文旅業(yè)轉(zhuǎn)型加速，康養(yǎng)再次聚焦老年人

近年來，由于順應(yīng)了人們對健康的追求以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游在政策的驅(qū)動和市場的推動下，已逐漸成為我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流趨勢。突如其來的新冠肺炎疫情在嚴(yán)重威脅人們身體健康的同時，也喚醒了人們的健康意識。大健康是發(fā)展趨勢，正在重塑文旅行業(yè)新熱點(diǎn)。疫情倒逼整個文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型，我國康養(yǎng)旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

各地發(fā)力康養(yǎng)旅游

近日，由海南省三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市衛(wèi)生健康委員會聯(lián)合主辦的三亞康養(yǎng)旅游產(chǎn)品推介會舉行，會上發(fā)布了三亞康養(yǎng)旅游宣傳片，推出了三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村云端“輕養(yǎng)”套餐、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)路線、運(yùn)動醫(yī)療康復(fù)中心等一批新型旅游項(xiàng)目。據(jù)悉，這是三亞今年舉行的首場旅游推介會。

突如其來的疫情讓人們對于健康的認(rèn)知大大提升，人們的健康意識得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時，大健康正在重塑文旅行業(yè)。由于順應(yīng)了人們對健康的追求以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游成為行業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。受國家頂層設(shè)計的推動、消費(fèi)市場的刺激，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為各地文旅業(yè)的重要布局方向，有時間、有意識的老年人又成為了康養(yǎng)旅游的目標(biāo)人群。

中華中醫(yī)藥學(xué)會老年病分會副主任委員、國際知名中醫(yī)康養(yǎng)問題專家劉秉昭表示，疫情之下，探討康養(yǎng)旅游恰逢其時，如今人們對健康的需求已不單單停留于治療層面，而是表現(xiàn)在預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)等多個方面，康養(yǎng)旅游將成為老年養(yǎng)生的新模式。

森林康養(yǎng)發(fā)展迅猛

“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和?！痹谠瓏衣糜尉职l(fā)布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中，“康養(yǎng)旅游”被這樣定義。

根據(jù)自然資源的不同，“康養(yǎng)旅游”可分為森林康養(yǎng)旅游、海洋康養(yǎng)旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等類型。其中，森林康養(yǎng)旅游發(fā)展迅猛。

2019年3月8日，國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋觯?022年，建成基礎(chǔ)設(shè)施基本完善、產(chǎn)業(yè)布局較為合理的區(qū)域性森林康養(yǎng)服務(wù)體系；到2035年，建成覆蓋全國的森林康養(yǎng)服務(wù)體系；到2050年，森林康養(yǎng)服務(wù)體系更加健全，森林康養(yǎng)理念深入人心，人民群眾享有更加充分的森林康養(yǎng)服務(wù)。

據(jù)了解，目前，全國已有27個省(區(qū)、市)先后開展了森林康養(yǎng)基地建設(shè)，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家林業(yè)和草原局辦公室、民政部辦公廳、國家衛(wèi)生健康委員會辦公廳、國家中醫(yī)藥管理局辦公室近日發(fā)出通知，公布了包括內(nèi)蒙古牙克石市、天津市九龍山森林康養(yǎng)基地等在內(nèi)的96家第一批國家森林康養(yǎng)基地。

來自國家林業(yè)和草原局發(fā)改司的信息顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各地森林康養(yǎng)基地和相關(guān)企業(yè)迎難而上，在各級林草主管部門的指導(dǎo)和支持下，凝心聚力戰(zhàn)疫情促發(fā)展，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇正不斷提速。

康養(yǎng)旅游市場巨大

目前，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，作為國家鼓勵發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游在多種正向因素作用下正在成長壯大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將達(dá)到700億美元。盡管受疫情影響，具體的數(shù)據(jù)將會發(fā)生變化，但至少說明我國康養(yǎng)旅游市場未來擁有巨大的發(fā)展空間。

山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示，疫情之后依托環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢，以健康為主題、向康養(yǎng)旅游目的地轉(zhuǎn)型將成為一種新的選擇，康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿和鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，以健康為主題的旅游產(chǎn)品、旅游線路和旅游服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)等，將會成為新一輪旅游開發(fā)的熱點(diǎn)。

一個更為值得警惕的現(xiàn)象是，一些地方打著“康養(yǎng)”的旗號，其實(shí)是以賣房作為盈利模式。一些康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計水平較低，創(chuàng)新性不強(qiáng)。由于我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體上還處于探索階段，一方面，政策體系不夠完善；另一方面，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚未完全市場化，有些地方的康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)出現(xiàn)了追求過度豪華甚至“供大于求”的情況。

山東大學(xué)旅游管理系教授王德剛表示，康養(yǎng)旅游業(yè)需要在規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計等領(lǐng)域下大力氣，以盡快形成成熟的產(chǎn)品體系?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理者和服務(wù)的提供者需要站在促進(jìn)人類健康的高度，向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅認(rèn)為，未來康養(yǎng)旅游市場的三個特征值得關(guān)注：第一，康養(yǎng)旅游是全生命周期的健康產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，發(fā)展康養(yǎng)旅游應(yīng)秉承全生命周期理念。除了老年人外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養(yǎng)需求；康養(yǎng)不只是身體層面的養(yǎng)護(hù)，還包括心靈的放松、情緒的調(diào)節(jié)、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進(jìn)作用不容忽視。5G、數(shù)字醫(yī)療、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新形式的應(yīng)用，促進(jìn)了醫(yī)療技術(shù)和旅游服務(wù)的雙發(fā)展，為康養(yǎng)旅游帶來了更多創(chuàng)新空間。第三，應(yīng)更加注重中醫(yī)藥康養(yǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢。疫情之下，人們對中醫(yī)藥的認(rèn)知明顯提升，這也為塑造我國康養(yǎng)旅游品牌和打造康養(yǎng)旅游度假地提供了多種可能。

打造康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)

在發(fā)展“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，大健康時代全面來臨。以享老產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)于一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項(xiàng)目，帶動護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

總之，康養(yǎng)旅游是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)之上，結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗(yàn)活動。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。