我覺得《后浪》挺好啊

楊直

不管是被“前浪”們大量分享，被“后浪”們有意無意地忽略，還是被B站的“原住民”們抵制，或是被各種人拿出來拆解、分析、甚至痛斥，毫無疑問，B站在五四青年節這天推出的演講節目《后浪》已經掀起了足夠高的浪花。

考慮到這是一檔在五四青年節推出，在央視一套頻道播出的演講，作為一種溝通的嘗試、作為一種B站自己的宣傳，我都覺得《后浪》還不錯。

而不管B站投入了巨大的成本后是購買LPL、OWL席位，還是布局TI，我真的很慶幸國內的電競產業里有B站這樣的合作伙伴。

如今，B站已經不是一個局限于ACG領域的小眾視頻平臺了，但它還保留著非常明顯的過去的痕跡。

如果你成為B站的注冊會員，你需要經過一套嚴格的問答系統的測試。從觀看直播時的習慣、守則，到你對感興趣領域的了解程度，不可否認，這套程序在幫助B站篩選用戶的同時，也潛移默化地向新用戶傳遞著B站獨有的價值觀。

前段時間，因為工作需要，我也經歷了這個注冊過程。我花了很長時間才回答完總計100分的問題，并且即便我選擇電競等熟悉的話題，最后的結果也是堪堪及格。

這其實指向了一個值得思考的問題：即便投入眾多，但在擁抱電競用戶這件事上，B站是不是也保持著節制？起碼從結果上看，是這樣的。

而另一方面，既然決定了要擁抱電競用戶，那么B站便一直嘗試著讓“電競”融入自己的獨有的儀式里。答題是一種嘗試，后面二次元風格明顯的海報也是一種嘗試。

最終的結果即是，B站正試著一點點把原有的用戶和新晉的電競用戶捏在一起。縱然二者之間可能會存在著不可調和的矛盾，但面對杭州閃電隊在疫情期間推出的應援視頻，當所有人同時一遍又一遍地重復刷著“這個世界需要英雄”的彈幕時，很明顯B站的努力是有效果的。

我們常說，B站、蘇寧、京東、FunPlus，這些合作伙伴的進入會成為國內電競產業發展的重要助力。上面提到的過程實際上就是這種助力的具象化。

而這一點，在B站對OWL的貢獻上體現得可能更加明顯。《后浪》里閃過的那些關于電競的畫面也是這個觀點最好的佐證。

說到底，B站涉足電競領域還是為了自己，但不是單純地索取流量，也不是單純地拿來內容，B站選擇了融合，結果自然是雙贏。這是值得整個電競產業思考的地方。

回到《后浪》上。關于這段演講的批評我看了很多。但還是那句話，對于一檔在五四青年節當天推出、在央視一套頻道上同步播放的演講節目而言，我們還能奢望什么呢？雖然可能不會有人專門去統計，但如果“前浪”們真的很喜歡《后浪》，這不是一件皆大歡喜的事情嗎？

破圈也好，被主流人群接受也好。這是B站和電競都面臨的問題。

實際上，在當下，正是前浪們掌握著大量的社會資源，權力，他們決定發展的走向，他們才是真正的主人。后浪們再怎么掙扎，再怎么在社交媒體上掀起傳播的浪潮，央視一套的頻道上是否出現動漫、電競、漫展的鏡頭還是由前浪們決定。

甚至很多后浪仍然要伸手管前浪們要錢才能支付B站每年大會員的費用，才能打賞自己欣賞的UP主們。

無論過去還是現在，可能前浪們一直不理解，也不愿意主動理解后浪的生活。而恐怕也只有當后浪成為了前浪，他們才能明白，這是一種常態。可能情況在一點點變好，但起碼在投資學的中期意義里，這都會是一種常態。這恰恰是《后浪》出現的意義——一種讓平行產生交集的嘗試。很明顯，這種嘗試對電競來說也是必要的。

但如果B站想在由前浪們掌握的貨幣洪流里分一杯羹，它必然要獲得前浪們的認可。還有什么更好的方式或者內容么？也許有，但《后浪》其實也是個不錯的選擇。

還是回到電競上看這件事。和B站類似的是，我們也一直在向前浪們做科普，講故事，澄清誤解。一個可能不太討喜的結論是，當你把《電子競技在中國》和《后浪》放在一起比較時，你會發現前者就是后者的加長版，但遠沒有后者討巧。

對前浪們來說，何冰是一個比李曉峰、簡自豪更好的演講者；“對人類文明和知識唾手可得”是對B站內容聚合體更好的形容；UP主們也真的可以說“自己有選擇的權利”……

我再說得直白點，當渠道、內容審核等等一切都掌握在前浪們的手中，而B站又想得到這些人的認可時，不管是內容上的避重就輕，還是最終的呈現以及B站傳遞出的姿態，我真的覺得《后浪》是一個不錯的答案。

而對于電競而言，過去我們有嘗試，但從結果看，都遠不及《后浪》帶來的結果實在。

我希望在不遠的未來，看到一個屬于電競產業自己的《后浪》，而不是《后浪》里一閃而過的幾個畫面。