淺析包裝設計中插畫的設計方法

宗同惠

摘要：在媒體和技術進步的推動之下，不同形式的包裝設計呈現在消費者面前。插畫作為當代包裝設計中重要的表現形式，以它獨特的藝術表現越來越受到各大企業喜愛。本文通過分析插畫在當代包裝設計中的應用來論述包裝設計中插畫的設計方法。

關鍵詞：插畫;包裝設計

一、插畫設計在包裝設計中的重要作用

圖形、文字、色彩是包裝設計的重要的視覺元素，插畫的主要功能就是將產品信息以圖形的形式傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣與購買欲望。插畫與包裝設計中的其他元素相比，有著得天獨厚的優勢。它與文字、色彩等元素相比，更能直觀地傳遞信息、吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解產品信息。

（一）突出產品，吸引消費

包裝設計中優秀的插畫設計能夠更好更準確的傳遞包裝商品的信息，包裝上圖形、色彩、文字的編排，使商品信息一目了然，新穎、個性的插畫設計可以在眾多的產品中脫穎而出，使消費者在較短時間內關注到本產品，在消費者的腦海中留下深刻的印象。插畫的設計更能展現出商品的個性，吸引消費者的眼球，刺激消費引起購買欲望，最終將購買欲望轉化為行動。

（二）包裝中插畫是最具情感因素的信息傳播形式。

消費者對包裝設計不再滿足于產品信息的傳達，已經提升到審美與心理感受的需求，包裝設計也更多的融入情感化需求，觸覺心理感受、注重人文關懷。包裝中插畫設計會根據產品的特性進行創意，為消費者帶來共鳴。插畫設計以獨特的藝術形式應用于包裝設計當中，隨著社會的發展，包裝設計的功能不僅僅要保護、銷售和美化商品，而要更大的滿足消費大眾情感和心理需求。這就要求在包裝設計時將帶有插畫師獨特風格的作品與包裝精美結合，使得產品包裝具有易識別性、藝術性、審美性，既能起到促銷的作用，又能達到美化產品的作用。極大地提高產品的文化性和潮流性更為為產品的包裝提高附加值。

二、包裝設計中插畫設計的來源與構思

（一）以產品的主要成分作為設計元素進行繪制

以產品的主要成分為設計元素，可以讓消費者一目了然看到該產品的原材料是什么以及是一款什么類型的產品。常見于食品、日化品的包裝設計。我們常見的果汁飲料大多插畫設計時都會以產品的成分為設計元素，蘋果口味飲品以蘋果圖形作為設計元素，讓消費者直觀地了解產品的性質。

（二）以產品的原產地提煉設計元素進行繪制

有一些地方以盛產某種產品、產品原材料而聞名，在插畫設計時可以根據產地的特色提煉設計元素。比如農夫山泉推出了玻璃瓶裝水。水滴形狀的玻璃瓶身上畫著水源地長白山 8 種典型動植物的形象。

（三）根據產品的功效或用途提煉設計元素進行繪制

對于那些有明顯功效的產品，又沒有形成一定的知名品牌來說，以產品的功效來設計包裝可以直觀展示產品的特性，能夠很快的讓消費者了解產品的用途，最終刺激消費，促進產品銷售。在許多藥品包裝設計中，設計師主要通過藥品的功效提煉設計要素繪制圖形，在許多胃藥產品包裝上“藥品”與“胃”的圖形表現直觀、簡明、易懂，更加便于信息的傳遞，令患者心理上產生信任感和期盼，最終轉化成購買欲望。

（四）以品牌吉祥物為元素進行繪制

現在越來越多的品牌會設計自己的吉祥物，有些品牌吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛，用吉祥物作為設計的主要元素也是個不錯的選擇。比如三只松鼠堅果包裝上主要以吉祥物松鼠為主要設計要素，最親民的卡通形象和堅果的休閑零食特質是符合的。這個卡通形象的表現是全程的，是一以貫之的，是統一和諧的。

（五）以主要產品或消費人群相關的要素做為設計元素進行繪制

不同產品的產品有著自己獨特的特征，女性產品我們就會聯想到與女性相聯系的人與物比如女人、花、蝴蝶、羽毛等;兒童產品則一般會用動物、娃娃、小孩等作為包裝設計的主要元素，兒童時期，對于認圖與表現圖形，傾向于主觀意識。對那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理。

（六）直接以產品作為設計元素進行繪制

眾多的產品中有很多產品包裝上是比較直觀的以產品形象作為設計元素。不同的是有的產品形象是比較寫實的攝影圖像再進行后期處理;有些是通過手繪形式呈現的產品形象。手繪插畫設計具有獨特性能抒發每位設計師的情感，豐富包裝的視覺表現，為包裝設計注入活力。食品包裝比較常用這類創意手法，比如我們常見的餅干、零食、水果等包裝。

（七）以產品的生產過程設計元素進行繪制

產品的生產過程間接的體現了產品的質量，實現“產品質量是生產出來的”。這種創意手法在茶葉包裝上比較常見，能夠給人一種專業、具有文化底蘊的感覺，插畫設計中一般會采用手繪或者線描的形式來表現。

（八）以產品的屬性提煉元素進行繪制

產品的屬性是銷售時最想表達的信息，在進行包裝設計時可以根據產品屬性提煉設計要素。比如藥品類包裝的插畫設計會用化學、生物之類的抽象元素表現;電子產品包裝的插畫設計會用比較簡潔、具有科技感的點、線、面元素表現。

三、包裝設計中插畫設計的表現形式

包裝設計中的插畫形式分為具象表現、抽象表現、意象表現。依據產品的種類和消費者定位，確定選擇何種插畫形式來進行表達和展示。具象插畫形式是對客觀事物的塑造，在包裝設計中多以攝影和繪畫形式來表現，這種形式能直接反映商品的特征，在短時間內影響消費者。抽象的表現形式主要是以點、線、面等幾何圖形構成的形象。抽象表現具有概括、簡潔的美感特征，抽象插畫不像具象插畫那樣直觀的表現產品，但可以同樣傳達商品信息并能讓消費者有想象空間。意象圖形是主觀想象，是人從理想化角度進行的主觀創造，具有想象力、超現實的特征。這種表現形式在產品中應用越來越廣泛。

一幅有個性的插畫作品運用在包裝設計上，這個包裝設計算是完成了一半的個性塑造。不同插畫風格的包裝設計給消費者不同的視覺感受。在包裝設計時設計師要根據產品特性來選擇插畫的設計風格。

（一）扁平風格插畫

扁平風格具有標志性和永恒性特點，設計時去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，運用幾種顏色即可傳達令人難以置信的深度。

包裝設計中扁平化風格成為人們所追求的新趨勢。它提倡的簡潔明了、簡潔大方已被人們所認可，其重點不在是追求潮流，而是要抓住消費者的心理和產品自身的特征，去除一切冗余、厚重和繁雜的裝飾，做到“簡潔而不簡單”、“平而不平”的藝術效果。使包裝效果最可能的傳遞產品信息，突出品牌特征，喚起消費者的興趣和美好聯想，進而激發購買欲，提高產品的銷量。

（二）肌理插畫

肌理插畫就是在插畫加上了些肌理質感（比如雜色）和光感，本質也和扁平插畫差不多，肌理插圖會更有層次感，也會更立體生動一點。肌理在包裝插畫中的運用，不但能豐富畫面的表現力，還能增加畫面的生動性、趣味性。

（三）立體風格插畫

立體插畫是在二維的空間里表現三維的效果。在包裝設計中立體插畫所呈現的效果更具有空間感，效果豐富多樣更能抓住消費者眼球。

（四）黑白風插畫

是以黑、白對比為造型手段，有強烈的裝飾感并具有高度概括的藝術特色。在包裝設計中黑白風插畫給人一種真正意義上的單純之美;畫面黑白層次感又給人質樸與豐富的視覺感受。

總結：

設計師要緊跟時代發展進行包裝的插畫設計，這樣才能設計出優秀的、獨特的設計作品，從而使大眾無論在物質上還是精神上都可以得到滿足。設計中也要考慮大眾化與民族特色的結合，使設計作品既符合大眾的審美要求，又充分展現民族特色。

參考文獻：

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（作者單位：河北美術學院）