平面設計中的圖形與視覺傳達分析

羅桂秋

摘 要：隨著社會的發展和時代的進步，人們的許多觀念也發生了變化，在平面設計中，視覺傳達是非常重要的，而圖形的運用可以更好的表達設計主題與理念。本文中主要對平面設計與視覺傳達之間的關系，平面設計過程中的圖文特點和視覺傳達以及圖形符號運用到平面設計中的視覺傳達效果進行詳細闡述。

關鍵詞：平面設計;圖形;視覺傳達;分析

一、平面設計與視覺傳達之間的關系

在平面設計中，通過視覺符號的應用向人們傳達設計作品的主題和內容。在生活中，視覺傳播可以應用于交流，溝通中，同時，視覺符號不僅可以傳達信息，人與人之間還可以進行情感的交流。所以通過視覺傳達，開始流行視覺傳達設計，將視覺符號運用到平面設計中可以讓作品更直觀，更富有感情。視覺傳達設計可以影響人們在某方面的選擇。隨著科技的發展進步，各行各業都在升級改進，很多人以為視覺傳達設計和平面設計是沒有區別的，但是視覺傳達設計比平面設計更直觀，所以二者有緊密的聯系但又有區別。

二、平面設計過程中的圖文特點

（一）視覺圖形

在進行平面設計時，設計師會將圖片和文字或者字母相結合加入作品中，兩者結合可以更進一步表達作品的設計理念和主題，還能表達情感，使觀者產生共鳴，從而使設計作品更具有價值，提高人們的短期記憶力。其次，在設計時，通過對文字和圖片的加工處理，讓人看到一種特別的視覺符號，可以更進一步讓人們理解。例如在很早以前的社會中，圖形只是人們用來交流，隨著時代的發展和社會的進步，才開始出現數字。所以設計師在進行設計時，將圖片與數字組合，能夠更清楚的表達作品內涵。

（二）符號形式

在一間設計作品中，人們第一眼會看到作品的圖形，通過圖形就可以大概知道作品的主題和內容，其次通過圖文符號進一步了解到內容所表達的情感和內涵。隨著社會的不斷進步和發展，人們對平面設計的要求也越來越高，所以作品不僅僅是要傳達主題和內容，更要符合大眾審美。設計師必須要合理運用多種手段和方法，并且結合表達的主題，將所選素材，包括圖形和文字字母經過處理加工轉換成主觀的視覺體驗元素，進一步設計出更好的平面設計作品。所以，平面設計過程中要充分考慮圖文特征。

三、平面設計中的視覺傳達

（一）直接傳達

在進行平面設計時，不僅要注意圖形的選取，還要注意圖形的顏色和整體的色彩搭配，要第一眼就能抓到人的眼球，從而使作品更好的進行情感表達。所以設計師在進行設計時，要根據主題，選擇合理的色彩搭配和調整，然后進行作品的設計。例如在我們生活中最常見的紅綠燈，黑白相間的斑馬線，自然保護區圖案為綠色，呼吁人們保護生態。在這些設計中，都是對色彩進行合理選取和搭配，使人們有不同的視覺效果。同時，人們看到會進行聯想和想象，還能夠抒發感情，從而使設計作品更具有實際價值。

（二）間接傳達

在平面設計中，給人的直觀感受很重要，但是作品的色彩等還可以引起人們的聯想和想象，而這就是通過間接方式向人們傳達信息。例如在反恐部隊中，都統一穿著黑色服裝，選擇黑色不僅僅是因為戰術和相關工作因素，同時黑色服裝能夠讓人們想到反恐戰士的不怕犧牲的精神形象。其次，反恐戰士身穿黑色更具有威嚴相對于其他顏色來說，能夠震懾敵人。對于間接傳達，生活在不同環境，不同性格的人對設計作品會有不同的看法，聯想的食物也各不相同。所以設計師在進行設計時，要通過加工處理，調整，使設計作品更加突出主題。

四、圖形符號應用到平面設計中的視覺傳達效果

（一）視覺傳達效果更突出

如果一件作品想要在第一時間抓住人的眼球，吸引到更多人關注，那么作品就要有與眾不同的特點。首先，要有具有實際意義的圖形來吸引人，不同的人對同一種視覺符號喜歡程度也不同，但是如果在作品中加入優秀的視覺符號，那么對大多數人的吸引是很強烈的。當我們看到作品中的視覺符號，那么這個視覺符號會先經過大腦，是否給大腦留下了深刻的印象，然后我們視覺才會有所反應。如果設計中沒有一個特色的視覺符號，那么會讓人在短時間對作品記憶力降低。所以，符號圖形在平面設計中運用會使視覺傳達效果更明顯。

（二）圖形符號具有認同感，提升視覺效果

圖形符號能得到人們的認同感，所以在進行平面設計時，可以簡單明了。當作品中有常見的特殊的視覺符號時，人們就會產生同一種相對應的心理認同。例如看到箭頭，我們就會想到指向標，而且設計師在進行創作時，一般采用箭頭進行導向，這種圖形能使讀者更加方便，簡單明了，能夠對人們起一個引導作用。其次，如果作品中出現了不常見的箭頭，或者是對箭頭有所更改，那么會使人感覺模糊不清，從而對作品感到迷惑，失去了圖形符號本身的作用和意義，也降低了人們的視覺感受。

（三）圖形符號具有簡明性，能突出視覺

在進行平面設計時，如果版面設計不合理，那么會給讀者帶來問題，導致讀者失去興趣。同時，如果用長串的大篇幅的文字來描述自己的見解，會使讀者覺得厭煩枯燥，或者是通過隨意的圖片來掩蓋文章的主旨，都會降低讀者的閱讀興趣。例如發生交通事故，出現車禍，要用圖片來進行解釋，簡單明了，還能夠清楚的表達主題，如果用大量的文字來說明，那么需要很大篇幅，復雜繁瑣。由此可知，圖片符號具有簡明性，能夠讓人們印象深刻。

（四）圖形符合適合時代發展

在平面設計中，圖形符號要符合當下的大眾審美，跟隨時代發展潮流。同時，同一種圖形符號在不同的年代有不同的理解和感受，所以設計師在進行平面設計時要充分考慮圖形符號在現實生活中的用意，以免給人帶來誤導。例如五角星在以前只是代表天上的星星，但是中國的成立，五角星成為了代表我國的重要標志。所以，在進行平面設計時，要有效利用圖形符號，不斷創新探索。

結束語

由上文可知，平面設計與視覺傳達之間有緊密聯系，在平面設計過程中要重視視覺圖形和符號形式，平面設計中俄視覺傳達有之間傳達和間接傳達。將圖形符號應用到平面設計中，可以使視覺傳達效果更突出，還可以使圖形符號具有認同感，提升視覺效果。設計師在進行設計時，要符合時代的潮流和發展。

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