淺析新媒體時代下美術編輯在期刊中的定位和職責

石磊

摘要：新媒體時代，各大圖書出版社和期刊出版社為了在市場競爭中占據一定的地位，越來越重視美術編輯的作用。本文對新媒體時代美術編輯在期刊中的地位進行了分析，對新媒體時代美術編輯在期刊中的工作內容進行了具體闡述，并提出在新時期美術編輯在期刊中應盡到的職責，旨在使期刊重新煥發生機。

關鍵詞：新媒體時代;美術編輯;期刊;定位;職責

新媒體技術改變了傳播介質和傳播渠道，紙媒如何做到在融合發展進程中揚長避短，結合市場需求，以受眾喜聞樂見的形式淦釋、解讀、提升主題，增強受眾的感官吸引力，美術編輯發揮了很大的作用。美術編輯是期刊質量的重要體現，影響著期刊的整體形象。在新媒體時代，信息的傳播方式和人們的閱讀習慣都發生了很大的變化，這就要求期刊的美術編輯認清自己的定位，提高創新能力和整體表現力，抓住消費者的眼球。

一、新媒體時代下美術編輯在期刊中的定位

美術編輯主要負責期刊的裝幀設計。中國期刊協會前會長石峰說，“視覺也是一種傳播力”。利用美術的優點來補充文字不能表達的意思，根據稿件的思想內涵劃分版面的大小，確定插圖和裝飾圖案的位置，以此來豐富期刊的內涵。美術編輯經過近幾十年的發展，已成為期刊中不可缺少的部分，直接影響期刊銷量。在互聯網傳播介質的沖擊下，新時期的期刊美術編輯對期刊的版面進行設計，對文字進行解讀升華，對市場進行研判，對材質應用、印刷裝訂新工藝進行再創造，在成本與視覺需要的平衡下，利用現代科技手段，豐富期刊裝幀設計的表現形式，發展紙媒創新優勢。因此，新媒體時代下的期刊美術編輯是期刊整體形象和質量的把關者和設計師。

美術編輯具備“裝幀設計”與“編輯”兩種屬性，裝幀非簡單的形式設計，它具備書籍的商品性又具有文化性，優秀的美術編輯從業者不僅要具備深厚的文化功底，還要具備良好的編輯素養和廣博的知識面、熟練的計算機應用技術。期刊美術編輯不是對文字內容進行重復式的敘述，而是盡可能全面豐富地對已有的文字內容進行補充、詮釋和提升，以視覺傳達方式向讀者傳遞文字不能蘊含的含義。

從某種意義上來看，美術編輯從屬于期刊內容，這種從屬關系是積極主動的，美術編輯通過對期刊內容的準確理解，將內容轉化為視覺形象，融合市場受眾需求特點，滲透性地介入期刊的整體編輯，引導期刊傳播風格，塑造期刊品牌形象，增強傳播力，吸引讀者的關注，從而提高期刊的辨識度和競爭力。因此，在新媒體時代美術編輯是一項極具藝術性和專業性的工作內容。期刊想要在市場競爭中奪得一席之地，就必須提高裝幀與編輯的質量，方能吸引讀者。

在碎片化閱讀占主要閱讀習慣的今天，想要提高信息內容的競爭力，首先要使內容精煉，其次就是裝幀形式要別出一格具有特點。兩本內容相同的期刊，一本裝幀方式新穎獨特，插圖和裝飾圖案別具匠心，而另一本裝幀粗糙，圖案俗氣簡單，受眾多會接收前者，這也與當下流行的“視覺經濟”理念一致。

二、新媒體時代美術編輯在期刊中的工作內容

（一）參與書稿創作

期刊美術編輯的工作內容有別于‘般的美術工作者，以畫家為例，多數情況下，畫家是通過所畫的物體或所畫的景色來表達自身的某種感情，整幅作品呈現的是畫家主觀的內心世界，不受外界其他因素的干擾。而美術編輯對期刊進行設計時要表達的是期刊的內容提供者想要傳遞的思想，這種思想往往是潛在的，不能直接被發現，這就要求美術編輯對期刊進行裝幀前要熟讀書稿，認真理解書稿的意思，分析書稿想要表達的感情，以此為基礎來選擇配圖和設計。在準確理解了書稿的內涵后，進行二次創作，通過外在的藝術將這種內涵表現出來，在這個過程中美術編輯的職業素養和專業素養起了關鍵的作用。

（二）美術編輯工作的“五部曲”

想要把一件事做到完美無缺，除了態度要認真，掌握相應的知識儲備，有一定的實踐經驗，還要有正確的進程安排。期刊美術編輯的工作順序大致可分為五步：第一步是前期準備階段，參與選題、組稿工作，了解期刊的內容，與作者及責編溝通，對本次主要稿件的裝幀有個大致的思路;第二步是針對期刊的稿件閱讀理解，思考表現形式，搜集相關素材，這一步非常重要，往往決定著后期編輯工作的效率和最終成品的質量;第三步是從專業的角度對期刊內容進行深入解讀挖掘，確定采用的圖片、插圖、布局版面，做到選圖精準，設計得當;第四步是將頭腦中的創意思維以設計形式制作出來;最后一步是對裝幀材料和制作原料進行選擇，這一步主要是為了控制期刊的成本。

（三）美術編輯的社會角色

美術編輯在工作中要協調各個部門的工作，與各個部門統一規劃，共同來完成期刊的設計和出版。美術編輯工作在很大程度上影響著其他工作部門的工作效果，因此，美術編輯要和其他編輯精誠合作，共同提高辦刊質量。

美術編輯在日常工作中要增強社會活動能力，了解專業領域發展動態，積極參加各類文化藝術活動，不斷豐富作者資源和人脈資源。依托平臺獨立或聯合其他專業機構組織各級美術活動，開辦名家藝術專欄，約稿美術名家，拓展潛在讀者，提升期刊的社會影響力。另外美術編輯要注重歸納總結，出版的期刊從內容到形式風格統一，使期刊在市場中樹立品牌效應。

三、新媒體時代下美術編輯在期刊中的職責

（一）在激烈的市場競爭中培養自身的參與意識和競爭意識

首先，要想成為一位符合新媒體時代發展要求的期刊美術編輯就必須保持對工作的熱情，擁有過人的職業素養。在傳統期刊出版的一系列程序中，美術編輯受重視不夠，許多人認為，美術編輯在期刊編輯中只是襯托作用，盡管美術編輯的工作內容和其他編輯的工作內容相比，會繁重和枯燥，卻鮮受重視，屬于期刊出版中的“綠葉”。基于此種情況，長期以來美術編輯在整個行業中處于一個非常尷尬的位置。

“期刊美術編輯是期刊的‘美容師，是美術藝術的傳播者。一個精妙的期刊美術設計，對讀者是享受，對編者是追求，對藝術是奉獻。”因此做好美術編輯工作，首先從業人員要熱愛這份職業，有勇于奉獻的精神。美術編輯將期刊要表達的理念和廣大消費者聯系在一起，起著表達意見和收集反饋的作用，美術編輯除了要對工作保持熱情，還要有良好的職業素養和政治素養，充分了解國家相關政策法規，把握正確輿論導向。在工作的過程中，常常會遇到一些與政治有關的內容，面對政治敏感的選題時，對期刊的裝幀和圖案的選取及表現要準確得當，確保期刊傳達的意思符合社會主流思想。

其次，美術編輯參與期刊的整體規劃，統一期刊的整體風格。專業的美術編輯，不僅只對期刊的封面及模板進行設計，還要在工作過程中不斷強化自身的主角意識，從期刊的選題策劃到內容采編，再到期刊出版，都要有美術編輯參與的身影，高質量的期刊是各個編輯集思廣益，將最好的意見整合起來，投入到期刊的設計和生產中。美術編輯對期刊進行視覺上裝修，結合自身知識儲備，站在出版者的角度對產品的發展做出自己的見解。美術編輯利用自己的專業能力，對期刊的文字部分進行再創作，豐富文字想要表達的信息，讓文字和期刊的整體風格保持一致，形成圖文并茂的視覺效果。

最后，要加強自身的創新意識和競爭意識。新興媒體的興起，使期刊出版行業面臨巨大挑戰，期刊之間的競爭也越來越激烈，如何在這種殘酷的競爭環境下吸引讀者，美術編輯得改變原有的工作思想和工作理念，創新編輯形式，把握好市場與受眾心理，以贏得消費者的喜愛。同時要增強競爭意識，有業態的危機感，變被動為主動，才能更好地將編輯思路運用到期刊的裝幀設計中。美術編輯的競爭意識可以在期刊的感官設計中表現出來，也可以通過合理控制期刊的成本來表現。

（二）將現代化的科學技術運用到期刊設計中

第一，不斷學習先進的設計理念。設計理念是設計能力的基礎，而設計能力是美術編輯表現美的重要體現方式。新媒體時代，人們的閱讀習慣有了很大的改變，碎片化、視覺化成了現階段主要的閱讀特點。讀者在閱讀紙質期刊時，除了追求簡單快捷，更是追求感官的享受。為了滿足不同讀者的需求，美術編輯在設計前應盡可能充分分析讀者的心理，尊重不同群體的眼光和審美習慣，對消費群體進行精準定位，然后才是具體的設計方式。

新媒體時代的美術編輯要善于思考，轉變思想，開拓眼界，用現代化的科學技術和先進的設計理念，結合市場和消費心理創造全新的視覺風格，給讀者帶去全新的體驗，激發讀者對期刊的購買與閱讀興趣。

第二，提升自身的綜合修養。在期刊的美術編輯工作中，對圖片的取舍與設計語言的表達方式是非常重要的。美術編輯的工作往往涉及從圖片拍攝、版式編排、圖表制作、插圖繪畫、廣告設計及重大選題的封面創意到媒體營銷、印刷出版等內容，因此美術編輯從業者不僅要提升自身的藝術鑒賞能力，還要有多維度的知識積累，才能選取或設計符合稿件內容理念并能升華主題的圖片形式，才能把握好受眾的需求。伴隨科技的高速發展，計算機應用技術的普及，軟件輔助設計工具的開發層出不窮，美術編輯的思維能力和設計能力得到了豐富和拓展。各種先進技術的運用，使構思以虛擬和數字化的方式快速展現出來，實現創造、更改、合成的便捷，使符合各種受眾需求的形式得以實現。

四、結語

新媒體時代，期刊的美術編輯顯得愈加重要，但同時這也對美術編輯參與人員提出了新的要求，除了要培養自身的參與意識和競爭意識，還要將新進的科學技術運用到編輯工作中，為社會主義文化的發展貢獻自己的力量。

（作者單位：廣西新聞圖片畫報社）