漫游式脫口秀《探世界》上線，優(yōu)酷持續(xù)深耕人文內(nèi)容布局

林夕

由OPPO獨(dú)家冠名、美孚1號(hào)行業(yè)贊助的優(yōu)酷首檔漫游式脫口秀《探世界》已在平臺(tái)獨(dú)家上線。

從已知信息來(lái)看，高曉松將在節(jié)目中，邀請(qǐng)商業(yè)、娛樂(lè)和人文領(lǐng)域中的代表性人物，一起探尋城市人文情懷，捕捉大時(shí)代下海內(nèi)外華人的奮斗歷程。

漫游式脫口秀，《探世界》獨(dú)特氣質(zhì)在哪里？

相較于大眾所熟悉的高曉松為主的人文品牌節(jié)目，諸如《曉說(shuō)》《曉松奇談》等，優(yōu)酷全新上線的OPPO《探世界》，有著更加明顯的創(chuàng)新體質(zhì)與痕跡，因?yàn)檫@檔節(jié)目將真正實(shí)現(xiàn)了“讀萬(wàn)卷書(shū)，行千里路。”

從內(nèi)容創(chuàng)新層面而言，OPPO《探世界》的獨(dú)特創(chuàng)作氣質(zhì)主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：

首先，這是一檔定位為漫游式的脫口秀，而談話的主角從高曉松單一視角變成了多人觀點(diǎn)之間的碰撞探討。諸如已上線的前兩期節(jié)目，高曉松分別與嘉賓許杰、柳甄之間針對(duì)某些問(wèn)題真誠(chéng)討論，都是基于平等對(duì)話的底層邏輯，雙方也愿意主動(dòng)去聊出更多有意義且有趣的新內(nèi)容，而這對(duì)于受眾而言，無(wú)疑可以獲得更加多元的理性聲音和知識(shí)結(jié)構(gòu)。

首期節(jié)目，高曉松探訪美國(guó)舊金山，對(duì)話了重要嘉賓，他就是舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長(zhǎng)許杰，倆人對(duì)話的主題是人文藝術(shù)，當(dāng)然這主要是基于舊金山悠久豐富的歷史文化基調(diào)。在雙方平等談話中，自然而然地輸出了更多有價(jià)值且信息密集的內(nèi)容，諸如許杰館長(zhǎng)提出“中國(guó)被翻譯成China不是因?yàn)榇善鳎乔爻囊糇g”等觀點(diǎn)。

據(jù)了解，接下來(lái)《探世界》的嘉賓陣容也頗為“豪華”，其中有歌手張靚穎、譚維維和陳亦飛夫婦、美國(guó)CAA公司駐中國(guó)總裁喬青山、華人名廚Grace等。而張靚穎、譚維維等作為華語(yǔ)樂(lè)壇重量級(jí)女歌手，在節(jié)目中呈現(xiàn)出了不同于以往的新?tīng)顟B(tài)，一面是她們作為女性特有的細(xì)膩溫暖，另一面她們又是舞臺(tái)上綻放強(qiáng)實(shí)力的歌手，在事業(yè)與家庭之間，作為新時(shí)代女性她們是如何思考和平衡的，著實(shí)值得期待。

其次，誠(chéng)如節(jié)目名稱(chēng)一樣OPPO《探世界》，探索和認(rèn)知世界，通過(guò)真實(shí)游歷的過(guò)程，讓觀眾可以在場(chǎng)景感中收獲更多認(rèn)知和文化積淀，拓展自身對(duì)某些事物存在的刻板印象。尤其是，探索世界與未知，天然地就對(duì)年輕受眾有著較強(qiáng)的粘性和吸引力，不斷地激發(fā)著他們的好奇心和注意力，無(wú)論是高曉松還是優(yōu)酷人文，都在不斷地與年輕人的思維發(fā)生碰撞。

最后，從首播節(jié)目所呈現(xiàn)出的節(jié)奏和形式來(lái)說(shuō)，娓娓道來(lái)，不緊不慢，頗為契合當(dāng)下年輕受眾對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)方式上的接受點(diǎn)。第二期節(jié)目，高曉松對(duì)話的是曾任Uber中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，而后入職字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任高級(jí)副總裁的柳甄，倆人在硅谷這樣創(chuàng)業(yè)者所心馳神往的場(chǎng)景之下，暢談了中外互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的文化與發(fā)展，同時(shí)深刻地解讀了華人投資市場(chǎng)背后的風(fēng)雨歷程。

深入當(dāng)?shù)兀剿魇澜纾v述“人”的故事與經(jīng)歷

不難發(fā)現(xiàn)，OPPO《探世界》所呈現(xiàn)出的核心特征，其實(shí)并非單純的城市走訪或城市風(fēng)光片，而是要深入當(dāng)?shù)厝说纳睿v述“人”的故事與經(jīng)歷。

在前兩期節(jié)目中，更是首次將目光焦點(diǎn)放在華人同胞身上。走訪舊金山時(shí)，唐人街里宗族文化濃厚的閩粵游子、硅谷中年輕一代崛起的華人企業(yè)家等，都是華人在海外生活的一道縮影。誠(chéng)如首期節(jié)目收尾總結(jié)的探索語(yǔ)錄，“一代代華人不屈地奮斗，才在舊金山扎下根來(lái)，才有今天的一片天地。”

值得一提的是，品牌冠名OPPO與《探世界》節(jié)目調(diào)性頗為契合，其中OPPO Find X2手機(jī)所崇尚“find more”精神，對(duì)世界和未來(lái)保持好奇、不斷地去探索、更是與節(jié)目本身定位高度相符。不僅如此，好的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)共贏的結(jié)果。誠(chéng)如OPPO投放《探世界》這檔質(zhì)感節(jié)目，既可以天然地融合到節(jié)目之中，記錄所發(fā)生的一切，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了提升品牌厚重感和文化性的商業(yè)目標(biāo)，可謂是多贏結(jié)局。

聚焦女性受眾群體優(yōu)酷打造有情懷、厚度的人文內(nèi)容矩陣

縱觀當(dāng)下視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目?jī)?nèi)容上的布局，其中優(yōu)酷打造的一系列優(yōu)質(zhì)的人文紀(jì)錄片，《圓桌派4》《一千零一夜》《文學(xué)的日常》《探世界》等，逐步建立起了自身獨(dú)特的標(biāo)簽和辨識(shí)度，且收獲了一批擁躉受眾。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年，優(yōu)酷紀(jì)錄片的播放總量超過(guò)700小時(shí)，其中國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播放量接近500小時(shí)，占比70%以上；原創(chuàng)紀(jì)錄片播放量近260小時(shí)，占比35%以上。相比海外引進(jìn)的紀(jì)錄片，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造的播放價(jià)值更高、用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。到目前為止，豆瓣8分以上的紀(jì)錄片一共有32部，優(yōu)酷自制合制的節(jié)目入圍8部，版權(quán)合作的節(jié)目入圍7部，總共占據(jù)了15席，位居新媒體平臺(tái)第一。而優(yōu)酷的文化類(lèi)節(jié)目，入圍豆瓣高分的有6檔，同樣居于新媒體平臺(tái)第一。

正因此，圍繞年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)群體，優(yōu)酷進(jìn)一步拓展和升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)新維度，完成多元化和豐富性的內(nèi)容布局，打造出更加有營(yíng)養(yǎng)、有情懷、有厚度的人文內(nèi)容矩陣。據(jù)了解，優(yōu)酷在人文版圖上，也將在《圓桌派》《對(duì)白》《局部》等頭部原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上做進(jìn)一步深耕開(kāi)拓，其中高曉松、馬未都、白巖松等20多位文化名人也都將推出個(gè)性化的新節(jié)目，正如高曉松新節(jié)目OPPO《探世界》便是其中典型創(chuàng)新案例，而優(yōu)酷接下來(lái)落地的一系列人文創(chuàng)新內(nèi)容，更是值得期待。