農民工媒介接觸行為與大眾傳媒的關懷

　　摘要：“農民工”是中國城市發展中不可或缺的力量，作為社會公器的大眾傳媒應將這個龐大的特殊受眾群納入視野，給予更多關懷。以河北省石家莊市為例，通過實證研究，探尋當下城市農民工的媒介接觸模式和特征，為大眾傳媒更好的服務于農民工提出建議。
　　關鍵詞：農民工；媒介接觸；大眾傳媒；關懷
　　
　　當“農民工”這個詞匯第一次出現的時候，中國正處在改革開放初期，二十年后，農民工群體自身已經發生了巨大變化，而中國的大眾傳媒也正是在此期間飛速成長和發展，但農民工依然是大眾傳播領域的邊緣人。對于城市農民工與大眾媒介的關系，曾有學者指出:“他們中的不少人，已由農村中的現實受眾，退化為城鎮中既不讀報刊，又不看電視不聽廣播的潛在受眾。”如今，城市農民工的媒介接觸情況呈現出哪些新特征?大眾媒體應怎樣對農民工受眾予以關懷？
　　我們結合對河北省石家莊市農民工進行的訪談和調查試圖回答這些問題，以促進傳受雙方的良性互動。本次研究向工作于石家莊市的建筑、餐飲娛樂、工廠、保安等行業的農民工發放問卷200份，回收問卷192份，回收率為96%，其中有效問卷190份，有效問卷占回收問卷總數的98.9%，其中男性為65%，女性為35%，77.8%為初中及以上，初中以下為22.2%，同時對其中的20人進行訪談。
　　一、農民工受眾的媒介接觸模式
　　（一）接觸大眾媒介是農民工城市生活的重要部分
　　在調查中，所有農民工都有媒介接觸行為，有37%的人每天接觸媒介的時間在1—3小時，55.8%的人為1小時以下，7.2%的人在3小時以上，71%的人認為進城后的媒介接觸總量增加。這說明，農民工生活在城市，接觸大眾媒介的機會增加，同時在耳濡目染中提升了接觸媒介的自覺意識。在訪談中，很多農民工傳遞出這樣的信息：通過接觸大眾傳媒，觀念變新了，求知欲變強了，關心的話題變多了，眼界變寬了，腦子變活了，膽識變高了，行為方式變文明了，這反映了大眾媒體促進了農民工整體素質的提高。
　　（二）電視媒體接觸率最高
　　調查顯示，雖然農民工接觸電視媒體的時間較進城前稍有減少，但在三大傳統媒體中，電視的接觸率最高，報紙次之，廣播的接觸率最低。這也與現實社會中傳媒的影響力狀況相吻合。樣本中71.6%的人每周都要看電視，其中有35.3%的人基本上每天都看電視，一周以上不看電視的有28.4%。農民工的收視環境也具有特殊性，多在集體宿舍和有電視的小賣部門口，也有一部分在工棚里、雇主家和自己租住的房屋里。電視之所以排在第一位，原因可能是，電視媒介與印刷媒介相比使用時所付出的代價少，電視內容的表現形式更貼近受眾生活，有聲有色，從心理上對受眾有更大的吸引力，這與農民工受眾較低的教育水平吻合。之所以比進城前接觸電視的時間減少，原因可能是工作的繁忙以及農民工電視擁有率不高。
　　（三）進城后報紙媒體接觸率提升
　　報紙是城市文明