新媒體背景下如何做好企業黨政宣傳工作

閃云風

在科技以及經濟高速發展的時代背景下，傳統比較單一的黨政宣傳工作已經難以與時代的發展相適應，新時期下，企業必須要創新黨政宣傳工作的渠道，有效地借助新媒體技術的多元性，增強黨政宣傳的效率，拓展黨政宣傳工作的深度和廣度。本文分析了新媒體下企業黨政宣傳工作的特點，并提出了新媒體在黨政宣傳中應用的現狀，提出了新媒體下開展企業黨政宣傳工作的策略，以便強化黨政宣傳工作的質量。

一、新媒體下企業黨政宣傳工作的特點

1.服務性更強。黨政宣傳主要是為企業及時傳遞黨中央的相關政策、文件、精神、思想以及法律法規，讓企業能夠以國家的方針為指導，制定出科學的發展規劃以及戰略準備等，新媒體下黨政宣傳的服務性會更強，通過將企業的實際情況有效結合，為企業的生產、經營以及深化改革等開展服務工作，同時在企業運營的過程中正確引導員工，讓員工能夠積極參與到黨政工作中，進而樹立高尚的思想道德素質，并且黨政宣傳還能夠引導輿論，發揮重要的教育功能，肩負著上傳下達的重要任務。在新媒體的發展下，信息技術日新月異，信息的傳播速度更快，傳播的渠道更加廣泛，而如果企業還仍然使用單一的黨政宣傳方式的話，就會極大地影響到黨政工作的時效性，因此使用新媒體技術使得黨政宣傳更加便捷，增強了黨政宣傳的時效性，能夠對社會的熱點、輿論及時知悉，進而積極做出回應，降低社會影響，使得信息更加公開和透明，同時在企業發展進入瓶頸期時，黨政工作者能夠積極站出來，發揮模范帶頭作用，深入到企業生產的一線中，扎根基層，及時將勞動者辛勤勞作、嚴謹認真、攻堅克難的精神傳播出去，進而產生帶動效益，凝聚起更強大的力量，為企業的發展注入動力。

2.宣傳方式多元化。在信息技術高速發展的時代下，新媒體在企業黨政宣傳中的應用越來越廣泛，其中微信、微博、短視頻、直播平臺等更多的新媒體形式出現在人們的視野中，這種背景下，大眾不僅是信息的接受者，同樣也是信息的制造者和傳播者，新媒體使得信息的共享性、互動性更強，新媒體影響著企業生產以及運作的各個方面。傳統的黨政宣傳中，很多企業使用宣傳欄、黨政報刊等方式進行單向的傳播，理論性比較強，缺少和員工之間的溝通，對員工的思想以及情感等難以有全面的把握和認識，因此導致部分員工對黨政宣傳工作不夠重視，甚至不愿意觀看宣傳的內容，影響了黨政工作的高效開展。新媒體可以將圖片、視頻以及文字有效的融合起來，轉變了傳統媒介中單一的傳播方式，形成了交互式和聯動的傳播，新媒體和受眾之間的交流更加緊密，通過轉載和分享的方式，使得黨政宣傳的方式更加多元化。但是在新媒體下黨政工作也面臨著比較復雜的環境，在虛擬化的空間內各種錯誤思想也迅速傳播，為黨政工作帶來了一定的挑戰。

二、新媒體在黨政宣傳中應用的現狀

在傳統的黨政宣傳媒介下，信息的傳播速度比較慢，傳播的渠道也比較狹窄，黨政信息相對比較閉塞。隨著5G時代的到來，新媒體應用在黨政工作宣傳中，能夠極大地提升信息傳遞的速率，使得黨建工作的互融互通性更強。但是目前新媒體在黨政工作中的應用還存在一些問題，首先，黨政工作人員的專業性還不強，對新媒體的應用不夠重視，同時大多數黨政工作人員缺少創新意識，在組織和開展宣傳活動時，模式缺乏創新，難以激發員工參與的熱情。其次，在新媒體下信息的傳播準確性需要詳細的甄別和篩選，有些錯誤的言論或者信息能夠在較短的時間內進行擴散，混淆黨員和群眾的思想認知，不利于社會的和諧穩定發展。企業黨政工作在認識到新媒體運行優勢的同時，也必須要全面的掌握新媒體在黨政宣傳中存在的不足，這樣才能夠結合企業黨政宣傳的實際情況，高效地開展黨政宣傳工作，讓黨政信息能夠被更多的員工所熟知。

三、新媒體背景下企業黨政宣傳工作的對策

1.提高宣傳意識、搭建全方位宣傳平臺。在新形勢下，企業的發展面臨著多方面的挑戰，在企業運行的過程中，必須要認識到黨政宣傳的重要性，并對新媒體在黨政宣傳中的作用和價值有清晰的梳理，明確新媒體的優勢和缺點，讓其價值最大化，由于傳統的黨政宣傳欄、報紙、廣播等方式在黨政宣傳中的渠道比較狹窄，因此在新媒體下就需要全面地應用其優勢和特色，增強黨政宣傳的時效性。同時在宣傳的過程中還應該引導黨政工作者樹立高度的責任意識，積極對新媒體進行研究，將新媒體應用到傳播正能量、引導社會輿論，為員工提供教育和指導中，黨政工作者要具有宣傳意識，明確宣傳的目標。企業在利用新媒體開展黨政宣傳工作時，還需要搭建全方位的宣傳渠道，要善于挖掘新媒體下各種載體的宣傳特色，通過微博、企業網站、微信公眾號等方式延伸宣傳范圍，同時在宣傳中還應該對多種資源以及形式進行整合，實現多種媒體之間的聯合采訪、制作、匯編和宣傳，凸顯出宣傳內容的側重點，豐富宣傳效果，并提升宣傳的感染力。此外，黨政工作者還需要進一步挖掘新媒體輻射性和共享性的特征，讓員工成為宣傳內容的傳播者，鼓勵員工對黨政宣傳的信息積極轉載和評論、留言，發表自己的看法和意見，加強和員工之間的溝通，廣泛收集員工對新媒體下黨政宣傳的建議，進而讓員工搭建更加自由、輕松和交互式的平臺，這樣更有助于對員工的思想認知以及工作需求等方面有深入的了解，切實為員工解決工作以及生活中的問題，提升員工對企業的歸屬感和認同感。

2.提高黨政工作者的創新能力。創新創造已經成為新時代的主題，在新媒體下黨政宣傳工作者必須要具備學習能力和創新能力，尤其是在各種信息快速傳播的背景下，黨政工作者更應該增強甄別能力，提高業務水平，強化職業素養。首先，企業應該當黨政工作者加強培訓，定期組織新媒體宣傳學習會議或者座談會等，對新媒體的發展以及變化能夠及時察覺，同時還要鼓勵黨政工作者積極下基層，密切與員工進行交流，為企業打造出一支講政治、懂業務、作風正、能力強的復合型人才團隊。同時黨政工作者還應該自覺的學習，用黨的理論武裝頭腦，將習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，具備全局意識、政治意識和法律意識，秉持高尚、純潔的黨風，抵制不良誘惑的侵蝕。其次，企業還可以派遣黨政工作者到其他企業或者高校學習新媒體在黨政宣傳中應用的最新理念以及方法等，掌握新媒體在發展中的新技能，進而增強黨政工作者的專業素養和宣傳水平;并且黨政工作者還應該高效利用新媒體技術開展學習和教育工作，如：使用“學習強國”APP，引導員工積極注冊，并完成每日的學習任務，借助學習打卡和簽到的方式，督促黨員積極學習，同時在平臺中還有學習獲積分活動，用比賽和競爭的方式，調動黨員學習的興趣。黨政工作者必須要樹立榜樣，保持優良的作風，嚴謹認真、銳意進取、清正廉潔，維護黨政宣傳工作的公信力。

3.科學使用新媒體平臺。在新媒體背景下，信息平臺愈加寬廣，資源也更為多樣化，各種信息魚目混雜，有些錯誤的信息和假新聞給員工帶來了不良的影響，企業在開展黨政宣傳工作時，必須要科學地使用新媒體平臺，發揮黨政工作者的職業素養，學會選擇和取舍，展現出黨政宣傳的價值和意義。要對宣傳的材料以及事件有清晰的甄別，保證宣傳信息的真實性和可靠性，盡可能的對宣傳素材、員工信息以及企業變化等進行實地的考察和辨別，全面防止在宣傳中受到虛假信息的影響，將政策性導向作為企業黨政宣傳的重點;同時還應該在宣傳的語言方面加以完善，對黨中央的政策以及文件等要使用嚴肅的語言進行宣傳，而對于企業先進人物、優良事跡等在宣傳時，可以結合圖文、短視頻等，展現出一定的感染力和號召力，讓更多的員工能夠積極參與其中，并以先進人物為榜樣，積極學習，取長補短，進而為企業營造出競爭與合作相結合的發展氛圍。在新媒體宣傳的過程中，需要貼近員工的實際，宣傳真善美、防止假大空，以員工的視角出發，讓宣傳更加豐富性，避免單一枯燥的宣傳。

4.完善新媒體宣傳的正規體系。新媒體是一把雙刃劍，將其應用到黨政宣傳中不僅要明確其優勢，同時也要分析其弊端，為了防止在新媒體宣傳中各種謠言和負面信息的影響，企業在開展黨政宣傳時應該選擇正規的宣傳平臺，并積極搭建出規范的宣傳體系，讓員工能夠在新媒體中獲取正確的信息和資源，進而確保控制輿論導向。企業的黨政工作者還應該隨時關注新媒體的變化以及信息傳播的動態，對員工觀看以及學習黨政信息做出科學的引導，防止員工的盲目性和隨意性，而達不到實際的宣傳效果，扭轉在傳統黨政宣傳中被動的局面，讓黨政宣傳更加精細化和個性化，并具備一定的針對性。企業在使用新媒體平臺開展黨政宣傳的過程中，需要營造穩定、和諧的網絡環境，進一步完善宣傳體系，對員工做出科學的指導，這樣才能提升黨政宣傳的整體水平。

四、結束語

黨政宣傳工作是企業運行中的重要組成部分，其能夠及時傳遞黨中央的政策和方針，為企業的發展做出指導，并且還能夠提高員工的思想道德素質和職業素養，為企業凝聚強大的力量。因此，企業必須要加強對黨政宣傳的重視，高效應用新媒體平臺的優勢和特色，提升黨政宣傳的效率。此外，企業還應該搭建一支具有創新意識和宣傳意識的專業團隊，積極挖掘新媒體的功能，正確引導輿論，并傳播正能量，弘揚社會新風尚，增強企業的發展實力。

（作者單位：中鐵十四局集團大盾構工程有限公司）