美國“黑五”，今年來得有點早

本報駐美國特約記者 靖塵 ●甄翔

“今年，美國各大零售商比以往任何時候都更早推出‘黑色星期五促銷”，《華盛頓郵報》報道稱，許多商家從10月9日的周末就已開啟打折活動，并將延續到12月。亞馬遜決定將通常在7月的PrimeDay超級購物日移至10月中旬，促使沃爾瑪，塔吉特和其他零售品牌調整假期時間表，拖長購物季戰線以幫助線下零售商盈利。在疫情沖擊經濟和線上購物普及的雙重作用下，今年美國零售商正在迎接一個新的“黑色星期五”。

打折季提前到來

“黑色星期五”指的是美國11月最后一個星期五的促銷日。“今年有很多未知變量。”《華盛頓郵報》援引會計機構普華永道的美國消費者市場小組負責人泰森·康奈爾分析稱，零售商越早鎖定顧客，銷售情況就越理想，“通過在10月提前開始銷售季，零售商可以在接下來幾個月的打折促銷中分散消費者的流量和需求，也便于保持線下商店的社交安全距離，持續調動庫存并根據早期的消費者需求調整策略。”

美國CNBC網站稱，包括零售巨頭沃爾瑪超市在內的許多商家都從10月開始啟動“黑色星期五”促銷活動。以沃爾瑪為例，旗下連鎖店在10月11日至15日啟動“大省錢活動”的第一波促銷。在中國“雙11”購物節啟發下，一些美國商家聯合推出“十十”購物活動，也就是從10月10日起就開始漫長的購物促銷。家居建材用品零售商家得寶計劃讓其“黑五”購物季持續近兩個月時間，這樣消費者就不用都趕在某一個日子去集中掃貨。亞馬遜今年把自家的PrimeDay超級購物日推遲到10月13日和14日兩天進行。這是因為原定于7月舉行的PrimeDay超級購物日受到疫情影響，而推遲后的PrimeDay則正好跟提前到來的“黑五”購物季重合。

“直播帶貨”開始興起

此前有數據顯示，“黑色星期五”當天的銷售額對部分零售商家而言相當于整整一周的銷售額。不過近期調查發現，約64%的消費者表示相對于前幾年而言，自己并不太傾向于在“黑色星期五當天大量采購”。專家分析，今年“黑五”赴實體店購物的人數會減少，“黑五”購物正在向網絡購物轉型，進而演變成一個“高度免接觸的購物季”。

新冠疫情暴發更導致顧客到店率大幅下滑，一些服裝品牌在“黑五”預熱期間聯合網絡名人發起線上直播刺激消費。《紐約時報》11日報道稱，美國服裝品牌湯米·希爾費格邀請多位名人為旗下秋季新款服裝“直播帶貨”（如圖），今年8月該品牌在中國舉辦過類似活動。《紐約時報》評論道：這種通常時長一個小時左右的直播帶貨模式已經在中國取得成功，但對于美國消費者還是很新穎的營銷模式。臉書、亞馬遜和社交平臺“照片墻”都開始測試旗下直播購物平臺。

疫情影響消費能力

CNBC報道稱，隨著電商的興起，“黑色星期五”近年來已逐漸失去魅力。特別是在今年美國疫情形勢嚴峻的背景下，消費者更不愿去人流擁擠的商場。實體商家正努力把“黑色星期五”變成一個以感恩節為起點，并能持續較長時間的購物季。

分析預計美國人今年會在購物季縮減開支，其中既有社交機會減少的因素，又有美國民眾財務狀況不佳的因素。根據研究公司DigitalCommerce360的數據，去年美國感恩節購物季銷售額約為71.6億美元。今年在新冠疫情期間，美國累計有十幾家主要零售商申請破產，還有幾家面臨現金斷流的風險。經濟衰退已經令數百萬個工作崗位消失，據標普全球市場情報統計，截至10月4日，美國今年申請破產的較大規模企業達504家，超過2010年以來任何可比時期的破產申請數量。申請破產企業集中在消費、工業和能源領域。美國一項調查顯示，約46%的受訪者表示自美國疫情暴發以來，家庭中至少一個成年人失業、被停薪或者被削減工時。在年收入低于10萬美元的家庭中，54%的家庭面臨嚴重的財務問題，其中31%的家庭用光或幾乎用光了他們的儲蓄。▲