新青年 新消費

范曳杉

前段時間，北師大將19-35歲的移動互聯網用戶定義為新青年，同時基于國家統計局、QuestMobile數據庫數據，通過案例調研等方式，總結了新青年網購的主要特征，發布了《新青年新消費觀察研究報告》。

3萬元 2萬元

可支配收入和消費支出雙增長

新時代下的我國經濟基本面持續改善，為消費增長提供驅動力。中國居民收入增長持續跑贏GDP增速，在2019年人均可支配收入超過3萬元大關。與此同時，人均消費支出也隨之超過2萬元，不斷強勁地反哺經濟增長。

中國居民人均可支配收入/元

中國居民人均消費支出/元

6.57億 54.9%

新青年規模不斷擴大

作為互聯網原住民，截至2020年3月，新青年已超6.57億，正當線上主流人群，占比54.9%，接近6成。未來，隨著更多未成年用戶的成長，新青年的比例也將隨之擴大，同時進一步提升群體價值。

中國移動互聯網月活躍用戶規模趨勢

中國網民規模/億

10億

購物決策流程受影響

電商重塑了居民的消費方式，目前已有近10億網民活躍在移動購物類平臺。與此同時，隨著新媒體形式的影響，新青年的購物方式也不再是傳統電商時代的購物流程，而是受到社交、短視頻、直播等因素的影響。

2019年3月新青年人群線上消費能力

新青年人群在移動購物行業月人均使用時長/分鐘

12%

新青年群體熱衷于游戲氪金

新青年群體是手機游戲行業中的核心群體，囊括行業內的時間貢獻者和收益貢獻者，后者作為核心付費用戶，有較強的意愿通過氪金變得更強，占比約為12%。

移動互聯網典型行業使用時長占比

2020年3月較2019年3月在線閱讀行業新增用戶/萬