“百萬文案”吳夢知

◎文／依江寧

本文主人公

芒果臺綜藝節目《乘風破浪的姐姐》順利成團，在微博、朋友圈開啟了刷屏模式。除了30位性格各異的吸睛姐姐，節目的文案也功不可沒。這些文案，來自節目背后的女人——節目的總制片和總導演吳夢知。不少微博大V直呼：“《乘風破浪的姐姐》開場的那一段文案就價值百萬！”

娛樂記者，煉成“御用文案寫手”

吳夢知出生于長沙，1999年畢業于湖南師范大學。學英語專業的她完全沒想到自己會進入電視行業，而且是娛樂口子。

大學畢業時，正好碰上湖南衛視娛樂頻道成立，她跑去應聘國際娛樂新聞的編譯崗位，面試時遇到自己的伯樂——知名電視人夏青。夏老師一看這妹子長了一副坐不住的樣子，適合跑娛樂新聞，便把她招了進來。就這樣，吳夢知陰差陽錯地做了一名娛樂記者。

夏老師是吳夢知的第一個領路人，在團隊里，她就像一個大家長，關心每一個人的生活，細致到帶你包餃子、買衣服；但在管理上她又像個嚴母，眼觀六路，耳聽八方，在她面前，別想偷一點懶。吳夢知就是在這樣的磨煉下，從零經驗菜鳥到漸漸摸清行業門路，打好了做一名娛樂記者的扎實基本功。

入職的第二年，吳夢知就進入湖南經視龍丹妮的團隊，后來他們操盤的《超級女聲》火遍大江南北。在這里，吳夢知更是脫胎換骨。因為龍丹妮是一個鐵血boss，她不會教你怎么做，但會永遠對你說no。她給吳夢知做電視的理念是：1.永遠有比現在更好的創意；2.還可以更瘋狂。

在龍丹妮的團隊里，吳夢知參與了大大小小的選秀節目。那時的分工是比較粗的，完全沒有撰稿或者宣傳文案這個崗位，定下拍攝計劃之后，大家一起湊文案。吳夢知寫了一兩次，效果比較好，之后大家就傾向文案專門由她來出。于是，吳夢知有了更多機會去琢磨自己的文案體系，包括主題怎么創新，視角是不是可以更獨特，文字的節奏、語感是否可以和畫面更配套，等等。

久而久之，她的文案工作已經不可替代。在吳夢知看來，綜藝里的文案，并不只是那幾秒一閃而過的文字，它們傳遞的是節目的調性與價值觀，好的文案，永遠都是綜藝的加分項。

自2005年起，芒果臺選秀節目中許多精彩方案的幕后撰稿都是吳夢知。曾經火了一代人的《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》《花兒與少年》等大熱綜藝的文案，都出自她的手筆，很多金句直到今天也時常被人提起。

2013年的《快樂男聲》總決賽開場，一段文案“破圈”：“我知道，如何把速度藏在鞋子里/如何深思熟慮，不事聲張/像成人一樣/知道如何笑得像糖，出手像槍/我知道，如何給你一個栩栩如生的夢/如何跌得優雅，又爬起來漂亮/我知道，如何讓你愛上我，離開我，想念我/我知道，如何從一個貧窮的孩子變成偶像/知道如何隱藏，巧妙地活出燦爛千陽。”吳夢知為華晨宇寫的這段文案，一直被粉絲津津樂道。

“是誰同意把這個世界讓給噪音/是誰困頓著萬物靜默如迷/除了大張旗鼓的喧囂，或悄無聲息的沉寂/我們和聲音有多少種關系。”吳夢知寫下如此耐人尋味的開場白，讓芒果臺的《我是歌手》又一次燃爆了整個綜藝圈。

在《聲入人心》中，她寫道：“我選擇角落的花，失散的馬，選擇少數人走的路/我選擇站在斑斕之外，但鮮活在音樂之內/若以高雅冬眠，我來叫醒/以憧憬，以不服，以倔強，以痛快/只要我唱歌心無旁騖，我的音樂必將獨木成林。”就這樣短短的幾句話，不知道擊中多少人的內心。她總能用簡簡單單的文字，道盡萬千情愫，溫情卻不濫情，被譽為“文案界教材”的典范。

從“文案大神”，到“花少”總導演

知乎網友在《如何評價吳夢知的文案水平》里這樣寫道：“太空里的花、宇宙、塵埃、星，還有年少的夢和天真以及熱血。她的文案總是低沉地開始，昂揚或平靜地結束，我想，她內心里一定住了個孩子又或詩人。”

吳夢知確實是愛讀詩的，她的家里堆著國內外各種詩集，最愛的就是《唐詩三百首》，“詩歌、歌詞和電視文案其實類似，就是用幾句話來說一個感悟。”她說自己熱愛詩歌那種跳躍的表達方式，很短的句子，寫很深刻的道理。

她享受單純幕后撰稿的工作，多出來的時間可以發發呆、看看書，和喜歡的人看個電影，到處找找好吃的。但在文字上，她又是一個細節控，甚至到了強迫癥的程度。有時候，一句文案，到底要用哪個標點，她會試很久；為了一張海報的字體光澤度，她也會和設計師較一番真……在芒果臺那火熱緊迫的世界里，她安心享受著手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲。她說：“我選擇事情只有兩個標準：第一、我喜歡做，不為難自己；第二、我能做好，別害了別人。”

除了節目的文案，她還寫過《爸爸去哪兒》的歌詞。當時曲子、框架都有了，詞要再重新填一下。吳夢知一聽是個兒歌，覺得比較簡單，就答應了導演。然后就拖拖拖，直到有天凌晨三點了，她才熬夜花了半個小時趕了一版交上去。

吳夢知不知道它有多火，直到有一天中學同學20年聚會去KTV唱歌，一屋同學家的小孩全都會唱，一個個唱得大汗淋漓，開心得不得了。那天，她覺得很溫暖，那種感覺就是原來你不經意間做了這么一件事，還挺美好的。

2016年6月，在《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵離職后，《花兒與少年》總導演廖珂也出走湖南衛視，連續播了兩年的“花少”停擺。就這樣，吳夢知救場走到了前臺，成為該節目的總導演。

為了配合年輕的主題，《花兒與少年3》從前兩季的“窮游”變成了“冒險”——從南美洲的巴西到非洲的南非、肯尼亞、納米比亞，最后到達澳洲，8人小團體用時27天，沿著南回歸線穿越4萬公里。吳夢知需要在選人時就提前把控青春和冒險的主題。她想到了古力娜扎和井柏然，沒有想到的是，跟井柏然的溝通，耗盡了她所有力氣。

井柏然一開始就拒絕了吳夢知的邀請，他說得很誠懇，自己參加過第二季的節目，覺得沒有更多新的東西給到觀眾。那時，《花兒與少年3》已經準備開拍，心想著“算了，放棄吧”的吳夢知，給井柏然寫了一封信，一萬多字，信里說的是自己為什么要拍這一季“花少”，為什么堅持要用井柏然，“我寫那封信真的不是為了打動他，我認為那是一封告別信。可真的沒想到，他看了信之后給我打來電話，說‘夢知姐，我過來’。”

“百萬文案”，讓“姐姐”們重登舞臺

2018年，吳夢知調任芒果TV節目中心任副總經理，同年9月成為芒果TV校招推薦官。“百萬文案”的才女形象讓她在一眾廣電系導演中極具辨識度，甚至成為一些年輕從業者的偶像。

“愛書”的吳夢知

2020年，《乘風破浪的姐姐》在芒果臺籌備上線。作為一檔高能輸出30+女性力量的真人秀，如何打消那些“姐姐”心中的顧忌，如何觸動網友唱響主旋律，是需要優質的文案來開篇定調的。作為總制片和總導演，吳夢知再次上陣寫文案。觀眾幾乎在一開頭就識別出了吳夢知標志性的風格——語句平實，但不乏新鮮的用詞：“三十而勵，在時光的洗煉、時代的鏗鏘中，我們不斷更新對世界、對生命提問的能力/三十而立，我們從每一寓言里，辨認自己，也認識他人的內心、他人的真理/三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海/我們關心成功，也關心失敗，更關心每個人要面對的那座山/努力與翻越，不餒與堅信/肆忘笑淚，青春歸位/一切過往，皆為序章/直掛云帆，乘風破浪。”

吳夢知還為30位“姐姐”各寫了一串文案，點出每一個30+女人不一樣的底氣！這篇文案，讓眾多“姐姐”們大膽地重登舞臺，揮灑自己的魅力，也感動了無數網友。有人說：“我好像沒有那么害怕變老了。”

對于現在的生活，吳夢知很滿意，因為做的都是自己喜歡的事。“每一次選擇都是一種‘爭取’。能爭取到現在的自由自在的生活，挺幸福的。”她是一個不糾結、神經有些大條的人，不會交水電費，進門時常會撞到門框，一條平路也會摔得一身青紫……這樣的事發生得多了，有人笑她有點“二”，也有人說她跟自己的文案一樣特別。但她更愿意自我解讀為“保持著一顆童心，保留著一份天真”，她說：“對于所有的創作者來說，我覺得保持童心是很重要的。有童心才會有好奇心，有天真的熱情。”