淺談紙媒轉型如何做好融媒體報道

張蓓

摘要：融媒體的出現和發展，給傳統紙媒帶來巨大沖擊。傳統紙媒如何做好融媒體報道，留住用戶，贏得競爭，就成了重要的現實課題。本文主要從紙媒做好融媒體報道所需的紙媒主體及紙媒工作者需要轉變的方面進行了分析研究，旨在促進傳統紙媒可以在融媒體環境下持續健康發展，更好滿足受眾的實際需要。

關鍵詞：紙媒;轉型;融媒體;報道

一、紙媒主體轉型，做好融媒體報道

要做好紙媒轉型的融媒體報道，紙媒的主體（或稱單位）應當首先從行動上、理念上、關注點上予以轉變，為紙媒的從業人員順利實現融媒體采寫或報道提供前置條件。“思路一變天地寬”，紙媒做好融媒體報道是大有發展空間、大有文章可做的。

（一）搭建平臺，贏得“芳心”

既然技術已經發展到可以獲取每一個用戶的具體IP地址的程度，而且新媒體都已經在成熟使用，那么作為紙媒，也要緊跟趨勢，“拿來主義”。具體來說，就是紙媒要根據大數據分析，構建出個體用戶模型，進而構建起用戶服務平臺，根據客戶的個性特征和實際需要，做到精準推送、滿足需求。這樣就打破了傳統紙媒無法與受眾建立更好聯系的弊端，實現了贏得受眾“芳心”的目的。只要做好服務，有客戶，維護好服務平臺，就能做好紙媒的融媒體報道，紙媒盈利也不成問題。

（二）立足本地，做好服務

傳統紙媒要做好融媒體報道，要立足實際、發揮優勢、揚長避短、做好服務。以地方媒體為例，因其在當地有積累起來的公信力口碑，且對本地的經濟形勢、人文環境等較為熟悉和了解，在做好本地新聞上有天然優勢。且本地用戶也較為關心身邊發生的“新鮮事兒”，對本地發生的事件，記者可以及時采訪，“新鮮出爐”，通過紙媒和新媒體同時發布，就可以讓本地用戶“買賬”。

（三）關注民生，滿足需求

在構建平臺的基礎上，還要有關注民生的理念。紙媒為了能在融媒體環境下贏得競爭，還要關注民生，真正為受眾考慮實際所需，滿足用戶的需求。在媒體平臺上，可以發布與民眾生活息息相關的內容，比如食品安全問題、教育話題、養老問題等，立足傳統媒體，結合新媒體，按照客戶的心理狀態和需求組織線上線下活動，由此做好融媒體的報道。

二、紙媒從業人員采編轉型，做好融媒體報道

在紙媒主體（或稱單位）轉型的前提下，作為紙媒從業人員，特別是新聞記者，應實現新聞采編的轉型，更好地做好融媒體報道，適應業態發展，抓住機遇，迎頭趕上。

（一）采編模式向“平民化”過渡

新媒體的應用加劇了媒體與紙媒之間的競爭，這已經是不爭的事實。紙媒工作記者在進行采編時，應注意將采編模式向“平民化”過渡。即在進行新聞采編過程中，要從源頭注意，選擇與受眾切身利益相關、真實需要相關、真正生活相關的素材。以此為受眾帶來接地氣、高質量的新聞，讓新聞的題材和內容與地域特色、地域文化有機融合，使得采編的新聞更具有與媒體融合報道的潛質和價值，符合融媒體播報的需要和特色，從而拉近媒體與受眾的距離，提高媒體自身的影響力。

（二）采編人員扎實提高自身能力

要做好轉型語境下的紙媒融媒體報道，作為新聞或者內容的生產者，采編人員的素質起到了相當重要的作用。采編人員要掌握相關領域的知識內容，具備良好的專業素養，從實際操作看，采編人員提升自身能力，提高綜合素質，主要應從知識和操守兩個方面入手：第一，知識方面，基礎知識，文字駕馭能力需修養;專業知識，安身立命所需，新聞學理論知識、采編的具體行業的相關知識，都要學習;百科知識，要成為“雜家”，方方面面的知識都要有所涉獵，充實自己。第二，操守方面，工作上要不怕苦、不怕累，緊跟受眾需要;職業道德方面，要恪守新聞真實的底線，要實事求是，主動樹立自己正確的“三觀”，便于更好服務讀者、熏陶受眾，促進新聞行業的持續發展。

（三）注意提高報道的深度和質量

作為紙媒的采編人員，要轉變傳統的思維模式，注重從思想上、方法上適應新媒體對采編工作帶來的挑戰，要及時跟進社會熱點，以質取勝，后“發”制人。還要加強融媒體技術的學習，諸如視頻剪輯、畫面捕捉等，控制好報道的節奏，滿足受眾的多元“閱讀”需要。在此基礎上，采編人員也要注意自身媒體平臺的運用，關注受眾所需，及時進行反饋，拉近與受眾之間的距離。

三、結語

總之，紙媒轉型做好融媒體報道，是每個媒體主體、每個從業人員都要面對的機遇和挑戰，要積極應對，大膽轉型，全面促進新聞行業的持續健康發展。