書展和出版業的未來在哪

本報駐德國特約記者 青木

“線上書展取代不了線下書展！”德國電視一臺稱，受新冠疫情影響，上周日結束的世界最大圖書交易展會——第72屆法蘭克福國際書展絕大多數活動轉至線上。書展主辦方本周宣布，來自103個國家/地區的4400多家參展商、20萬名用戶注冊參加了本屆書展。法蘭克福大學文化學者佩特蘭德爾告訴《環球時報》記者，“本屆法蘭克福書展是圖書業的一個轉折點，疫情正加速全球圖書業的數字化進程。”

線上為主，線下為輔

往年書展期間，來自全球的出版人、作家、專家學者和讀者讓法蘭克福這個美因河畔的古老書城變得十分熱鬧，很難在市區酒店找到房間。今年受疫情影響，法蘭克福市內變得冷清，記者可以39歐元訂到一個四星級酒店房間。法蘭克福展覽中心也沒了往年的喧鬧：除了今年主賓國加拿大及德國幾大出版社、政府機構展臺外，國際展臺基本取消，媒體記者也大量減少。最引人注目的要屬德國電視一臺在法蘭克福會展中心設立的演播廳（圖①）。這里每天會邀請來自世界各地的作家、出版人進行新書介紹，討論出版業新趨勢等話題。書展官網設有線上展廳，各國參展商在線展出新書，進行版權交易。官網還有各種行業活動，比如后疫情時代版權貿易、開放科學與文化變革管理等。僅主賓國加拿大就組織了20余場線上活動，包括對話該國“文學女王”瑪格麗特·阿特伍德等。

為了拯救日趨衰落的展覽業，法蘭克福書展最近兩年開始推動“書展節日化”潮流。17日的線上圖書節是今年書展一大亮點節目，全世界文學愛好者在線共度了一場歷時28小時（兩個頻道）的文化狂歡。記者了解到，該節目由主辦方從50多個國家/地區500多家出版社的800多份創意中精選得來，最終80多家機構的100多個項目入選。節目涉及美食、旅行、生活、冒險、娛樂、暢銷書、童書、插畫等多個領域。

盡管本屆書展遭遇疫情，法蘭克福市內仍舉辦大約80場線下圖書節活動，在圖書館、購物中心、教堂等公共場所舉行。其中一個活動在法蘭克福著名的霍夫酒店舉行，每天提供1小時現場交流與講座。活動以爵士樂開場，隨后是作家訪談，然后分組交流，讓書展愛好者在輕松的氛圍中建立聯系。

對于這種線上為主、線下為輔的形式，作家、出版人和書展愛好者們并不滿足。德國一家出版社負責人烏維告訴《環球時報》記者，“對作家來說，不能與讀者見面是一場災難。文化源于個人的相遇，線上書展少了氣氛和感覺。”不過大家也都承認，這是疫情中最好的解決方案。

幾乎每周都有中國書籍出版

今年書展中，來自中國的出版機構共120多家。這些機構中，有的通過“閱讀中國”專頁整體亮相，有的則或獨立或與國外合作方一同展出。在“閱讀中國”專頁上，中國出版機構可以在線上與國際出版商開展版權洽談、行業交流，并舉辦專業推廣活動，與國際出版界開展全方位的國際文化交流。

據記者觀察，中國出版機構展出的書籍不僅有小說、文化、教育類等暢銷類書籍，還有多本關于脫貧攻堅、全球抗疫題材的“主旋律”書籍。中國出版機構還首次采用全景VR云平臺，通過5G時代“云書展”讓國際出版人與普通讀者一起感受沉浸式體驗這種全新的閱讀方式。

有兩位中國作家參與了線上圖書節。青年科幻作家陳楸帆與其作品《荒潮》（圖②）的德國譯者馬克·赫爾曼隔著屏幕實現兩人的首次“會面”。陳楸帆分享了自己的創作靈感，稱中國社會的高速發展提供了科幻文學成長的土壤，人們更傾向于思考人與科技的關系。赫爾曼則談到，近年來中國科幻文學在德國掀起熱潮，包括劉慈欣、郝景芳和陳楸帆的作品都被譯成德文。這些科幻文學探討的是人類普遍性問題，引發對當代社會的反思。金庸作品《射雕英雄傳》德文版（圖③）譯者卡琳·貝茨也分享了自己的翻譯心得。她說，書中對功夫的生動描寫讓她翻譯起來充滿挑戰，還需要對中國的歷史、文學、哲學等知識的沉淀。

《環球時報》記者還走訪了胡根杜貝爾書店等多家法蘭克福書店，發現這些書店都設有中國書籍專柜。胡根杜貝爾書店的書籍顧問告訴記者，現在德國幾乎每周都有中國類書籍出版，甚至供不應求。他認為來自中國的書籍仍太少，德國人寫的中國書籍往往脫離中國現實。在他看來，中國出版社應該多推廣，以“德國方式”把中國書籍介紹給德國讀者。

閱讀習慣更加數字化

書展期間，德國書業協會公布的調查研究顯示，今年上半年，德國實體書店銷售下降30.9％。降幅最大的為旅行書籍（-89.6％）和非小說類書籍（-69.3％），兒童和青少年書籍也比去年同期下降62％。法蘭克福S.菲舍爾出版社傳播負責人馬爾廷告訴記者，3月至5月的銷售因疫情出現低迷，6月后開始回升。

“疫情之下，人們對閱讀的需求其實增加了。”文化學者佩特蘭德爾稱，德國市場機構GfK的一項調查顯示，自新冠疫情暴發以來，21％的人閱讀頻率增加；10歲至19歲的年輕受眾中，甚至有1/3的人閱讀頻率增加。“為什么閱讀多了，實體書店買書的人卻少了？原因是人們閱讀習慣更加數字化——買電子書或網上閱讀。”

佩特蘭德爾認為，圖書行業的數字化趨勢主要體現在交易、內容和新技術等多個方面。“書展除了交易方面的數字展出平臺之外，還有各種行業交流會以及新業務聯系；而內容數字化則具體體現在有聲書和App書籍的流行上。音頻作為出版業寵兒正穩定增長，如今全球各地均通過有聲讀物、播客及各種音頻平臺提升內容質量，以吸引新消費者并創造商機。讀者也可以通過App閱讀書籍內容并查看相關視頻和信息，購買周邊商品等。此外，出版業也需要新科技——通過人工智能、動畫、流媒體服務等讓書籍更符合年輕人的閱讀習慣。”

法蘭克福書展主席于爾根·博斯稱，盡管線上平臺無法取代面對面的溝通，但可以實現跨越數千公里的交流。疫情讓全球圖書和出版行業更廣泛地應用數字技術，書籍內容變得更容易被獲取——在他看來，這是一種“希望的信號”。▲