廣東省鄉(xiāng)村旅游資源分類、豐度和吸引力分析

梁江川1，潘 玲2，吳雅驪2，李加軍

(1.廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 嶺南旅游研究院，廣東 廣州 510320；2.廣州商學(xué)院，廣東 廣州 511363； 3.廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院 數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院，廣東 廣州 510632)

鄉(xiāng)村旅游資源是指在鄉(xiāng)村地域內(nèi)能吸引旅游者前往，能被旅游業(yè)開發(fā)利用，并能創(chuàng)造各種價(jià)值的事物和因素[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)成為近年來國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)[2]，研究區(qū)域主要集中在山東[3]、河南[4]、陜西[5]、湖南[6]等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省。鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)決策取決于資源稟賦和市場(chǎng)吸引力兩方面[7]。其中，資源稟賦分析包括對(duì)旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)分類和豐度測(cè)量等。資源分類標(biāo)準(zhǔn)有基于《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)(GB/T18972-2003)》的國(guó)標(biāo)法[8]，有基于自然和人文屬性的二分法[9]，有基于“生態(tài)—生產(chǎn)—生活”理論的三分法[10]和其他基于地方實(shí)情和研究需要的分類方法。資源豐度是衡量區(qū)域旅游開發(fā)潛力的重要指標(biāo)，也是決定旅游可持續(xù)發(fā)展的主要物質(zhì)基礎(chǔ)，一般采用資源數(shù)量或組合結(jié)構(gòu)來表示[11]，主要應(yīng)用于指數(shù)模型構(gòu)建[12]、旅游業(yè)發(fā)展影響[13]、區(qū)域分異比較[14]等領(lǐng)域。市場(chǎng)吸引力是資源整體上對(duì)游客的吸引程度，是連接旅游者和旅游資源的紐帶[15]，其測(cè)量方法分為多屬性測(cè)量和整體測(cè)量?jī)煞N[16]。吸引力評(píng)價(jià)多以旅游目的地為對(duì)象進(jìn)行分析，而對(duì)于旅游資源單體吸引力的定量化研究較少。旅游資源吸引力反映了游客的感知與意愿，對(duì)旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略管理具有一定的借鑒意義[17]。

目前大部分研究單獨(dú)分析資源或市場(chǎng)，缺乏對(duì)兩者的聯(lián)合分析。李琦、孫根年、韓亞芬開創(chuàng)性地構(gòu)建了旅游景區(qū)豐度和區(qū)位吸引力二維組合矩陣，分析了旅游資源稟賦與旅游業(yè)績(jī)之間的關(guān)系[18]。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)關(guān)鍵是搭建資源與市場(chǎng)對(duì)接的橋梁，促進(jìn)資源轉(zhuǎn)化為具有較高市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品，為此亟需深入探討資源豐度和市場(chǎng)吸引力的綜合分析模型。本文旨在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)分類和豐度計(jì)算，調(diào)查旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的偏好程度，構(gòu)建“資源豐度—市場(chǎng)吸引力”分析矩陣，評(píng)價(jià)各類鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)潛力。鄉(xiāng)村旅游資源類型龐雜、地域性顯著，其分類評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)需根據(jù)研究對(duì)象和范圍的不同而重新設(shè)定。廣東省作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、城鎮(zhèn)化率最高的省份，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展卻相對(duì)滯后，關(guān)于全省鄉(xiāng)村旅游資源稟賦的基礎(chǔ)研究較少。廣東省要建設(shè)世界旅游休閑目的地，離不開鄉(xiāng)村旅游資源的有力支撐，亟需研制適合省情的鄉(xiāng)村旅游資源分類體系，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃與政策制定提供參考。

1 案例地與研究方法

1.1 鄉(xiāng)村旅游資源概況

廣東省鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，依托臨海靠山、河網(wǎng)密布、森林蔥郁的自然環(huán)境，形成了眾多相對(duì)獨(dú)立的地域和族群?jiǎn)卧⒃杏鰪V府、客家、潮汕、百越等不同的地方文化，保留著大量獨(dú)具地方特色的旅游開發(fā)資源。廣東省約有行政村1.8萬個(gè)、自然村14.4萬個(gè)，村莊戶籍人口4497萬人[19]。近年來，廣東省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成效顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游品牌不斷增多，包括中國(guó)傳統(tǒng)村落160個(gè)、全國(guó)特色景觀旅游名村3個(gè)、廣東省古村落158個(gè)、省級(jí)旅游扶貧重點(diǎn)村113個(gè)、省級(jí)文化和旅游特色村99個(gè)。廣東作為我國(guó)人口與經(jīng)濟(jì)大省，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全省鄉(xiāng)村旅游人數(shù)超過6億人次，鄉(xiāng)村旅游收入約3800億元，鄉(xiāng)村旅游成為廣東省城市居民的幸福標(biāo)配和生活剛需[20]。

1.2 分類指標(biāo)體系研制

鄉(xiāng)村旅游資源分類指標(biāo)體系構(gòu)建，采用理論推導(dǎo)與現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證相結(jié)合、歸納和演繹相結(jié)合的方法。第一步，文獻(xiàn)推導(dǎo)。梳理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)術(shù)論文、政策文件、旅游規(guī)劃等相關(guān)文獻(xiàn)，借鑒各種鄉(xiāng)村旅游資源分類研究，結(jié)合對(duì)廣東省內(nèi)知名鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)檢索，初步歸納鄉(xiāng)村旅游資源分類體系。第二步，資源普查。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源分類指標(biāo)體系，設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表，實(shí)施全省鄉(xiāng)村旅游資源抽樣調(diào)查，建立全省鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)據(jù)庫，對(duì)理論與實(shí)際不符的指標(biāo)進(jìn)行刪改或增補(bǔ)，經(jīng)過多次討論修正，達(dá)到指標(biāo)體系的最優(yōu)化。

1.3 指標(biāo)計(jì)算公式

資源豐度，即資源的豐富程度，一般采用資源儲(chǔ)量或平均占有量來表示。資源豐度越大，旅游開發(fā)基礎(chǔ)越好，潛力越高。采用資源單體數(shù)量占全省總數(shù)的比例來表示，計(jì)算公式為：

(1)

式中，ai為資源豐度；xi表示第i類資源的數(shù)量。

市場(chǎng)吸引力測(cè)試資源類型概念對(duì)旅游者的心理誘惑強(qiáng)度，強(qiáng)調(diào)旅游者的主觀感知[21]。資源的市場(chǎng)吸引力越大，人們前來游覽的意愿就越強(qiáng)，旅游開發(fā)價(jià)值也越高。本文采取整體測(cè)量方法，將特定資源類別作為一個(gè)整體，讓被訪者根據(jù)偏好程度進(jìn)行打分。評(píng)價(jià)尺度為李克特五分制，即1、2、3、4、5分別表示“非常不感興趣”、“不太感興趣”、“一般”、“比較感興趣”和“非常感興趣”，計(jì)算公式為：

(2)

式中，aj為資源市場(chǎng)吸引力；xij為第i個(gè)被訪者對(duì)第j種資源單體的評(píng)分。

1.4 數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集分為兩部分：第一部分是全省鄉(xiāng)村旅游資源普查。利用旅游行政管理部門“省—市—縣—鎮(zhèn)—村”五級(jí)垂直系統(tǒng)，通過結(jié)構(gòu)性問卷調(diào)查的方式開展全省鄉(xiāng)村旅游資源普查。2018年11月，由廣東省文化旅游管理部門向21個(gè)地級(jí)市旅游部門發(fā)文，要求各地根據(jù)實(shí)際情況，以行政村為單位，遴選鄉(xiāng)村旅游資源富集村為調(diào)查對(duì)象，并填報(bào)《廣東鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查表》。調(diào)查表由所在村委會(huì)相關(guān)辦事人員負(fù)責(zé)填寫，并經(jīng)村委會(huì)和上級(jí)旅游部門審核蓋章，內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可信度較高。調(diào)查表以電子版形式回收，歷時(shí)1個(gè)月，涵蓋全省21個(gè)地級(jí)市，382個(gè)鎮(zhèn)(街道)，648個(gè)行政村，6826個(gè)資源單體。由于上述行政村是廣東省旅游資源最富集的鄉(xiāng)村，基本涵蓋了全省鄉(xiāng)村旅游資源的各種類型，因此具有較高的代表性。第二部分是全省鄉(xiāng)村旅游資源市場(chǎng)吸引力問卷調(diào)查。詢問大眾旅游者對(duì)各種鄉(xiāng)村旅游資源基本類型的偏好程度。2018年12月11日—15日，在“問卷星”專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行在線調(diào)查，選取曾有廣東鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)者為調(diào)查對(duì)象，通過高校學(xué)生群、同學(xué)群、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式，征集有效樣本432份。被訪者的人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)于反映大眾游客的普遍性偏好具有較高代表性。

2 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源分類體系

廣東省鄉(xiāng)村旅游資源分類體系主要包括4個(gè)主類、11個(gè)亞類、40個(gè)基本類型。其中，主類包括鄉(xiāng)村自然生態(tài)類、鄉(xiāng)村生產(chǎn)基地類、鄉(xiāng)村聚落建筑類、鄉(xiāng)村民俗文化類等5類。典型代表是指旅游者能體驗(yàn)和感知到的具體吸引物，是具有較高類別代表性的資源要素(表1)。①鄉(xiāng)村自然生態(tài)類資源是指各種因鄉(xiāng)村地形、地貌、氣候、土壤、水體、植被的共同影響而天然形成的物質(zhì)要素，由地文景觀、水文景觀、生物景觀3個(gè)亞類組成。②鄉(xiāng)村生產(chǎn)基地類資源是指種植業(yè)、花木業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、接待服務(wù)業(yè)等比較發(fā)達(dá)和集中，并能大量提供產(chǎn)品和服務(wù)的地方，由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地、接待服務(wù)地2個(gè)亞類組成。③鄉(xiāng)村聚落建筑類資源是指村民為適應(yīng)本土環(huán)境而營(yíng)造的各種人工構(gòu)建物及空間，蘊(yùn)含著一定的歷史文化藝術(shù)內(nèi)涵，由公共建筑、民居建筑、歷史遺存3個(gè)亞類組成。④鄉(xiāng)村民俗文化類資源是指人們?cè)陂L(zhǎng)期生產(chǎn)生活過程中形成的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，由傳統(tǒng)技藝、生活習(xí)俗、飲食特產(chǎn)3個(gè)亞類組成，其中很大一部分以非物質(zhì)形態(tài)存在。

表1 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源分類體系

(續(xù)表1)

主類亞類基本類型典型代表鄉(xiāng)村民俗文化類傳統(tǒng)技藝制作工藝傳統(tǒng)手工技能、知識(shí)體系及其傳承人表演藝術(shù)傳統(tǒng)歌舞、戲劇、曲藝、美術(shù)、書法、音樂、文學(xué)傳統(tǒng)體育龍舟、拳術(shù)傳統(tǒng)醫(yī)藥中醫(yī)藥、民間草藥、祖?zhèn)髅胤缴盍?xí)俗傳統(tǒng)節(jié)事重大傳統(tǒng)節(jié)日、人生節(jié)點(diǎn)習(xí)俗、俗神信仰、祭祀活動(dòng)文化精神鄉(xiāng)規(guī)民約、神話傳說、歷史典故特色活動(dòng)豐收節(jié)慶、旅游文化節(jié)、美食節(jié)飲食特產(chǎn)特色飲食菜肴、小吃、飲料、料理鄉(xiāng)土特產(chǎn)土特產(chǎn)、手工藝品、旅游紀(jì)念品

3 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源特征分析

3.1 資源類型結(jié)構(gòu)與空間分布

從鄉(xiāng)村旅游資源類型看，廣東省聚落建筑類資源數(shù)量最多，占36.9%，由祭祖場(chǎng)所、嶺南民居群、宗教場(chǎng)所等單體組成；其次是民俗文化類資源，占29.4%，由鄉(xiāng)土特產(chǎn)、特色飲食、傳統(tǒng)節(jié)事等單體組成；第三是自然生態(tài)類資源，占18.6%，由古樹名木、濕地、山地丘陵等單體組成。生產(chǎn)基地類資源較少，僅占15.1%，主要包括農(nóng)作物種植地、休閑農(nóng)莊等單體。可見，嶺南傳統(tǒng)鄉(xiāng)村聚落建筑和民俗文化是廣東省鄉(xiāng)村旅游資源的主要類型，反映了族群交融和歷史變遷，是廣東鄉(xiāng)村旅游資源中最具特色的部分。選取每個(gè)主類中數(shù)量最多的基本類型，集成廣東省鄉(xiāng)村旅游的普遍性意象，按數(shù)量多少依次為：特色飲食(8.8%)、鄉(xiāng)土特產(chǎn)(8.7%)、祭祖場(chǎng)所(8.2%)、嶺南民居群(8.1%)、農(nóng)作物種植地(4.8%)、古樹名木(4.5%)。

從地域分布(珠三角地區(qū)包括廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶；粵西地區(qū)包括陽江、湛江、茂名；粵東地區(qū)包括汕頭、汕尾、潮州、揭陽；粵北地區(qū)包括韶關(guān)、河源、梅州、清遠(yuǎn)、云浮)來看，廣東省鄉(xiāng)村旅游資源空間分布不均衡，呈北部最多，中部次之，東西部較少的格局。粵北地區(qū)的資源單體數(shù)量最多，達(dá)3456個(gè)，占全省資源單體總數(shù)的50.6%。這主要是因?yàn)榛洷睂儆谏絽^(qū)，是全省鄉(xiāng)村旅游資源最富集地區(qū)，具有較強(qiáng)的資源豐度優(yōu)勢(shì)。其次是珠三角地區(qū)，資源單體數(shù)量1695個(gè)，占24.8%。而粵東和粵西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源單體數(shù)量較少，分別只占19.3%、5.2%，這與粵東和粵西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)有關(guān)，很多潛在的鄉(xiāng)村旅游資源有待進(jìn)一步挖掘。

從地域資源特色來看，各地資源稟賦差異明顯：粵東和珠三角地區(qū)的鄉(xiāng)村聚落建筑類資源較多，分別占43.1%、38.2%；粵西地區(qū)的鄉(xiāng)村自然生態(tài)和生產(chǎn)基地類資源較多，分別占30.9%、22.2%；粵北地區(qū)的鄉(xiāng)村民俗文化類資源較多，占30.8%。這些為各地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)重點(diǎn)提供了參考依據(jù)。

要切實(shí)降低患者的疾病經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，需要加強(qiáng)和重建初級(jí)衛(wèi)生保健，正如Beaglehole R[11]等所表明的，這是符合成本效益/效果的做法，對(duì)慢性病患者要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行有效的治療，監(jiān)測(cè)和管理，可以有效減輕較高層次的衛(wèi)生服務(wù)負(fù)擔(dān)，減少個(gè)人和醫(yī)保系統(tǒng)醫(yī)療費(fèi)用的支出。

表2 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源類型數(shù)量、占比與地區(qū)分異

3.2 資源類型關(guān)系

上述4大主類并非完全獨(dú)立，存在著相互關(guān)聯(lián)的6種關(guān)系(圖1)。

圖1 鄉(xiāng)村旅游資源四維六向關(guān)系

按照從左到右、從上到下的順序，四維六向關(guān)系依次為：①鄉(xiāng)村自然生態(tài)類—鄉(xiāng)村生產(chǎn)基地類。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的氣候、土壤、水質(zhì)等自然生態(tài)因素影響較大，而大規(guī)模的種養(yǎng)生產(chǎn)反過來會(huì)影響當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境。自然生態(tài)資源通過修建游憩設(shè)施，可以轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜谓哟?wù)生產(chǎn)地。②鄉(xiāng)村自然生態(tài)類—鄉(xiāng)村民俗文化類。“一方水土養(yǎng)一方風(fēng)物”，自然生態(tài)資源是民俗文化資源賴以生存的土壤和空間，民俗文化資源則是自然生態(tài)資源的抽象表現(xiàn)。③鄉(xiāng)村自然生態(tài)類—鄉(xiāng)村聚落建筑類。自然生態(tài)資源是各種聚落建筑資源的依存之本，聚落建筑資源則是自然生態(tài)資源的再現(xiàn)體。廣東鄉(xiāng)村聚落建筑講究風(fēng)水，院落里的天井、門窗、壁畫和雕飾等處處體現(xiàn)了對(duì)自然要素的凝練和抽象。④鄉(xiāng)村生產(chǎn)基地類—鄉(xiāng)村聚落建筑類。生產(chǎn)基地里的農(nóng)業(yè)灌溉水渠、傳統(tǒng)作坊等設(shè)施可成為重要的歷史遺存；廢棄閑置的老屋、校舍、碉樓等建筑物可改造為民宿、客棧、休閑農(nóng)莊等旅游接待服務(wù)生產(chǎn)地。⑤鄉(xiāng)村生產(chǎn)基地類—鄉(xiāng)村民俗文化類。本地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品可形成一個(gè)地方獨(dú)特的民俗文化，而民俗文化在特定空間向游客進(jìn)行集中展示和體驗(yàn)，可開發(fā)成民俗文化體驗(yàn)園、民俗博物館等旅游接待服務(wù)生產(chǎn)項(xiàng)目。⑥鄉(xiāng)村聚落建筑類—鄉(xiāng)村民俗文化類。聚落建筑是民俗文化的物質(zhì)載體和歷史見證，而民俗文化則是聚落遺存的象征。鄉(xiāng)村聚落建筑深受傳統(tǒng)文化思想的影響，對(duì)人有潛移默化的道德教化作用。古建筑可通過功能性修繕改造，轉(zhuǎn)化為國(guó)學(xué)館、村史館等民俗文化資源。

3.3 資源豐度—吸引力分析矩陣

使用資源豐度和市場(chǎng)吸引力兩個(gè)維度構(gòu)建了廣東省鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)矩陣，即豐度—吸引力分析矩陣，簡(jiǎn)稱AAA(Abundance-Attraction Analysis)。縱軸為資源豐度指數(shù)，由各類資源單體數(shù)量占總數(shù)的比例表示；橫軸為市場(chǎng)吸引力指數(shù)，由大眾旅游者對(duì)各類資源的偏好評(píng)價(jià)表示。數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)化處理后轉(zhuǎn)化為百分制(計(jì)算公式為：y=10(x-u)/σ+50。式中，x為原始數(shù)值；u為均值；σ為標(biāo)準(zhǔn)差。選取指數(shù)均值作為橫軸與縱軸的分界線，由此構(gòu)建一個(gè)包含4個(gè)象限的方格圖(圖2)。

各類資源根據(jù)其在矩陣中的位置，確定不同的開發(fā)戰(zhàn)略：①第Ⅰ象限是資源豐度較高和市場(chǎng)吸引力較強(qiáng)的區(qū)域，包括特色飲食、鄉(xiāng)土特產(chǎn)、嶺南民居群、文物古跡、濕地、休閑農(nóng)莊。這些資源具有較強(qiáng)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)和較好的市場(chǎng)開發(fā)前景，是廣東省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的明星資源，需加大旅游投融資和政策扶持力度，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。②第Ⅱ象限是資源豐度較高而市場(chǎng)吸引力較弱的區(qū)域，包括祭祖場(chǎng)所、傳統(tǒng)節(jié)事、宗教場(chǎng)所、農(nóng)作物種植地、紅色革命遺址、古樹名木。這些資源存量較大，但目前還沒有形成廣泛的市場(chǎng)吸引力，是廣東省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的儲(chǔ)備資源，未來需迎合消費(fèi)潮流，細(xì)分客源市場(chǎng)，創(chuàng)新開發(fā)模式，提高旅游產(chǎn)品吸引力。③第Ⅲ象限是資源豐度較低和市場(chǎng)吸引力較弱的區(qū)域，包括展覽場(chǎng)所、名人故居、表演藝術(shù)、鄉(xiāng)學(xué)場(chǎng)所、水產(chǎn)畜牧養(yǎng)殖地、田園綜合體、加工制造地、文化精神、文創(chuàng)基地、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育。這些資源受限于自身稟賦，單獨(dú)開發(fā)潛力有限，是廣東省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的弱勢(shì)資源，適宜作為輔助性元素與其他強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行捆綁開發(fā)。④第Ⅳ象限是資源豐度較低而市場(chǎng)吸引力較強(qiáng)區(qū)域，包括海洋景觀、島嶼岸灘、溫(冷)泉、特色地質(zhì)地貌、鳥獸魚蟲棲息地、瀑布溪流、風(fēng)景河段、珍稀生物群落、特色活動(dòng)、森林草地、獨(dú)峰奇石、民宿酒店、山地丘陵、制作工藝、戶外活動(dòng)地、花卉苗木種植地、南粵古驛道。這些資源是廣東省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的稀貴資源，具有較好的市場(chǎng)開發(fā)前景，需實(shí)施保護(hù)性開發(fā)，提高項(xiàng)目準(zhǔn)入門檻，打造旅游精品項(xiàng)目。

圖2 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源豐度和市場(chǎng)吸引力分析矩陣

4 結(jié)論與討論

本文引入市場(chǎng)吸引力理論，將廣東省鄉(xiāng)村旅游資源歸納為一個(gè)集自然生態(tài)、生產(chǎn)基地、聚落建筑、民俗文化等多種要素于一體的復(fù)雜系統(tǒng)，一定程度上拓寬了鄉(xiāng)村旅游資源的傳統(tǒng)概念邊界，深化了全域旅游和文旅融合政策理念在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的實(shí)踐應(yīng)用。廣東省鄉(xiāng)村旅游資源以聚落建筑類和民俗文化類為主，大部分資源單體集中在粵北山區(qū)，各地資源稟賦差異明顯，粵東和珠三角地區(qū)以鄉(xiāng)村聚落建筑類資源為特色，粵西以自然生態(tài)和生產(chǎn)基地類資源為特色，粵北以鄉(xiāng)村民俗文化類資源為特色。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要重點(diǎn)策劃珠三角廣府鄉(xiāng)村聚落建筑研學(xué)游、粵東潮汕聚落建筑文化尋根游、粵西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科普游、粵北山區(qū)鄉(xiāng)居民俗文化深度體驗(yàn)游等精品線路，形成豐富多樣、特色鮮明的省域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜系。鄉(xiāng)村旅游的典型意象由小吃、特產(chǎn)、祠堂、老屋、農(nóng)田、古樹等資源要素構(gòu)成，各地鄉(xiāng)村旅游形象宣傳推廣要深入研究各資源要素的具體構(gòu)成和形態(tài)，結(jié)合新媒體技術(shù)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資訊電子化制作和更新，講好鄉(xiāng)村故事，傳播鄉(xiāng)土文化。

廣東省鄉(xiāng)村旅游資源根據(jù)其豐度和市場(chǎng)吸引力關(guān)系，可采取品牌開發(fā)、創(chuàng)新開發(fā)、整合開發(fā)、精品開發(fā)等戰(zhàn)略。特色飲食、鄉(xiāng)土特產(chǎn)、嶺南民居群等明星資源應(yīng)加大投資開發(fā)和政策扶持力度，升級(jí)優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)施，提高項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理水平，打造鄉(xiāng)村旅游知名品牌；祭祖場(chǎng)所、傳統(tǒng)節(jié)事、宗教場(chǎng)所、農(nóng)作物種植地等儲(chǔ)備資源應(yīng)深度發(fā)掘文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，引入文創(chuàng)、研學(xué)、演藝等新業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村資源附加值；展覽場(chǎng)所、名人故居、表演藝術(shù)等弱勢(shì)資源應(yīng)采取整合開發(fā)戰(zhàn)略，借助其他強(qiáng)勢(shì)資源的核心吸引力，探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游+康養(yǎng)”等多重組合發(fā)展模式；海洋景觀、島嶼岸灘、溫(冷)泉、特色地質(zhì)地貌、鳥獸魚蟲棲息地等稀貴資源要高定位開展規(guī)劃設(shè)計(jì)，高質(zhì)量投資建設(shè)，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品示范項(xiàng)目。

本文對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游資源普查分析方面取得了一定的成果，但是依靠村委會(huì)辦事人員登記資源，采用整體方法測(cè)量鄉(xiāng)村旅游資源基本類型的大眾市場(chǎng)吸引力的研究方法難免存在全面性不足、主觀性偏強(qiáng)等問題。今后的研究應(yīng)以資深旅游者或旅游專家視角進(jìn)行資源識(shí)別和測(cè)量，并探索利用GIS、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，以求更加全面客觀地反映廣東省鄉(xiāng)村旅游資源稟賦。鄉(xiāng)村旅游資源普查是一個(gè)需要定期數(shù)據(jù)更新的系統(tǒng)工程，建議建立全省鄉(xiāng)村旅游資源信息數(shù)據(jù)庫，完善鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)化管理機(jī)制，方便管理部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)及時(shí)了解旅游項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)展，并提供針對(duì)性服務(wù)。