英超版權市場亂局延續

顏強

談判在悄無聲息地進行中，很顯然的道理：英超在和PPTV合同結束后，仍想盡可能高地獲得下一份中國地區媒體版權合同;新的中國媒體平臺早已無法忍受過度高昂的版權價格，希望對方能恢復理性。

每拖延一天，英超版權都在貶值。首輪打完，英超不能在中國媒體平臺合法出現，這就意味著版權價格縮水1/38──這個賽季英超只有38輪。大家都在比拼耐心和韌勁，但媒體版權業態，哪怕是英超這樣美譽度極高的體育內容產品，在中國市場也未必能找到一種健康的商業模式。

新賽季開賽前，英超官方宣布取消中國大陸地區媒體版權5.26億英鎊的合同。這是9月3日英超俱樂部主席聯席會議的投票結果。

之前，英國媒體已經傳了一個多月，認為“海外版權收入危險”，當中突出案例就是英超海外賣得最貴的中國大陸地區媒體版權在合同執行付款上出現了“嚴重滯后”。英超2019-20賽季最后10輪比賽，都是疫情之后空場進行，新賽季何時恢復觀眾入場尚未可知，媒體版權收入對各俱樂部尤其重要。

在中國大陸地區，和PPTV簽訂的這份合同是英超海外版權歷史上最大金額單筆合同，賣出了比美國市場還高的價格。測算下來，合同期3年，每個賽季每家英超俱樂部能從中國媒體版權分得約900萬英鎊的收入。

合同取消，按照英超的說法是因為此前4月一筆1.6億英鎊的版權費用支付延期。英超2020-21賽季9月12日揭幕，于是，中文社區很多評論留言跟帖，都流行這樣一句：“從此盜播盛行……”英超的互聯網版權叢林回到野蠻狀態，部分有渠道有辦法的球迷或許能解一時之渴，就長遠而言，中國大陸大部分地區的球迷不可能輕易看到周末英超比賽。

有英國媒體報道說，PPTV在最后磋商階段希望英超降價，或通過延長合同，降低單賽季成本，都被英超拒絕。PPTV的理由當然和疫情有關，具體版權費用支付雙方口徑也不同。然而，談判沒能延續更長時間，英超的態度很強硬。

這個聲明結束了PPTV傳播英超的壟斷地位，如果沒有新的接盤方出現，英超新賽季的中國大陸地區媒體版權收入可能歸零。這對于利益至上的英超聯賽、英超各俱樂部，都是不可接受的。然而，誰會接手中國的英超版權？誰能將這種成本過于高昂的國際體育版權生意做下去？

英超雖然美譽度高，產品質量好，在中國市場用戶也非常穩定，然而其價格根本不是現階段中國媒體平臺所能接受的。3年5.26億英鎊的合同，是英國方面報道的數據，每個賽季約合16億元人民幣，媒體平臺怎么收回成本？英超單賽季380場比賽，單場版權成本就約合420萬元人民幣。

英超撬動中國版權市場的競價已經有15年歷史。從最初的天盛到新英，再到樂視以及現今的PPTV，爭奪這一聯賽版權的代理商、媒體機構前赴后繼，這是一個擊鼓傳花的游戲，

到最后必然是難以為繼的生意。

天價的英超版權是熱錢推動的結果，經濟放緩、疫情阻隔，大家都要面對現實。版權市場如果只按照叢林法則、江湖生態延續，也許還會有新的飛蛾出現。但不論騰訊還是優酷，池子里的魚已經不多，哪怕選擇低谷介入，仍然缺乏商業模式和經營架構。

單純以媒體品質論，樂視體育當年的各種賽事轉播達到了令傳統媒體艷羨的互聯網高度，樂視體育之敗不在于樂視體育本身。海外聯賽作為版權經營方，永遠只是雇傭的過客，英超永遠屬于英超，在這片市場上，游戲規則如果不改變，大家做的都是賠本賺吆喝的生意。體育內容產品門檻很高，需要專業的人才和機構，更需要規范的經營和合理的價格。一單生意只有做到雙贏，才有持續下去的可能。