關(guān)于書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

李瑞玉

摘要：在中華民族五千年的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了很多博大精深的民族藝術(shù)，其中書法、京劇、武術(shù)、中醫(yī)四者并稱我國四大國粹。書法藝術(shù)以漢字為載體，以毛筆為書寫方式，將寫作者的情感表達在紙張上，書法雖然不是立體的，但是其傳播的文化卻是多元的。近年來，更多設(shè)計工作者愿意將書法藝術(shù)融入到現(xiàn)代平面設(shè)計當(dāng)中，用于增加平面設(shè)計的藝術(shù)價值和審美價值。本文從書法藝術(shù)的概念出發(fā)，簡單講述了在平面設(shè)計中的應(yīng)用，并對應(yīng)用中的技巧進行了詳細分析，希望可以促進當(dāng)代平面設(shè)計行業(yè)的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù);平面廣告;設(shè)計

一、書法藝術(shù)概述

書法藝術(shù)是中國文化的象征。它以漢字為載體、毛筆為媒介、紙張為存在方式，無時無刻散發(fā)著中華傳統(tǒng)文明之美。從甲骨文到大篆和小篆，是象形文字的演變、從隸書到楷書、行書和草書，是字體美態(tài)的改變，但是無論書法藝術(shù)再怎么變化，都是離不開漢字的結(jié)構(gòu)與結(jié)體這一根主線。

（一）歷史

從朝代更替上，我國書法藝術(shù)的歷史為：距今八千多年前，黃河流域出現(xiàn)的磁山、裴李崗文化中有較多符號的出現(xiàn)，這些符號具備記事和交際的功能，它們就是漢字的雛形。之后六千多年前的半坡文化出現(xiàn)了一系列區(qū)別于花紋刻樣的符號，可以說它們是中國文字的起源。殷商末年到三國時期，是我國書法的萌芽階段;魏晉南北朝直至隋唐，是我國書法藝術(shù)的明朗時期;到了唐代，書法藝術(shù)理論更加精密，出現(xiàn)可諸多被后人奉為準(zhǔn)則的書法著作;明清以前的五代十國時期，由于政治局面的動蕩不安，書法藝術(shù)抒發(fā)個人情感的作用逐漸凸顯;明清兩朝，以清道光為分界點，書法藝術(shù)分為“帖學(xué)”與“碑學(xué)”兩個階段。

從書法字體上，我國書法藝術(shù)的歷史為：距今8000-9000年，安陽殷墟中發(fā)現(xiàn)了甲骨文的遺跡，是人類文字的雛形;金文、石刻文、簡帛墨跡，書法藝術(shù)的有序發(fā)展出現(xiàn)于殷商西周時期;春秋戰(zhàn)國時期，著名書法家李斯整理出了大篆與小篆，但是由于字體的嚴(yán)苛性不便于日常書寫，隸書產(chǎn)生了，隸書的產(chǎn)生是書法藝術(shù)史上的變革;隨后楷書出現(xiàn)于魏晉時期，以“二王”為主要代表人物，使人們認(rèn)識到書寫文字也具備審美價值;楷書、行書、草書的大規(guī)模發(fā)展始于唐代，達到了我國書法文化的高峰。

（二）意義與價值

書法藝術(shù)具有極大的美學(xué)價值與社會價值。書法藝術(shù)是一門綜合性的藝術(shù)，它包含了漢字、詩詞、構(gòu)圖、寫作者情感、修養(yǎng)、胸懷等多個方面。書法藝術(shù)可以像繪畫作品一樣，從顏色的搭配、圖案的擺放上給人以美的享受，也可以像音樂一樣，通過下筆的力道來表達寫作者情緒的高低起伏。書法藝術(shù)可以激勵一個絕望的人，給人精神寄托;可以給無助的人帶去力量，讓他勇往直前;可以給傷心的人帶來歡樂，讓他積極向上。書法藝術(shù)的魅力與價值穿越古今，能夠被延續(xù)、被傳承，是我國文明史上的瑰寶。

二、書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）概述

我國傳統(tǒng)的書法藝術(shù)一般表現(xiàn)在紙張上，顏色都是墨色的，呈現(xiàn)為單一性，這大大影響了書法藝術(shù)的審美體驗。在當(dāng)今時代的平面設(shè)計領(lǐng)域中，設(shè)計者對書法的顏色進行了創(chuàng)造性地處理，根據(jù)實際情況，將書法的不同筆畫涂上不同的色彩，形成了絢麗多彩的彩色書法，打破了人們對書法刻板的一貫印象，大幅度提升了書法藝術(shù)的色彩感染力。

我國目前的平面設(shè)計中，組成要素大多是文字與圖案，文字部分一般以書法的形式表現(xiàn)出來。一幅平面設(shè)計作品中為數(shù)不多的文字表達，卻往往是不可缺少的存在，這寥寥數(shù)語會給整個作品帶來不一樣的視覺效果，會使作品成文經(jīng)典，會使受眾更加記憶深刻。

（二）技巧分析

當(dāng)代平面設(shè)計的靈魂是創(chuàng)新。將傳統(tǒng)書法元素中的精髓糅合現(xiàn)代設(shè)計的理念運用到設(shè)計作品之中，無疑是給設(shè)計者提供更廣闊的思考空間。楷書的柔和、隸書的敦厚、行書的神采飛揚、草書的跳脫，這些都可以運用到設(shè)計作品的表達中去，以此達到強化作品文化內(nèi)涵、吸引觀賞者目光的目的。

1.????? 書法的特有筆觸

圖形是平面設(shè)計作品中的重要組成要素，它也可以從書法藝術(shù)中吸收營養(yǎng)。圖形與書法藝術(shù)一樣，都是有筆、墨、紙、硯組成，可以通過圖形與書法的打散，再重新融合來將其意義擴大化，增強其視覺效果區(qū)別于普通漢字和普通圖形。例如，2008年北京奧運會的會徽“中國印？舞動的北京”，由三部分組成，“京”字中國印、漢語拼音“Beijing”和“2008”以及奧運五環(huán)。會徽整體外部輪廓是一方中國印章，印章的圖案從傳統(tǒng)圖形角度解析是一個正在跳舞的人，但是創(chuàng)造者在設(shè)計時融入了傳統(tǒng)書法藝術(shù)中的隸書元素，用隸書特有的古樸、敦厚的筆觸與舞動元素相結(jié)合，充分運用字體的變化展現(xiàn)北京奧運會“人文奧運”的理念。營造出了一種動中有靜的和諧效果。

2.????? 書法的特有形態(tài)

書法藝術(shù)在發(fā)展的歷史長河中，飽受我國傳統(tǒng)精神文明的滋養(yǎng)，逐漸形成了自身獨特的生命內(nèi)涵和存在價值。但是當(dāng)代書法界人士在研習(xí)書法時，產(chǎn)生了偏頗，只注重線條而忽略筆墨，致使書法缺乏靈性。面對這種情況，我們應(yīng)當(dāng)做到在寫作時帶動自己的情感，將書法作為情感宣泄和精神文明表達的一種方式，讓觀賞者可以看到與作者融為一體的書法平面設(shè)計。例如，2022年北京冬奧會的申奧標(biāo)識，漢字“冬”字“，冬”字巧妙運用了書法藝術(shù)中的行書書寫手法與飄逸的形態(tài)， 將冬奧會的冰雪運動形態(tài)、抽象的冰上滑道融入其中，做到了平面設(shè)計與書法藝術(shù)合為一體、天人合一。2008年北京申奧的標(biāo)志，整體來看是我國傳統(tǒng)文化元素中國結(jié)，同時借用奧運五環(huán)的五色，寓意五大洲團結(jié)一致、協(xié)作交流，共創(chuàng)新世紀(jì)。

三、總結(jié)

綜上所述，書法藝術(shù)是我國幾千年流傳下來的珍寶，是國家文化的象征。將書法藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，可以給人們帶來視覺上的享受，可以使平面廣告設(shè)計更加富有藝術(shù)性，可以增強設(shè)計作品的內(nèi)涵，可以使平面廣告設(shè)計發(fā)展到更高的層次。因此，平面廣告設(shè)計者應(yīng)該重視對書法藝術(shù)的研究，將二者更好地融合，以達到推動我國廣告業(yè)發(fā)展的目的。

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