新媒體環境下“標題黨”現象分析

摘要：新媒體環境下，很多媒體行業的從業人員為了吸引更多受眾的關注，會編寫很多不符合新聞實際的夸大標題，以此來吸引公眾眼球。新聞內容和標題的不匹配，對正常媒體秩序以及媒體行業的長遠發展都產生了非常大的阻礙。本文首先簡單介紹了新媒體環境下“標題黨”現狀，然后詳細分析了“標題黨”現象發生的原因，最后以此為基礎提出了幾點解決“標題黨”現象的建議。

關鍵詞：新媒體環境;標題黨;現象分析

日常生活當中，人們在新媒體平臺瀏覽消息的過程中，經常會看到像是“……火了，再不看就刪了”等新聞標題。實際上在點擊進去以后，里面的內容都是一些普通的新聞消息，甚至還有部分虛假夸大的消息存在。同時，隨著媒體市場競爭形勢的不斷變化，上述這種“標題黨”現象也更加普遍，成為了很多自媒體采用的主要推廣手段，甚至引發了極為惡劣的影響，阻礙了媒體行業的長遠發展。在這種背景下，人們必須提升對這種現象的關注度，監管部門也應該加強監督管理力度，這樣才能夠有效遏制這種現象，推動社會的和諧穩定發展，提高信息傳播致率。

一、新媒體環境下“標題黨”現狀介紹

隨著互聯網的不斷應用普及，人們在進行閱讀的過程中所采用的方法也發生了翻天覆地的變化，人們更為青睞可以通過標題閱讀就快速了解新聞內容的“快餐式閱讀”。但是，在新媒體環境下，很多自媒體為了吸引更多受眾的目光，會采用庸俗、低端等熱詞當做新聞標題，或者是濫用靈異標題來博人眼球，甚至還會通過標題展開道德綁架，“標題黨”現象層出不窮。很多受眾雖然因此展開了新聞點擊閱讀，但是其中內容卻比較平淡，乃至有虛假夸大情況存在，極大影響了媒體的權威性與公信力，阻礙了媒體行業的長遠發展。

二、“標題黨”現象發生的原因分析

隨著時代的不斷發展進步，網絡雖然為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，推動了社會的發展進步。但是，媒體行業所面臨的競爭也更加激烈。同時，在實際發展過程中，現在很多媒體為了獲得更多市場份額，提升新聞的影響力及點擊率，吸引到更多讀者與關注，會采用一些不符合公平要求的手段展開競爭。例如：很多媒體從業人員會使用更加吸引受眾眼球的“標題”來調動受眾的閱讀欲望，這也就是人們常說的“標題黨”現象。這種清況雖然可以幫助媒體獲得比較高的短期效益，但是久而久之同樣也會造成讀者產生厭煩心理，徹底失去受眾的認可與青睞，嚴重阻礙自身的長遠可持續發展。

三、解決“標題黨”現象的建議探究

隨著新媒體市場競爭的更加激烈，“標題黨”現象也更加嚴峻，成為了很多新聞從業人員獲得更多受眾認可的主要手段，這種情況雖然可以獲得短時效益，但是卻會影響自身的長遠發展，甚至會對我國社會的和諧發展都造成比較大的阻礙。要想切實轉變這種情況，徹底消除“標題黨”現象，人們應該做到以下幾點：

（一）切實做好對新媒體平臺的監督工作

新媒體時代，要想更好地解決“標題黨”現象，監管部門必須要跟上時代發展腳步，提升監督管理力度，展開嚴格監管，從而為監管工作順利展開夯實根基。另外，構建在線監督管理系統，讓網民可以直接舉報“標題黨”現象，這樣才可以使“標題黨”現象得到更為強有力的管控，推虧呱剿本市場的和諧穩定發展，進而營造出更為優秀的新媒體生產創作以及發展生態，推動媒體行業的長遠發展。

（二）加大宣傳教育力度

新聞行業實際上有著相應的理想主義色彩存在，其要求從業人員必須要秉持著客觀、真實等態度展開新聞報道與事實刻畫。所以，相關部門必須要提升宣傳教育力度，以此來提升新媒體從業人員的專業化程度，增強他們的專業素養和新聞業務水平，從而讓新媒體從業人員明確認識到自身所承擔的重要責任，引導他們真正認識到標題的主要作用雖然是吸引入眼球，但是卻不能因此擬定一些虛假夸大的標題，加強對新聞報道社會效益的重視，這樣才能夠使更多的人受到積極影響，將標題的作用更大程度的發揮出來，推動社會的長遠穩定發展。

（三）讀者應該提升自身的見識與眼界

在新媒體背景下，人們雖然能夠高效獲取大量自身所需信息。但是，這些信息質量卻有著參差不齊的情況存在，有著大量的虛假夸大信息摻雜于其中，“標題黨”現象日益嚴峻。因此，讀者必須轉變發展觀念，提高自身的見識與眼界，從而有效提高自身的真假消息辨識能力以及問題認知能力，絕對不能將關注點放在以標題為噱頭的新聞與文章上面。同時，只要大眾樹立正確的心態，認清“標題黨”現象的真面目，這樣才能夠將這種行為徹底消除。

四、結語

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，當今世界已經完全步人了新媒體時代，這也給新媒體平臺的發展帶來了新的機遇，媒體行業所面臨的市場競爭也更加激烈。在這種背景下，為了提升自身的市場份額，提升信息的關注度與點擊率，很多從業人員會給非常普通的內容設置非常夸張的標題，吸引受眾點擊閱讀，最終造成了“標題黨”清況愈演愈烈。所謂“標題黨”實際上指的就是應用幽默詼諧的網絡新詞，根據受眾的閱讀習慣來將讀者的內在情感充分調動起來，開辟了新的媒體傳播途徑，極大提升了信息傳播效率。但是，凡事有利必有弊，“標題黨”雖然極大提升了信息傳播效率，然而同樣也造成了比較多急需解決的問題出現。所以，政府部門以及相關從業人員必須明確認識到自身所承擔的重要職責，應用監管、打擊、宣傳以及立法等多元化手段實現新媒體優勢的充分發揮，推動新聞行業的成熟發展，為讀者提供更大高質量的優秀新聞資訊，促進我國吐會的和諧發展。

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作者簡介：

曹冀仲（1978-），男，漢，籍貫：河北，學歷本科。

（作者單位：中國石油報社）