力行業的發展，成就美，推動美。

兩場圓桌對話主題分別是“研發供應鏈在社交媒體時代的進化之路”和“在社交媒體時代，技術給新品牌帶來的機會”。由歐萊雅中國校友會對外發言人陳子泉和“大嘴博士”自媒體主理人郝宇主持。以下為對話亮點：

亮點一：供應商走向前臺，推廣傳播化妝品原料成分

社交媒體時代對人們的生活和工作方式有很多改變。供應商在這個行業里面是屬于一個非常上游的角色，在整個行業技術創新中是一個核心的角色。長久以來，供應商一直是處于舞臺的背后，是無名的英雄。隨著社交媒體的蓬勃興起，給供應商提供了一個機會，就是借助社交媒體走向前臺，去做一些成分的介紹。一方面供應商作為一個技術的擁有者，或者說核心技術的擁有者，走到前臺來給消費者介紹皮膚屏障的功能以及需要的修復方式，做一些相關的科普；另一方面消費者也給供應商很多新的啟示，去開發一個新的活性物原料。

借助于社交媒體，供應商可以很清晰地了解消費者到底想要什么，需要什么。在社交媒體時代，其實供應商和消費者是雙向共同互相影響的。

亮點二：社交媒體使供應鏈上的相關企業的垂直關系更加扁平化

在大數據信息時代，社交媒體快速的將消費者和產業鏈上相關企業拉到一個平臺上去溝通，按照之前一個供應鏈上的原料商、生產商、品牌商是一個垂直的關系，現在其實是更加扁平化的關系，原料商更多的切入品牌方，甚至跟消費者去普及原料的知識，品牌方跟原料商這邊的關系也越來越密切。作為OEM 公司，與品牌去共創產品，與原料商進行一些合作的開發，為品牌尋找自己特有的一些原料組合，這些工作使他們的關系越來越緊密。當消費者與原料商、品牌商以及生產商三方完全綁定在一起的時候，不僅可以實現共贏，還可以提供一個更加精細化服務的方向。

亮點三：消費者的新需求代表著一個增長點、一個生產鏈

社交媒體的時代，消費者本身的需求不斷在分化，不管是消費升級，消費降級還是消費的分級，他們創造了非常多的新需求，對于品牌商來說新的需求就代表一個增長點，代表著新的生產鏈，需要更快的去迎合去滿足消費者的這樣的一些需求，同時也促進產業的發展。

社交媒體其實是一個價值的放大器，而行業的技術在原料端、研發端，需要掌握技術而且從中去創造價值的一群人，更好的去利用或者應用社交媒體這樣的一個價值放大器，對品牌來說都會帶來非常大的一個增值的效益。

一場芳典獎頒獎和啟動對行業原料品牌給予高度的認可

在本屆的芳典獎評選活動中，得到來自全球79家化妝品原料企業，122個創新的產品技術，6位原料研發工程師的參與；最終有17家企業、15個產品和2位工程師榮獲大獎。從本屆的評選產品來看，綠色可持續性發展，抗污染類，比如空氣、藍光、輻射，抗衰老類和舒敏類原料已經成為行業的熱點。其中綠色可持續發展類和抗污染類的原料提交最多，兩種類別的產品提交數量占總量的48%?？顾ダ项惍a品占比30%，位居第二。美白保濕類的原料占比30%，持續保持著主導的類別。從芳典獎的獲獎的企業發布的新品看，關注天然美妝、皮膚微生態、綠色可持續仍將是行業發展的大趨勢。

2021年芳典獎啟動儀式

2020芳典獎頒獎

另外，我們看到了科技加美妝的發展潮流。化妝品產業的高速發展，離不開科技的推動，線上線下的融合，大數據對于傳統零售供應鏈的賦能都凸顯了科技對于美妝產業的推動發展。從倩碧的智能肌膚診斷系列、露得清的三D打印定制面膜、理膚泉與阿里巴巴合作的艾菲卡豆豆檢測人工智能以及保潔皮膚修復儀等產品的相繼推出，可以看出人工智能VRAR圖像技術、生物識別、大數據等技術與美妝產業的融合發展已經成為了行業發展的大趨勢。

現場，2021年芳典獎由國藥勵展常務副總經理周一煒，PCHi展會項目經理劉永祥、行業專家代表董銀卯、李慧良、董樹芬、梅維平、霍剛等嘉賓共同啟動。