媒介批評視角下的粉絲文化傳播路徑分析

姜偉東

摘 要：近幾年來，粉絲文化在我國社會上不斷形成，并已經成為社會上主流的文化形態之一。同時，隨著網絡平臺的不斷發展，各類明星、組合的消息此起彼伏，粉絲也以微博為平臺，給自己所中意的明星進行宣傳、打榜。而在這一過程中，在各類營銷號、媒介的推動下，也發生了不同程度的沖突，同樣在公益等方面為我國良好風氣的樹立貢獻了力量。媒體作為觀察、評論、監督社會發展的重要組成部分，我們也應該從媒介批評的視角對粉絲文化傳播路徑進行分析和探討，并提出有效的引導措施，讓粉絲文化往積極的方向發展。

關鍵詞：媒介;批評;粉絲文化;傳播路徑;微博

隨著微博整體的不斷完善，越來越多的人在微博上發表自己的觀點。同時，隨著粉絲文化的不斷興起，人們對音樂、影視等領域的關注度也有所提高。基于此，我國文化行業也在粉絲文化的促進下不斷發展，文化傳播路徑也有所擴寬。想要充分發揮以微博為主的網絡平臺的媒介力量，就需要我們能夠了解微博媒介批評的價值，明確媒介批評存在的局限。因此，本文也從這兩個角度出發，對粉絲文化傳播路徑進行分析，為社會文化發展提供參考和借鑒。

一、粉絲文化概述

過去，流行歌手的支持者被稱為“歌迷”，演員的支持者則被稱為“影迷”，隨著各類明星事業的不斷發展，涉及演唱、表演等領域的明星越來越多，因此對明星的支持者的稱謂也逐漸轉化為粉絲。隨著各個明星粉絲團的成立，明星背后的推廣團隊也利用以微博為代表的新媒體平臺促進粉絲文化的形成，并讓粉絲文化形成一個在全社會范圍內都受到廣泛追捧的亞文化。

微博等社交媒體的出現，讓處于五湖四海的粉絲在網絡的聯系下完成溝通和交流，并形成了以線上形式為主的粉絲團。并且，粉絲團的成員由于對偶像優者強烈的認同感，因此也對團體形成強烈的歸屬感。同時，很多粉絲團內部也有十分明確的職能劃分，各個粉絲團也為自己的組織設定的應援色、應援名稱、應援物品等等。另外，不同粉絲團之間也有著一定的文化差異，這些種類多樣的粉絲團促使了如今粉絲文化低形成。

粉絲文化本身具有商品化以及非理智化的特點。這是因為娛樂產業的發展和明星效應、粉絲支持有著密切的聯系。而且，目前粉絲團的運作模式與市場經濟發展有著千絲萬縷的聯系，很多明星粉絲團的成員需要向粉絲團繳納一定的會費，并為應援活動提供相應的資金，因此粉絲文化具有一定的商品化性質。另外，隨著追星文化的不斷發展，很多粉絲也出現了一些不理智追星行為。而且很多粉絲會在微博平臺上與其他粉絲展開罵戰。隨著粉絲低齡化現象的不斷發展，追星的方式也愈發瘋狂。

二、微博與粉絲文化

老百姓口口相傳和新媒體平臺是目前主要的兩個輿論場。這句話，在媒介批評中也有著一定的借鑒意義。在以微博為主的新媒體平臺，仍然可以作為媒介批評場。

在進行媒介批評之前，需要認清媒介批評的主體，大眾作為媒介批評的主體，其具有一定的合法性和合理性。隨著自媒體、新媒體的不斷發展，網絡媒介批評的優勢逐漸凸顯，進而彌補了傳統媒體批評的短板。在批評過程中，我們也可以通過融合傳統媒體與新媒體的方式，打通媒介批評的通道。

相比來說，微博的操作十分簡單，因此媒介批評的門檻被降低，更多的人能夠提出自己的觀點。與此相反，也有很多人沒有對自己的觀點進行深入的分析，便將觀點發布出來。在這種情況下，其他群眾的觀點和思想也有可能受到影響。在這種情況下，就需要有專家和學者能夠利用微博與群眾進行直接對話，也讓專家學者能夠走出“象牙塔”，主動與社會、大眾進行交流，了解社會文化以及粉絲文化的發展趨勢。

在我國媒介批評發展與實踐過程中，很多媒介批評作品出自專業期刊以及紙媒，并且也有一批專業的學者關注社會文化發展，但是這種形式很難與社會角色進行有效的溝通和交流。而隨著互聯網技術的發展，這一問題得到了有效的解決，冰球能夠更為真實地反應大眾的審美水平，也讓媒介批評的話語權交還給消費者。

目前，在媒介批評領域中，學者、群眾、業界是主要的對話角色，這些角色之間的互動也促進了新的思想的提出，并且很多問題也能得到解決。批評者也應該能夠逐漸形成一個群體，不斷發表自己的觀點，通過表達和批評讓社會壓力得以釋放，并讓社會公平和民主能夠通過媒介批評得到凸顯。

三、微博的粉絲文化傳播路徑

近年來，不同明星的粉絲在各大社交網站的口水戰屢見不鮮。因此，為了營造一個良好的新媒介傳播環境，各家粉絲團都要嚴于自律，理智追星。政府也應出臺相關政策來引導以微博為代表的社交平臺中粉絲文化的健康發展。

在各種新興媒體不斷發展和壯大的今天，許多媒體運營商為了追求經濟效益和博取大眾的眼球而縱容一些粉絲在媒體網站上發表一些不實言論。針對這種現象.相關部門應當加強對微博等新媒體的產業化管理，制定有效的行業規范來保證粉絲文化在新媒體傳播環境下的健康發展。各種新媒體自身也應嚴守行業操守，使粉絲文化能夠在一個更加健康的環境中傳播和發展。

專家學者也應該深入實際，對目前的粉絲文化進行分析，結合傳統媒體和新媒體發表專業、深入的觀點和理論，積極與群眾進行溝通和交流，起到引導社會文化及粉絲文化發展的積極作用。

微博本身，也需要承擔起相應的社會責任，積極推送具有正能量的信息，為優質明星的宣傳提供良好條件，主動抵制污點明星，引導粉絲心態，促進良好粉絲文化的形成。

四、總結

綜上所述，粉絲文化的形成與政府引導、平臺引導、專家批評都有相應的聯系。同時，作為群眾的我們來說，同樣也需要參與到粉絲文化的討論和批評過程中去，并提出能夠承擔起相應的社會責任，積極促進良好社會文化的形成。對于優質偶像，我們也應該對其進行必要的支持，并主動抵制污點明星。另外，我們也需要對自身進行反思，正視微博等互聯網平臺對社會及生活的作用。

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