消費文化視角下的城市商業空間設計研究

鄧伊玲

摘 要：伴隨著城市化進程的穩步發展，消費結構的優化升級帶動著人們的消費水平日益提高，生活質量也進一步改善，并且從消費意愿角度來看，人民所向往的美好生活愿望也愈發強烈，消費結構的整體升級趨勢已是不可逆。而今消費本身作為文化之一的核心力量，也持有一定的文化特征。通過研究人們消費行為的轉變，促使我們對商業的空間環境設計做出一定的回應與改變。在城市發展中文化為其賦予創造力和內生力，而商業空間的創新則是為城市激發新的生命力。因此告別傳統的商業空間模式，創造出屬于新消費文化時代的城市商業空間發展策略已成為重要命題。

關鍵詞：消費文化;商業空間;城市精神;藝術設計

中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）21-00-02

一、新時代的消費文化

以往消費模式在大商業環境的制約下，人們的消費觀念和消費要求都處于滿足基本功能需求的狀態。而今隨著社會經濟的快速增長，我國的主要矛盾也轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾。這表明人民對于物質所追求的不僅僅局限于功能形式，更多的關注點傾向到了滿足精神需求。這些多元化的開放消費觀念不斷地沖擊著傳統的消費文化，而城市化進程中出現的差異形和多樣性致使新消費文化的產生，商業也隨之呈現出新本質并進入新時代。人們在商業體中進行消費時，如果只需關注到產品本身的價值，這種購物消費已經成為過去式。現在消費模式的不斷創新，線下商城和線上商城的運營都融入了文化，藝術，教育，科技等元素作為支撐，在消費過程中，通過營造場景氛圍，吸引人們增加購買欲并能沉浸在良好的空間環境中享受到附加價值的消費體驗。這些意義性功能關乎到了商業內容的創新，商業模式和營銷的創新，而更重要是的空間的創新，無論是實體空間或是虛擬空間，能為人們帶來新的消費體驗，創建出新的消費文化，這些都使得商業的盛景為城市的發展創造了更多的可能性。[1]

二、商業空間設計新策略

商業的本質是交換。商業空間可以定義為實現社會商業活動所產生的空間，在其中實現商品流通并能滿足人們需求的空間環境。由三個產生相對關系的主體構成：人，物品和空間，并且能同時產生聯系紐帶。商業空間里的物屬性為商品，是滿足人們需求的功能產品。而人在空間中成為一個接收體，依靠環境的給予能獲得物質和精神情感的需求。人與物之間是實質性的意義存在，不斷地產生需求并解決問題。在整個商業空間中，人是不斷行進運動的，空間結構是固定不變的，物在銷售區也有著被定義的價值。因此以人為主體的商業空間環境需要考慮到以人為本，以人的需求為設計思考的導向。串聯好人與物與空間的聯系，不同的需求和訴求造就了商業空間環境的多元性。[2]

在城市里商業空間作為產生經濟效益的場所，與其他場所不同的是它需要通過創造具有情感的環境，融入不同種類的活力去吸引和刺激視覺聽覺觸覺等感官狀態使人們產生消費欲望。在這些環境營造中更多的是除物品交換外，來自對場景中所呈現的形制或氛圍所帶來的“知性”滿足。包括商業設施和一些場景擺置或是材料選取等呈現空間意義的存在，在消費環境中與消費者達到共情，無論是在促進消費或是傳遞產品品牌價值的角度上都是有意義性的。在新消費文化到來的階段，需要我們在商業空間設計中具有一定的前瞻性，在滿足當下的現代需求中還需帶入對未來的思考，在經營理念和視覺形象上都追求開放性的規劃，對空間自身的發展有著不拘于現在的態度也為消費者提供了可選擇和追隨的狀態，在殘酷的社會淘汰機制下也能以新意和品質制勝。這樣所建造出來場景才會是升級化的新商業空間，不拘于現在不懼于未來。[3]

三、商業空間設計的元素介入

（一）城市精神的介入

商業空間存在與城市的各個角落，作為分布較廣且密度過大的綜合體，以成為城市精神體現的重要場所。以唐道637為例，是目前西北地區最大的集商業、文化，旅游為一體的商業綜合體，借助與青海本地深厚的城市文化底蘊，將歷史文化與城市精神挖掘出來作為商業空間精神襯托的呈現，以唐蕃古道作為元素、將過去與現在結合，把唐蕃文化融入了當前商業綜合體。并且在舉辦了各式不同主題的文化活動，將城市文化與商業相融合，最終產生了一種體驗與互動式的新商業體系。

城市的文化是城市對外的印象來源，把城市特色通過空間或品牌傳達最終也會改善人們對于城市印象的接納與關懷，并提升城市的文化自信。我們培植思想的土壤是城市，我們的思想灌溉的也是城市，在現有的基礎條件下以點概面的導入和宣揚城市精神，也能做到彌補和提升其他方面的功能。在不同的城市創造不同風格的商業空間，以本土文化為導向，在促進消費的同時也能傳遞城市精神的內核。迎合大眾情感歸屬也塑造了觀感體驗親切的消費空間，情感化設計的導入也使得人們獲得了來自空間的包容。在注入地方特色的商業空間中，不僅活化了城市的氣象，也調動了人們的積極性，最終促進消費的產生，并打造出了共生共榮的城市商業空間。[4]

（二）綠色設計理念的運用

現在大環境面對著日益惡化的狀況，在設計中可持續發展的綠色設計理念是我們所需要參考的必要選項。綠色設計也稱為生態設計，通過運用生態學的方法，使人和空間、自然能和諧共存，空間內部和外部都能在統一中提升環境的調性。包括聲、光、電以及綠色材料的運用或景觀植入等方式的介入，在滿足人們對美感的追求以外，也能達到與自然和諧共存的深意。在商業空間中進行自然美與人工美的融合，也能起到推動商業的發展作用。在商業空間的綠色設計規劃中，首先定義空間的特性，確定它的風格，然后進行有針對性的景觀元素或自然場景的注入，可以滿足在城市中的人們渴求追求自然的向往，在空間環境中也體現了共生的思想。環境氛圍的營造把空間屬性升華到了功能形式與審美精神同存的境界。一點的色彩和生態景觀植入，能夠緩解人們對商業空間的定式印象也能在消費過程中起到輕松預約的心理慰藉，充分滿足了人們的視覺感官，也契合了追求自然美的精神訴求。[5]

（三）藝術與商業的結合

在這個景觀消費時代，消費文化進入新階段，通過藝術設計來創建各種符號定義或給予事物附加值后產生了消費。商業空間成了許多藝術創作和作品推廣的有效媒介。對于當下興起的藝術展覽+商業空間的新模式來講，創造更接地氣的大眾藝術已經逐漸成熟并開始發展擴張。而對于商業空間來說，藝術的融入也是一個提高空間質感與精神的存在。通過多元化的設計創建出各式的藝術作品展覽和呈現的場景，再借助藝術作品的審美價值去吸引人流和提升空間體驗感，達到藝術與商業空間互相成就的狀態。[6]

以上海k11為例，所推崇的“博物館零售”理念，開闊了新的商業亮點，將藝術、人文、自然、商業綜合起來，實現真正的共融。藝術場景通過圖像、聲音、光線等轉化發出信號讓人們所接收，從而使消費者拉近了與空間的距離也體驗了共享感官的狀態。把商業與藝術的工匠精神融合并延續，賦予了實體商業空間的蓬勃生命力。把不同的藝術展覽或者裝置置放在不同的地點或樓層，最大限度的集中和吸引人流并延長所停留的時間，當人群集中在空間，就增加了消費的可能。作為商業空間的規劃設計必須考慮到相關的利益化，并不斷的做出體系的調整和升級，滿足消費者不斷變化的需求才是商業的本質也是商業空間設計中最重要的環節。[7]

四、結束語

在日益激烈的市場競爭環境中，面對消費文化的變化，人們的需求轉變，對于商業空間設計同樣也需要做出對應的策略和研究。無論是商業模式的升級還是場景的創新，最終還是落腳于滿足人們物質需求和精神文化的滿足。從城市文化底蘊的塑造，可持續發展的綠色設計到藝術與商業的結合，這些都是在探究消費文化變化后的新商業空間設計模式。從簡單的購物型消費到具有人性化的消費場景營造，到達人文精神的層面才更加凸顯設計的意義所在。在不斷前進的城市化進程中，結合過去、現在和將來，把時代精神與以人為本結合起來，才能創建出受眾能感到溫暖與親切的商業空間。

參考文獻：

[1][美]約翰·費斯克著.理解大眾文化[M].北京：中央編譯出版社，2006.

[2][法]讓·波德里亞原著.消費社會[M].南京：南京大學出版社，2000.

[3]王佩.構建新型公眾交往模式的商業環境公共藝術研究[J].藝術教育，2018（12）：124-125.

[4]劉函寧.消費文化語境下的城市綜合體空間設計研究[D].北京建筑大學，2020.

[5]李翔宇，梅洪元.消費文化視角下的城市商業空間建構[J].華中建筑，2010，28（02）：182-185.

[6]李曉慧，臧慧，宋季蓉.“碎片化”時代背景下的“體驗式”商業空間設計研究[J].設計，2019，32（11）：153-155.

[7]陳琰.從真實空間向虛擬空間的演變——新媒體環境下空間的改變與重構[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2016（06）：181-184.