又一家百年老牌“隕落”

朋友圈里，常有品牌“新”事。這回，是“布克兄弟”申請破產。這個美國品牌，已經存在了200多年。

其實，記者并不認識“布克兄弟”。關注到它，是因為中國質量管理之父劉源張老先生的女兒劉明，在朋友圈里連續兩次嘆息“布克兄弟”的隕落。這里抄錄一段：“2002年底，布克兄弟店來明大卡爾森管理學院，為半年后即將畢業的研究生們介紹其職場服裝。我被叫去當服裝模特，指定我穿一身黑色薄毛的西裝套裙，又給我配了一件黑底紅花的真絲翻領襯衫。襯衫掛在那里，黑底紅花，真是有點兒俗，我心里暗暗地想。可當我把它穿上，那個服貼、輕盈的感覺讓我大吃一驚，像是有生以來第一次知道了‘好衣服’穿在身上應該是個什么感覺。”

可見，這與其說是一個品牌，不如說是一段美好生活的記憶。如今，這個1818年創立、美國最古老最有聲望的服裝品牌之一，在7月初向法院申請了破產保護，其發言人表示：“在過去的一年里，布克兄弟的董事會、領導團隊以及財務和法律顧問一直在評估各種戰略選擇，以使公司在未來取得成功，包括出售部分業務。而在此期間，新冠疫情對我們的業務造成了極大的破壞，損失巨大。”

布克兄弟最初提供的是辦公室休閑裝，隨后卻以其挺括的牛津鞋和時髦的運動夾克而聞名，曾為40位美國總統和無數投資銀行家提供過服裝。去年該公司的銷售額還超過了9.91億美元。不過80%的收入來自租金不菲的門店。

在布克兄弟宣布破產后，一些投資者對該公司進行了全面的估價，包括其在全球范圍內擁有的500多家門店和工廠，估值總計約3.5億美元。

據報道，布克兄弟的品牌吸引了包括品牌許可商Authentic Brands在內的潛在收購方的濃厚興趣，但許多潛在收購方更愿意在布克兄弟縮減門店數量之后再收購這個品牌。

看來，這個品牌應該還會存續下去。只是這次疫情危機，對零售業品牌的沖擊，實在不可低估。