日媒：直播帶貨為何在中國扎根

日本雅虎新聞網10月22日文章，原題：日本也將迎來熱潮？直播帶貨在中國扎根的原因受新冠疫情影響，日本對于網購、外賣等新型消費形式的需求持續擴大。與此同時，直播帶貨在中國已經掀起一股熱潮。盡管疫情在中國已得到有效控制，直播平臺的增長勢頭仍然迅猛。助農直播促銷也應運而生。

直播帶貨指的是通過智能手機等終端的直播功能進行商品以及服務的銷售。與傳統的電視購物有所不同，直播帶貨可以實現觀眾與主播的實時交流，觀眾在觀看直播時對商品質量問題進行咨詢，主播同步進行解答。此外，直播帶貨通過與電商平臺合作，可以實現商品的即時購買與支付，相較于傳統的電視購物更為便利。

直播帶貨在中國迅速發展的原因第一，受新冠疫情影響，各大企業加強線上營銷策略。第二，消費者更傾向于追求高性價比的商品與具有設計性的品牌，各類商品琳瑯滿目。第三，各種促銷活動熱火朝天，增加了直播帶貨的熱度。例如派發限時優惠券，邀請“帶貨達人”加入直播間等。對消費者來說，看直播已經成為一種新的娛樂方式。促銷業績突出的“帶貨達人”人氣超過一些普通藝人，待遇堪比明星。

發展趨勢：政府支持，帶貨達人影響力大今年3月，廣州市政府發布《直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，提出將打造一批直播電商產業聚集區，培訓1萬名網紅帶貨達人。

與此同時，根據《杭州市余杭區高層次人才分類認定辦法（試行）》，直播電商人才最高可認定為B類人才，能夠優先享有購房資格。

未來在中國，想要成為直播帶貨達人的孩子可能會越來越多。▲

（彭夢詩譯）