今年第二季度中國可穿戴設備市場回暖

IDC發布的報告顯示，2020年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為2 658萬臺，同比增長4.1 %。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2 224萬臺，同比增長6.1 %，智能可穿戴設備出貨量為435萬臺，同比下降4.9 %。

華為憑借運動手表GT2和無線耳機Freebuds 3不僅在手表和藍牙耳機市場上份額增長明顯，還鞏固了其在整體可穿戴設備市場上的榜首地位。小米在手環市場上保持第一位，但新品手環產品對整體表現拉動作用有限。蘋果在第二季度市場份額位列第三，AirPods和Apple Watch系列產品受到6月促銷季的拉動，上半年積累的需求進一步釋放，出貨量持續增長。步步高旗下的小天才和奇虎360在兒童手表市場上依然受到市場需求提振不足的影響，出貨量同比呈現不同程度的下滑。

2020年第二季度，除兒童手表市場外，中國可穿戴設備市場多數產品線明顯回暖，其中藍牙耳機和成人手表市場甚至顯著超越去年同期市場規模。就腕式產品而言，隨著手環的市場增長逐漸放緩，手表借助優化的續航能力和多樣化的功能，發展勢頭強勁，獲得更多消費者的青睞。

在手表類產品的帶動下，腕式可穿戴設備在消費市場上展現出強勁的增長勢頭，其傳感器和算法技術的升級，不僅在持續吸引更多用戶嘗試或更新腕式設備，也在推動監測數據種類多樣化的基礎上，為其今后在運動、健康乃至醫療方面的服務拓展提供了更多可能。腕式可穿戴設備市場與運動、健康和醫療行業的聯動，將成為提升設備附加值和拓展設備營銷渠道的重要方向。

手表市場發展迅速，手環市場在性價比方面仍然對更大范圍的用戶具有吸引力。尤其在與運動應用和服務商的合作中，手環在成本上的優勢成為更多用例中所選擇的產品。通過手環產品實時了解用戶的身體指標變化并進行追蹤分析，成為越來越多線下健身房加強會員黏性的方式之一。此外用戶規模較大的運動應用也逐漸推出自有品牌的手環產品，打造運動場景服務閉環。

腕式可穿戴設備也逐漸開始與保健、保險業合作，從而增加與其用戶的互動體驗，提升服務增值空間。與此同時，規范的保健和保險類企業能夠為腕式可穿戴設備提供更多數據分析應用的場景，進一步擴寬營銷渠道。

腕式設備與專業醫療機構的合作已逐漸成為市場發展的趨勢。專業醫療機構能夠提升腕式設備的數據準確度和專業性，而與新興科技行業的合作將為傳統醫療行業的數字化轉型提供更多嘗試性案例。手表在數據監測的豐富性和服務功能的接入體驗方面更具優勢，因此成為多數與專業醫療機構合作案例中優選的產品。

來源：人民郵電報