視覺動態設計在融媒體產品中的應用與分析

摘要：隨著互聯網技術的飛速發展，媒體的呈現形式有了新的趨勢，傳統媒體與新媒體的融合，使信息的傳播更加深遠。傳統的視覺靜態設計，已無法滿足人們對高品質信息呈現的追求。新鮮、生動的多元化的動態視覺設計將為融媒體產品注入新的生命力，因為它更加注重觀眾的互動與體驗，從多維感官走進觀眾的內心，激發共鳴。

關鍵詞：視覺動態設計、融媒體、多元化

1 引言

在技術和商業的推動下，信息的傳播不再局限于單一媒體，它可以通過各種媒體來實現，融媒體應用而生，它是多種媒體融合后的新型媒體的統稱。它充分利用媒介載體，把傳統媒體（報紙、廣播、電視）與其他媒介，在資源方面進行的全面整合，具有“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”特點。傳統的視覺設計在融媒體產生發展的過程中，也逐步向動態化轉變，呈現動感，并賦予生命力，在最短時間里把重要信息快速直觀的傳遞給人們。它沖擊著傳統的靜態設計，被應用到各大領域，電商、短視頻、電視包裝、視頻廣告、網站等等。因此，視覺動態設計逐漸成為主流設計手段，其應用與發展趨勢，也形成設計師深入研究的方向。

2 視覺動態設計方法

在融媒體市場逐漸發展的過程中，視覺設計也慢慢由“靜態”轉變為“動態”，從“二維”過渡到“多維”，多元化的信息傳遞展現社會的繁榮。視覺動態的設計結合了圖形、文字及聲音，從視、聽、觸、嗅、味多感官的給用戶帶來全新體驗。

視覺動態設計具有引導性，設計師在遵循人們閱讀習慣的同時，組織好流暢的視覺導向，引導用戶閱讀，把最重要的信息傳達給用戶，從而達到傳播的目的。然而在用戶獲取信息的過程中，不僅要實現準確傳達，還應注重用戶的體驗感，視覺動態設計的交互性，能完美的實現用戶個性化需求，提高用戶參與度。同時也充分體現了視覺動態設計“以人為本”的設計理念，使人機配合默契、舒適、更具趣味性。

3 視覺動態設計的應用現狀

3.1 網頁設計領域

隨著互聯網的深度發展，視覺動態設計被廣泛應用于網頁設計領域。早期的網頁動態設計是flash動畫技術一家獨大，flash動畫操作性強，應用廣泛，還可以與視頻、音效等元素一起融合到網頁中，豐富了網頁的多樣性。隨著智能移動設備的不斷普及，flash動畫技術與移動設備的兼容問題不斷出現，且一直未得到有效解決，近年來flash動畫技術逐漸退出網頁動態設計領域。此時HTML5前端技術日漸成熟，HTML5代碼控制的動態效果，具有強大的兼容性，快速的響應效果，結合GIF動畫設計和短視頻的使用，多種元素融入到動態網頁設計中，使動態網頁的視覺效果更加震撼，增加了網頁的趣味性和豐富性，吸引更多網頁瀏覽者的關注，用戶體驗更佳。

3.2 移動終端

如前所述，智能移動設備的普及，動態視覺在移動終端出現的頻率越來越高，范圍更廣，形式更多樣。H5產品設計在微信平臺得到廣泛的傳播，被各媒體平臺所使用。H5是國內對HTML5的簡稱，是萬維網的核心語言，標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。H5支持文字、圖片、視頻、音效、游戲、抽獎等各種媒體形式，還能將各種媒體內容利用交互的方式進行資源整合，形成融媒體平臺，以視聽的方式和獨特的交互性吸引用戶的關注。

視覺動態設計也應用于UI界面中，如IPHONE手機自帶的氣象APP，界面背景可動態顯示氣象狀態，晴天的背景是晴空萬里，白云飄動;雷暴天氣背景則為烏云密布、雷雨交加的景象。信息的呈現給用戶帶來直觀真實的良好體驗。

3.3 電視包裝

在電視媒體中，畫面本身就是動態的，視覺動態是媒體傳播信息的基本方式，也是吸引觀眾接收信息的重要因素。在電視包裝設計中，視覺動態設計通常包括片頭動畫、欄目logo展示、角標、字幕等。如湖南衛視2020年頻道視覺包裝設計，包裝以“快樂出品，根本停不下來”為主題概念，采用飽和度較高色彩，畫面主角是吉祥物“大黃”，分別呈現了“溜滑板”、“踩水坑”、“騎摩托”、“開飛機”、“劃船”、“把‘心裝入快樂箱子里”六個動態視覺場景?！跋渥印鼻袚Q到“2020”主題文字空間場景，“2020”字體動態視覺活潑有趣，視覺畫面連貫性強，元素和場景豐富多變，傳達快樂活潑的氣氛，整體風格更具年輕化和趣味化，能深入觀眾的內心，緊扣快樂主題。

同時視覺動態設計在教育課堂、網絡游戲、戶外廣告等等領域也均得到廣泛應用。

4 視覺動態設計的發展趨勢

當前越來越多的領域應用視覺動態設計，它已然成為主流設計方法。在融媒體時代，同質化的作品對觀眾毫無吸引力，達不到傳播的效果，觀眾對信息的需求越來越多元化，富有新鮮感和獨特性的作品更容易被接受。隨著C4D、3D MOTION等電腦技術的發展，使得設計師們的創意有更好的手段去實現，通過多元化的創作手法，把插畫、3D立體、實拍、定格等動畫方式融入作品中，同時注重創意的差異性，提高視覺的豐富性，才能創作出深受觀眾喜愛的作品。

5 結語

隨著融媒體技術的不斷發展，視覺動態設計應用領域將更加寬廣，設計的表現形式將趨于多樣化，傳播的平臺也會越來越大。設計作品在跨平臺系統整合發布，多元化的技術手段和藝術表現形式相融合，讓設計更具交互性，將設計與技術充分融合，在不同的領域發揮其作用，將極大的促進視覺動態設計在融媒體產品中的創新發展。

參考文獻：

[1]?徐蓉.論視覺傳達設計在新媒體時代的變化[J].新聞戰線，2016，03：141-142

[2]?劉海燕.新媒體廣告視覺動態設計的應用價值[J].新聞戰線，2015，12：62-63

[3]?胡茂生.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向[J].戲劇之家，2018，01：125

作者簡介：溫美媚，女，漢族，廣西，1985年10月，研究方向：影視藝術與技術。

（作者單位：廣西廣播電視臺）