達芙妮下，星期六上

達芙妮、星期六，還有萊爾斯丹、千百度、百麗等，是改革開放以來出現的女鞋時尚品牌。

印象中最早出現的是達芙妮，來自中國臺灣。當時對薪水普遍百元左右的大陸消費者來說，有點貴。記得本人購買的第一雙達芙妮，是雙涼鞋。穿上后，有衣品被頓時提升的感覺。后來，萊爾斯丹、千百度、百麗、星期六等女鞋品牌爭奇斗艷，達芙妮漸漸淡出視線……沒想到的是，去年居然在環球港的店里看到，便宜到300元兩雙……心想，品牌靠的是溢價，30多年來仍然是這個價，這個品牌大概是沒戲了。果然有消息披露，2019年達芙妮營業額大跌48%，經營虧損達10.2億港元……

事實上，達芙妮自身早就預感到“山雨欲來”，2017年便正式開始轉型，宣布品牌升級：更新了門店，更換了品牌Logo，并與美國潮流品牌Opening Ceremony推出跨界產品。2019年9月，又宣布引入運動品牌361°的高管。但很顯然，轉型成效不佳。有分析認為，達芙妮直營店鋪占了大部分，渠道成本太高、錯過了電商紅利。其實，2019年達芙妮已經關店2395家，僅剩了425個銷售點，但似乎為時已晚。曾經風光無限的達芙妮，目前股價跌至每股0.11港元，市值已由最高峰時的170億跌落至1.85億。

《中國品牌力指數報告》稱，達芙妮是與行業同步衰退的第一品牌。萊爾斯丹、千百度，情況也好不到哪里去。萊爾斯丹2018財年由盈轉虧，2019年則有所改善。千百度2019財年銷售額同比也是大跌。百麗還好，已在炙手可熱的運動版塊中找到了新出路。而星期六，則抓住了電商紅利，在女鞋品牌大戰中脫穎而出。

有消息稱，星期六曾經同樣遭遇過銷售滑坡，但好在與MCN機構攀上了關系。MCN機構通過與網紅達人和博主簽約，提供了一套專業的內容生產服務。星期六被曝是網紅李子柒的間接投資者之一，在網紅概念對市場的刺激下，星期六股價從2019年12月12日開始飆漲，從7.2元漲至當前的24.3元，累計上漲237%，最高曾漲至34元，目前市值為167億，已是達芙妮的約100倍。

這樣看來，現在的品牌運作，似乎與質量、價值主張、品類創新、客戶體驗等關系越來越疏離，而網紅流量、資本偏好，倒成了關鍵。這是不是品牌的悲哀？既要追逐網紅，又要迎合資本。其實，這就是數字經濟時代的變化，沒有流量等于沒有客戶，沒有資本青睞等于小農經濟。但是，流量能否裹挾你、資本是否運作你，很大程度取決于你這個品牌是否有未來，而這又與質量、價值主張、品類創新、客戶體驗等強相關了。所以，品牌還是要有所變、有所不變。