淺議主題短視頻新聞的創新

顧亦飛

【摘? ? 要】主題短視頻新聞是傳統主流媒體適應傳播新形勢，發揮主流媒體傳統優勢，滿足受眾新聞信息需求，弘揚正能量、唱響主旋律的重要手段之一。它能更加全面、立體、客觀、形象地報道新聞事實，報道效果更加生動，已成為當下及未來新聞傳播領域的重要載體之一。本文以獲獎視頻作品《一卷知合肥》為例，試探討主題短視頻新聞策劃與制作的創新思路及方法。

【關鍵詞】短視頻新聞;媒體融合;主題新聞

一、主題短視頻新聞的思維創新

隨著媒體融合發展的推進，傳統媒體的影響力逐步向網絡空間延伸，傳統媒體不斷推出具有自身特色的新媒體產品和平臺。

目前部分媒體在融合發展實踐中還存在一些問題，突出表現在將傳統媒體和新媒體進行簡單嫁接。有些只是“+互聯網”，而不是“互聯網+”，沒有實現真正的融合。融合發展關鍵在于融為一體，合而為一。從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。融合是新的傳播環境下各級各類媒體發展的必由之路，在融合進程中傳統媒體將在創新發展中獲得新生。

新形勢下互聯網上的視頻新聞產品發展十分迅速，為了提高該類新聞的輿論引導能力，必須做大做強做活其主流意識形態傳播，以正面聲音引領多元多樣多變的網上輿論。主題短視頻新聞是一種新的宣傳主流價值、彰顯時代精神、引領道德風尚的新聞產品，該類新聞以網民喜聞樂見的方式傳播，有效提高了新聞報道的傳播力、影響力。

主題短視頻新聞的思維創新首先要從新聞主題選擇著手。主題短視頻新聞通常有一個明確的主題，題材以小見大，弘揚正能量，反映人民群眾的真實生活、情感，傳遞蘊含在人民群眾中的精神和內涵。

以《一卷知合肥》為例，其以剪紙作品和其背后的創作故事作為主題，反映慶祝新中國成立70周年來的城市發展變化。該視頻選擇以記錄“小家變化”反映“大國變化”的主題，體現家國情懷。

針對該主題需要選擇新鮮、接地氣的新聞題材。好的新聞題材來源于現實生活，新聞工作者要踐行“四力”，多通過采訪收集素材，多留意一些現象、細節，這樣才能為構思新主題提供便捷。

記者通過互聯網等渠道收集線索，提供了《一卷知合肥》短視頻新聞的素材。該作品主要講述一位生活在合肥的剪紙藝術家慶祝新中國成立70周年的故事。他制作了一張15米的剪紙長卷，展現了合肥70余座地標建筑，以此反映改革開放給城市帶來的巨變。該剪紙作品將合肥70余座地標建筑完整復刻，還原了這些建筑的特征，為城市做了非常好的宣傳，同時，剪紙藝術家的創作生涯、理念和精神值得學習，剪紙這種非遺文化所擁有深遠的情懷，也能引發觀眾的共鳴。

確定題材之后，主創人員開始制定拍攝、剪輯思路。拍攝思路是指在拍攝前對鏡頭的構思，通常需要畫出分鏡頭，或者在腦海中對分鏡有個大致的思路。以《一卷知合肥》為例，在拍攝前期，編導就已對現場環境及人物進行考察，將需要拍攝的動作、畫面通過一定的邏輯順序分鏡，同時注意鏡頭運動方向的一致性，以保證鏡頭的流暢感。剪輯思路是指在后期整理素材時對素材在時間軸上的排列方式。比如在剪輯《一卷知合肥》時，剪輯師不僅要注意對話的邏輯順序，還要注意整體的節奏，做到張弛有度。

該作品在重要的時間節點推出，體現了主流媒體主題短視頻新聞的傳播價值和創新實踐。主題短視頻新聞作為一種新媒體產品，其創作需要通過媒體融合方式來實現，該作品的制作體現了主流媒體新聞傳播的創新思維。

二、主題短視頻新聞的制作創新

主題短視頻新聞除了需要有飽滿的內容，還需要充滿創意的技術。新聞的創作手法以信息革命成果為依托，技術的不斷發展為新聞創作提供了源源不斷的創新能力。通過技術創新，主題短視頻新聞會為受眾呈現更多直觀的內容。

主題短視頻新聞注重視聽語言的運用，其拍攝、剪輯上的創新非常重要。以《一卷知合肥》為例，剪紙題材并不罕見，但是通過鏡頭語言，將畫卷展開動作畫面通過視頻流暢呈現出來，以動態打光形式表現剪紙的光影藝術，以動畫摳像技術將現實畫面與剪紙畫面進行對比，這些都是其他形式所表現不了的。

實際上，新媒體新聞的表現形式有很多種，目前比較流行的有短視頻、H5、圖文等，每種表現形式各有千秋，圖文簡單快捷，H5有非常強的交互性，短視頻則信息全而生動。針對相應的新聞素材，選用合適的表現形式很重要。以《一卷知合肥》為例，剪紙藝術題材新聞僅用圖文無法滿足受眾對該新聞信息的認知需求，H5則呈現的信息不完整，使用短視頻這種形式比較符合要求。所以，新聞創作手法有新意，通過一定的表現形式，就能帶給人新鮮感。

除了剪輯、拍攝等技術創新外，主題短視頻新聞的采訪思路創新也尤為重要。區別于報刊、電臺新聞的文字、聲音語言，短視頻新聞中的鏡頭語言是能第一時間吸引讀者的“利器”，也是一種更為直觀的信息傳遞方式。所以采訪時需要著重對鏡頭進行創新構思，這樣能讓短視頻新聞更直接地傳遞信息、留住受眾。以《一卷知合肥》為例，筆者構思鏡頭時主要采用了多景別切換，從遠景到近景再到特寫的逐漸放大式拍攝方法，讓人們與視頻中的人物、事物更加貼近，最后能呈現出由遠及近的感覺。在采訪和拍攝工作前，為滿足短視頻的完成度，還需要將所要拍攝的動作、畫面設計好，保證正式拍攝能順利進行。

采訪問題需要從大到小進行整理，從作品的主旨到作品的內容，從作品本身到作者的觀念。采訪的內容層層遞進，為視頻搭設好整體框架，且基本滿足了受眾所需要的信息，能讓受眾在短時間內了解作品背后的故事及作者想要表達的內涵。在正式采訪時，記者主問，編導負責補充采訪，將事先準備好的問題按順序提出來，通過聊天的方式讓受訪者更愿意交流。

采訪完成后，便開始著手后期剪輯工作。首先，采訪素材需要歸類，通過先剪采訪、后剪空鏡的方法，使短視頻內容形成完整的脈絡，讓空鏡畫面在恰當的談話中出現。其次，在展示剪紙作品中每個元素與現實建筑的還原度時，可利用現有剪輯技術，在不破壞現實拍攝畫面的前提下，讓剪紙與現實畫面重合，再加入鏤空效果，體現出二者的高契合度。最后用配樂、字幕等包裝視頻，整個視頻作品便已成型。在《一卷知合肥》案例中，筆者特地為該素材做了多個無縫轉場，使作品總體觀感更為流暢。

三、主題短視頻新聞的機制創新

傳統媒體有著自媒體所不具備的優勢，比如強大的內容生產能力，專業的媒介素養和運作機制，品牌的公信力、權威性等，但與新媒體相比，從內容到形式，在及時性、可讀性等方面都存在著不小差距。媒體融合的機制創新是目前傳統媒體面臨的一大難題。不少傳統媒體將傳統新聞采編流程套用到新媒體平臺上，新聞制作流程依舊沒有改變。如今新聞傳播的速度非常快，傳統媒體的新聞編發速度已經被許多新媒體超越。因此，以內容生產為核心的機制創新迫在眉睫，對傳統內容生產流程的再造也勢在必行。

在創作機制上應體現分工合作，互融互通。《一卷知合肥》的案例，對媒體融合生產流程再造作了有益探索，體現了跨部門合作機制的優勢。文字記者與視頻記者通過采訪合作，也增強了對雙方的思路和方法的了解，從結構框架到采訪提問、從場景選擇到人物行動等各方面都能相互配合，達成默契，從而為今后的合作采訪提高效率、提升質量打下了基礎。

傳播機制創新是新聞傳播效果的保障，在信息過剩的時代，好的新聞產品也需要借助多平臺發布，才能達到好的傳播效果。目前新安晚報、安徽網、大皖客戶端的新聞稿件及視頻基本實現同步發布，通過報紙、網站、客戶端聯動，讓新聞在各個渠道都能第一時間讓受眾看到。

除了自有平臺，通過在第三方網絡分發平臺及時同步新聞內容，可以讓主題短視頻新聞觸及更多的受眾。比如《一卷知合肥》作品優先上傳報社的網站和客戶端，并同步到今日頭條、騰訊企鵝號、UC大魚號、趣頭條等平臺，其在第三方平臺的推薦量、瀏覽量較為可觀，并于今年7月獲得由中國城市新聞網絡聯盟主辦、長江網承辦的2020“我的城市我的夢”短視頻競賽最佳創意獎。

此外，采編考核的權重需要加以調整，逐漸將重心轉移到網站及新媒體平臺上，只有這樣才能讓記者、編輯將工作重點自然而然地轉移到新媒體上。部門的考核制度的及時調整細化，提高了員工工作積極性和視頻制作質量。

新形勢下的融媒體產品，內容與形式已不“分家”，內容形式雙優秀，才能打動觀眾，滿足觀眾的需求。這里就需要技術和創意來支撐內容和形式，技術的進步和好的創意能給人耳目一新的感覺，同時還能刷新觀眾的認知。

（作者單位：新安晚報社）

責編：姚少寶