傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺遇到的挑戰與自身優勢

孔德君

摘要：隨著短視頻平臺的興起，傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺已經成為了重要的發展趨勢。考慮到傳統電視新聞節目的特點，如何應對在轉戰短視頻平臺中遇到的挑戰，發揮傳統電視新聞節目的優勢，提高傳統電視新聞節目在短視頻平臺的播放效果，成為了傳統電視新聞節目需要關注的重點內容。因此，應做好電視新聞節目特點分析，探討傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺遇到的挑戰及自身優勢，為傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺提供意見建議和經驗參考，推動傳統電視新聞節目成功登陸短視頻平臺，取得積極的播放效果。

關鍵詞：傳統電視新聞節目;短視頻平臺;挑戰;自身優勢

短視頻的興起在短時間之內擁有了大量的粉絲，目前短視頻平臺已經成為信息發布和公眾娛樂的重要平臺，對整個信息的傳播形式以及新聞媒體的發展形勢產生了重要影響。基于短視頻平臺的特點以及短視頻平臺對節目的要求，傳統電視新聞節目登陸短視頻平臺必須克服節目形式、節目制作方式以及節目主持風格等方面的問題，根據短視頻平臺的播放要求，發揮自身優勢，提高傳統電視新聞節目的制作和播放質量，使傳統電視新聞節目在短視頻平臺上能夠占據一席之地，發揮電視新聞節目的優勢，拓寬傳統電視新聞節目的傳播范圍。

一、傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺遇到的挑戰

（一）節目形式的變化

基于對傳統電視新聞節目的了解，電視新聞節目在節目形式上中規中矩，與短視頻平臺播放的視頻存在一定的差別，要想在短視頻平臺上播放電視新聞節目，就必須改變刻板的形象，應當按照短視頻平臺的要求以及短視頻平臺中視頻的制作形式和播放形式進行改變，使整個節目形式能夠得到創新和優化，能夠以短視頻平臺中較為常見的節目形式播放。只有這樣才能提高電}w聞節目在短視頻平臺中的播放質量。但是從目前傳統電視新聞節目的制作和播放來看，受到節目制作理念、制作方法以及制作流程的束縛，傳統電視新聞節目在登陸短視頻平臺后，需克服節目形式變化帶來的影響，需要在節目形式上積極創新，只有做到這一點，才能保證電之店浙聞節目轉戰短視頻平臺后能夠獲得成功。

（二）節目制作方式的變化

傳統電平咄漸聞節目在制作過程中，嚴格遵守新聞節目的制作要求，在新聞稿件的編輯、主持人的選擇、節目風格的確定、節目背景的選擇以及節目的側重點和嚴肅性方面都有嚴格的規則，整個傳統電視新聞節目在制作質量方面相對較高。但是受到短視頻平臺的影響，短視頻平臺中傳播的視頻在制作方式上與新聞節目存在一定的差異，無論是節目內容的選擇、節目背景的選擇、節目配樂以及節目的制作形式，都存在明顯的差異。傳統電視新聞節目要想在短視頻平臺中播放并引起巨大的反響，就需要在節目制作方式上進行有效創新，既要根據短視頻平臺的特點進行制作，同時還要按照短視頻平臺中觀眾的喜好形式對節目的制作方式予以調整，這一點對傳統電視新聞節目的制作提出了更高的要求。

（三）節目主持風格的變化

傳統電視新聞節目主持人的風格較為嚴肅，基于新聞節目的特點，主持人從個人服裝造型以及語言的運用到整個新聞節目的風格類型都屬于嚴肅性風格，與短視頻平臺中的其他視頻相比，在幽默性和氣氛的營造方面存在不足。要想提高新聞節目在短視頻平臺的播放效果，就需要電視新聞節目從主持人的主持風格、形象以及語言等多方面進行改變，這樣才能適應短視頻平臺的播放要求，否則，電視新聞節目即使登陸短視頻平臺，也會因為過于嚴肅影響其傳播，對整個傳統電視新聞節目的發展會產生不利影響。因此，在短視頻平臺，電視新聞節目只有進行全面的創新，積極改變節目主持風格和氛圍，才能做到在短視頻平臺上獲得有效傳播。

二、傳統電視新聞節目轉戰短視頻的優勢

（一）制作團隊專業性強

傳統電視新聞節目在制作過程中相對嚴肅，節目制作水準高，轉戰短視頻平臺之后，由于具備成熟的制作條件和制作團隊，能夠在節目制作質量方面得到有效的保證，特別是制作團隊專業性較強，能夠根據新聞節目的特點和短視頻平臺的要求及時做好電視新聞節目的轉換，使整個電視新聞節目能夠按照短視頻平臺的要求和傳播理念進行轉換，提高節目的制作質量，對優化節目結構以及提升節目的制作品質具有重要影響。因此，專業的制作團隊是傳統電視新聞節目登陸短視頻平臺的重要優勢，也關系到傳統電視新聞節目能否在登陸短視頻平臺之后取得成功。

（二）電視新聞節目內容嚴謹

目前來看，電視新聞節目的內容較為嚴謹，無論是內容的選擇、內容的播報、背景的選擇、主持人的風格等都相對嚴謹，整個節目在審核過程中有完善的審核流程，能夠保證節目達標之后才播出。這一點是其他短視頻制作單元所不具備的，基于這一特點，電視新聞節目在登陸短視頻平臺之后，應當在保持嚴謹性的原則基礎上，按照短視頻制作的要求和特點，按照電視新聞節目的制作嚴謹性和規范性進行視頻制作，保證電視新聞節目能夠在內容的準確性和播放的機制性方面達標，能夠一如既往地提高電視新聞節目的制作品質，使整個電視新聞在登陸短視頻平臺后，能夠在節目制作、節目質量以及節目的內容嚴謹性方面保留新聞節目的優勢。

（三）擁有大量穩定的觀眾群體

傳統電視新聞節目在播出過程中，擁有大量穩定的觀眾群體。新聞節目的觀眾群體廣泛，關注電視新聞的觀眾群體覆蓋了各個年齡段，在整個電視新聞節目的傳播過程中，通過創新節目制作理念、優化節目結構以及做好節目播放平臺的轉換，使整個傳統電視新聞的觀眾群體遷移到短視頻平臺中，對短視頻平臺的發展以及觀眾群體的增加具有良好的促進作用。同時，傳統電視新聞節目登陸短視頻平臺后，由于自帶流量穩定的觀眾群體，在新聞的傳播作用方面，能解決電視新聞節目傳播中存在的問題。因此，繼續發揮傳統電視新聞節目的優勢，特別是觀眾群體的優勢，對做好電視新聞節目登陸短視頻平臺具有重要影響。

三、結語

總之，傳統電視新聞節目轉戰短視頻平臺已經成為了重要的發展趨勢。通過對傳統電平孵漸聞節目的了解，隨著短視頻平臺的不斷發展，電視新聞節目登陸短視頻平臺已經成為了必然的趨勢，對整個短視頻平臺的發展具有重要影響。基于當前傳統電視新聞節目的特點，在登陸短視頻平臺之后，傳統電視新聞節目應當認識到存在的困難和挑戰，立足電視新聞節目制作實際分析短視頻平臺的發展特點，積極發揮自身的優勢，保證電視新聞節目在登陸短視頻平臺之后，能夠在傳播效果、傳播范圍和傳播質量方面得到有效提升。

（作者單位：山東電視臺）