傳統媒體主播怎樣融入新媒體浪潮

楊鑫

摘要：隨著互聯網、移動終端的迅猛發展，網絡新媒體主播興起的勢頭迅猛。它與傳統廣播電視媒體的播音員、主持人在傳播途徑上有類似的地方，但在工作性質與實際傳播中，也有著很多不同之處。面對新舊媒體交織碰撞、不斷融合的新形勢，一些傳統媒體主播為了能夠謀求新的發展道路，也在積極努力地進行各項轉換。面對這樣的問題，傳統媒體主播不得不進行深思，作為傳統媒體主播應怎樣迎接網絡主播發出的挑戰，如何應對新時代的變化，提升在聽眾觀眾中的熱度與影響力，使自己成為適應新時代的合格主播。

關鍵詞：傳統媒體主播;新媒體主播;行業現狀

一、網絡主播對傳統媒體主播的沖擊

信息時代媒體技術的發展不僅改變了傳播的方式，而且也對媒介生態環境產生了影響，點對點、雙向互動是新媒體的特點。智能手機和網絡的發展使大眾擁有傳播者和受眾兩種不同的身份。在網絡直播興起發展的同時，很多人將網絡主播作為一種職業。與傳統媒體相比，新媒體能夠吸收并存儲大量的信息，同時具有全覆蓋、創新性、全天候等優點。

二、傳統媒體主播和網絡主播的區別

（一）傳統媒體主播依托平臺，網絡主播依托網民熱度

在節目的過程里，對于傳統主持人而言，很多都是在規定的時間內和觀眾以及現場的嘉賓進行互動交流，并且在互動的過程之中難以讓所有的受眾都能夠表達自己的想法，往往只有少數的人有機會進行闡述。但是對網絡當中的主播而言就有所不同，在網絡主播進行直播的過程當中，每一位網民都能夠參與交流互動，和主播交流也不會受到限制。所以，網絡主播更多依托于廣大網民。

（二）傳統媒體主播引導話題，網絡主播創造話題

在節目傳播的過程里，傳統的媒體主播需要直接面對受眾簡要說明節目的內容，并向受眾傳遞一定的感情等，有著特定的形象，具有主導性。但是，就網絡主播而言，其更多的是通過自身的思維尋找話題，并且進行評價，在網民之間的交流當中起到一定的連接作用，讓交流變得更加有趣。可以將網絡主播比喻成一種傳播信息的載體，但是又與傳統的電視、報紙、書籍等有所不同。

三、傳統媒體主播應對挑戰的策略

（一）研究媒體傳播的特點，培養多元化的主持風格

培養廣播電視主播個勝化的獨特主持風格是.項十分重要的工作。主持人需要形成自身獨特的主持風格，走一條屬于自己的主持路，給聽眾留下特別的印象。因此，廣大的廣播電視主播應不斷提高自身的綜合素養，進而培養出扎實的功底。

（二）提高自身的綜合能力，增強節目的掌控能力

如今，廣播電視主播的團隊十分龐大，其競爭也十分激烈，每一位主播都應該不斷加強學習，努力探索。如果主播們沒有能力快速適應媒體融合的背景，沒有辦法完成任務，都會對主播們的成長產生一定的阻礙。隨著媒體融合的發展，各種各樣的媒體播出模式應運而生，主播們必須快速適應這樣的變化。比如在網絡端口，廣播主播面對著全程直播的鏡頭，不僅需要展示個人的整體形象以及肢體語言，在為小視頻配音的過程當中還需要結合生活實際情況。與此同時，網絡用語的加入也是其需要克服的困難，所以，傳統媒體主播應該要不斷充實自身，適應不同媒體的要求，成為優秀的融媒體主播。

（三）運作新媒體的特點，培養快速反應的能力

電視節目受播出的效果、制作的流程以及反饋的體系等多方面影響，其播出的內容比較封閉。廣播播音的過程則比較靈活，節目主播可通過強化和聽眾的溝通交流，增加各類溝通軟件的運用。在實際操作中，不論是廣播主播還是電視主播，都要善于利用各種新媒體平臺，培養對新聞信息的快速反應能力，進而提高節目的宣傳效果。

（四）構建用戶思維，強化和受眾交流的能力

在廣播電視節目當中和受眾交流反饋是節目再創的重要一部分。廣播電視主播需要增強與受眾的交流，并且要積極聽取受眾的建議和意見，這有助于促進主播與受眾之間的交流。隨著新媒體的發展，受眾反饋的方式越來越多，微博、微信等各類渠道讓信息變得更加豐富，這也對電視主播綜合素質的提升有了更高的要求。

四、結語

總之，傳統媒體主播要不斷提高自己的職業能力，將傳統媒體與新媒體技術聯系在一起，努力展示傳統媒體主播的影響力，進而更好地適應網絡主播發出的挑戰。對于傳統的媒體主播來說，其應該逐漸運用新媒體的平臺完成工作，進而提高主播的整體價值。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺城市頻道）