芻議互聯網背景下企業市場營銷的創新

孫志紅

摘 要：當今社會中，互聯網的發展速度是我們肉眼難以看見的，因此在傳統市場中，企業市場營銷還是不能滿足當今社會的需求。因此本文主要對當今社會中，互聯網背景下企業市場營銷所存在的問題，并針對存在問題提出相應策略進行根本上的解決，通過問題發現分析整改落實來解決互聯網背景下的企業市場營銷，使市場營銷在我國的發展地位中顯著上升。

關鍵詞：互聯網背景;企業市場營銷;面臨問題與創新策略

現如今，互聯網的出現，使知識認知和信息發現成為了市場營銷企業的重要生產因素，在企業市場營銷的管理中，我們不能僅通過自身所依據的戰術戰略以及企業本身的資源進行發展，同時應借助當今較流行的信息網絡技術，通過互聯網與其他優秀企業建立更高效的合作，從而提升企業與企業之間的競爭優勢，進而提升企業市場營銷的地位，促進發展[1]。

1.在互聯網背景下企業市場營銷已經存在的問題

1.1在企業市場營銷中沒有較好的服務品質

一提到促銷，大家肯定會想到產品促銷，超市促銷，其實現在大部分企業都會以對產品的促銷為首要目標，因此在當今互聯網時代下，忽視了消費者的需求，從而導致供過于求，因此會出現過量的產品剩余。在這種問題出現的情況下，企業并不能馬上做出各種低價或者抽獎的活動，這樣的選擇反而缺大大的忽略了服務品質。

現在的生活水平日益增高，隨著互聯網時代的發展，消費者的消費理念也逐漸的由簡單純樸的傳統消費觀念轉變成了追求物質與文化的消費理念。因此在這匯總情況下，企業僅僅依靠傳統積累手段，最終將會被市場淘汰。因此未來需要提高服務品質才能吸引到消費者，因此才能持續更加穩定的發展。

現如今，很多企業在生活中已經認識到了服務人民的重要性，但他們卻一直伐于研究有效措施改變現狀，在生活中還有很多例子導致消費者得不到很好的保護，比如保障的一些售后服務等，因此在互聯網背景下營銷活動目前仍處于一種完全沒有秩序的競爭狀態。

1.2在企業市場營銷中對于產品的創新力嚴重缺乏

在企業面臨這么嚴重的競爭壓力和快速發展技術的時代時，對于企業的根本無非也就是企業產品，但是當今社會中，很多企業對于產品的創新能力并沒有很強大的創造性，同時企業團隊也是缺乏創新精神的。因此很多企業對于企業的創新也只局限于在外觀、功能等方面進行創新，因此給人的感官是新的，但其實這種創新是很無力的，企業創新能力薄弱，最終只會導致產品的創新研究失敗。

1.3在企業市場營銷中缺乏高校的營銷網絡

在未來的網絡生活中，對于我們是處于一個互聯網時代的，因此對于企業來說，消費者直接影響到企業內部的生產者與消費者。因此，對于營銷企業來說，若想增加銷售機會以及銷售區域，或者增加客戶，就必須要建立營銷互聯網絡。而目前社會中的企業并沒有建立高效的營銷互聯網絡，導致企業的環節都是單獨存在的，比如企業的生產部門、企業的加工部門、企業的儲存以及銷售部門等都是獨立存在并進行的，因此對于市場需求也就無法滿足，企業營銷狀態的低迷也就是企業內部環節脫軌的結果[2]。

2.互聯網背景下企業市場營銷的創新的必要途徑

2.1對于市場營銷實施品牌銷售的策略研究

隨著當今社會經濟的發展，消費者對品牌產品有了新的認知，同樣當今社會也是品牌競爭的時代，因此，當今消費者對待產品也同樣有了更高的要求，因此品牌產品的銷售一定會加劇營銷企業之間的競爭力，也就是說，提高產品的品質以及質量要求是企業的重要決策之一。因此對于品牌銷售的策略研究，需要企業自己內部根據不同的階段不同的目標制定屬于自己企業的品牌戰略，主要以質量為主，尤其是當今的互聯網時代，借助互聯網讀懂當今的創新類型，采用更加優異的技術進行研發產品，這樣才能更好的發展企業自身的市場營銷手段。

2.2對于市場營銷實施高服務的策略研究

互聯網在加速發展，人們的消費水平也在急速上升，因此在追求完質量的同時，精神與文化的服務追求也是相當重要的。在企業市場營銷匯總，一定要保證高品質的服務來達到消費者的心理滿意目標。同時要以消費者為首要目標，以消費者的利益為目標進行營銷工作的展開，同時企業要去通過互聯網了解消費者的消費心態、消費水平以及消費所喜歡的產品，盡可能的去滿足消費者的需求，企業運用內部員工的耐心、愛心、誠信來對消費者進行全方位服務，俗話說，顧客就是上帝，因此在互聯網背景下，提升服務品質也為企業在營銷市場的地位奠定了基礎。

2.3對于市場營銷實施樹立企業自身形象的策略研究

企業的形象是一個企業全部員工以及老板的臉面，對于企業形象的塑造，首先我覺得有應該要從企業的主要產品為目標，通過產品形象來提升企業形象，要通過獨特的企業服務來提升企業以及產品的價值，或者以廣告標語、廣告牌甚至是新聞采訪等方式來提升企業和產品的內涵，并在消費者眼里打造出良好的企業形象，從而更好的打造企業地位;同時通過更好的方式來進行傳播，在任何一名消費者的口中都要聽到企業的優秀，這樣在社會上便能有良好的地位，同時與外界也有了更加良好的關系，同時贏得其他企業的羨慕目光[3]。

2.4對于市場營銷實施互聯網營銷策略研究

我覺得在生活中和工作中，就要利用好當今流行的趨勢，才能跟上時代的進步和腳步，首先，企業應該對消費者的需求進行研究，同時根據消費者喜歡的狀態以及類型進行設計，并制定產品，為消費者定制屬于他們的產品，其次要考慮到消費者的成本以及消費水平，一方面為消費者考慮了成本問題同時也為自己的產品需求度進行了考慮，一舉兩得;最后在互聯網的幫助下，與消費者進行心與心的交流，從而或者消費者的信任，那樣才能更好的開展市場營銷工作[4]。

結束語：

以上文章主要論述了互聯網背景下企業的市場營銷存在的問題，根據存在的問題進行策略研究與分析，在生活中，企業還是需要對實踐過程進行有效落實并制定整改方案，這樣才能推動營銷企業在當今社會中的發展，以及占據著重要地位。

參考文獻

[1]韓英.淺談互聯網背景下的市場營銷創新[J].今日財富，2020.

[2]柯映紅.“互聯網+”背景下企業市場營銷模式創新研究[J].現代營銷（經營版），2020.

[3]趙永勝.互聯網背景下企業市場營銷創新研究[J].技術經濟與管理研究，2020（4）：72-79.

[4]陳湘蓉.淺談“互聯網+”視域下企業市場營銷策略的轉型[J].消費導刊，2020（15）.