賣水的首富

隨著農夫山泉在港股掛牌上市，開盤即漲85.12%，再加上持有的另一家上市公司萬泰生物的股份，農夫山泉CEO鐘睒睒成了中國新首富。“賣水賣成首富”的背后，是瓶裝水行業的巨大利潤，也對應了鐘睒睒說過的經商秘訣：“一個小企業要發展壯大，所經營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。”實現暴利的方式，可以用他的另一句話來總結：“企業不會炒作，就是木乃伊。”

在推出農夫山泉瓶裝水時，鐘睒睒設計了“農夫山泉有點甜”的廣告語，并在養生上深入營銷，制造焦慮。隨后，他將純凈水和天然水的概念嚴格區分，喊出“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”口號，一舉擠垮了純凈水市場，農夫山泉市場占有率躍至行業第一。炒作和營銷，為農夫山泉培養了巨大消費市場，鐘睒睒30年的商業生涯，也一直印證著他所說的“唯一性”“暴利”。他所涉及的商業領域，無不對應著國民的健康焦慮。