中金易云2020上半年館配市場報告

文｜中金易云

哪些出版策劃機構最受圖書館青睞？

2020 上半年對于館配市場而言是艱難的。動銷碼洋同比下降25.98%，其中新書動銷碼洋同比下降53.25%；動銷冊數同比下降30.89%，新書動銷冊數同比下降58.14%。

總體情況

·市場概況：整體受疫情影響較大，但頭部出版策劃機構碼洋占有率普遍有所提升

2020年上半年對于館配市場是艱難的，受疫情影響，往年3月份開啟的館配季一再延遲，同時新書品種的大幅減少使情況雪上加霜。從中金易云大數據平臺監測到的上半年館配市場情況是，動銷碼洋9.35億元，同比下降25.98%；動銷冊數1882萬冊，同比下降30.89%；動銷品種79.18萬種，同比下降3.85%。其中新書動銷碼洋1.07億元，同比下降53.25%；新書動銷冊數182萬冊，同比下降58.14%；新書動銷品種2.81萬種，同比下降42.95%。

但2020年對于館配市場也是具有里程碑意義的，“線上云館配”橫空出世，將常年的樣采模式直接帶入到信息時代，通過積極地應對不利因素的影響，也使得下跌態勢得到有效緩解。

同時不同出版策劃機構面對疫情對館配市場的沖擊，也展現出不同的應對能力和品牌影響力，頭部出版策劃機構碼洋同比跌幅普遍低于市場平均水平，因此大部分排名靠前的出版策劃機構碼洋占有率反而有所提升。

·各出版時間情況：新書占比萎縮明顯

從各出版年碼洋占比看，2019年出版圖書是館配市場的主力，碼洋占比44.11%，其次是2018年出版圖書碼洋占比19.50%，而2020年出版的新書受品種大幅縮減影響，碼洋占比僅為11.18%。

·各類別情況：I、T、F、K依然是核心，R類表現亮眼

文學（I類）、工業技術（T類）、經濟（F類）和歷史地理（K類）依然是館配市場的核心類別，四個類別碼洋占比累加超過56%，但同比跌幅均超過20%，其中文學類碼洋同比下降29.29%。在主要類別中醫藥衛生（R類）跌幅較小，碼洋同比下降13.65%，原因是“抗疫”新書倍受圖書館的歡迎，如廣東科技出版的《新型冠狀病毒感染防護》，館配冊數超過3.8萬冊。另外病毒主題的新書也排名居前，如北京磨鐵出版的《賽雷三分鐘漫畫(病毒細菌與人類)》、廣東教育出版的《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》和社科文獻出版的《致命流感(百年治療史)》等。

圖書定價上漲依然是主流，平均定價中位值在50元左右，其中T類、U類和V類定價最高，平均定價超過60元；I類、G類和H類平均定價則低于40元，但G類和H類平均定價漲幅居前。

·CIP二級分類主要類別情況：中國文學（I2類）一枝獨秀

以上類別僅占CIP二級分類的十分之一，但銷售碼洋占總量的60%。其中中國文學（I2類）以碼洋占比17.63%居各類別之首，碼洋同比下降30.73%；自動化技術、計算機技術（TP類），經濟管理類（F2），中國史（K2類）和貿易經濟（F7類）同比跌幅較小。

TOP30出版策劃機構概況

·排名及變化情況

館配市場Top30出版策劃機構動銷碼洋之和占總量三分之一，前十位變化不大，中國科傳繼續保持領跑，其后是人民郵電和機械工業分列二、三位。中信上升三個位次，在Top10出版策劃機構中上升最快。中國文史和果麥文化分別上升20和14個名次，在Top30出版策劃機構中上升最快。

·碼洋占有率情況

從碼洋占有率的變化情況看，除人民社、北京理工大學社和作家社由于去年有館配爆款書的影響，造成今年占有率出現較大回落外，頭部出版策劃機構絕大部分的碼洋占有率均穩步提升。其中人民郵電、機械工業、中信和電子工業碼洋占有率增幅最為明顯。

由于疫情對出版策劃機構出版流程和館配市場節奏的影響，各個出版策劃機構包括Top30出版策劃機構，動銷碼洋同比都出現較大幅度的下跌，但在同樣不利的情況下，頭部出版策劃機構的碼洋占有率卻普遍有所提升，可見館配強社在應對市場突發狀況下，有更強的品牌影響力和應對能力。

暢銷榜TOP400：文學（I類）獨占半壁

文學（I類）當仁不讓成為進榜數量最多類別，共有223種書進入Top400暢銷榜。其次是政治法律（D類），82種；歷史地理(K類)，37種；經濟（F類），15種；哲學宗教（B類），13種。以上五個類別共貢獻了370種書上榜，占Top400暢銷榜的92.5%。

另外值得一提的是，北京磨鐵、人民、新經典、明天、人民文學和中南博集天卷均有20種以上圖書上榜，共貢獻了上榜圖書181種，占Top400暢銷榜的45.25%。

TOP30 出版策劃機構排名及變化情況

主要類別TOP30出版策劃機構簡析

·文學（I類）：高分作品，不朽經典

文學（I類）排名靠前的出版策劃機構分別是人民文學、北京磨鐵、新經典、中南博集和上海九久，其中人民文學依靠“哈利·波特系列”新版的推出和《慶余年》三部曲的熱銷，碼洋占有率增長較大，超過北京磨鐵獲得I類首位。另外果麥文化、中國文史和海豚碼洋占有率增長也明顯高于其他各社。

從文學（I類）館配榜看，依然是新老暢銷書的天下，出版三年以上上榜的圖書數量明顯高于其他各類。其中上海人民2006年出版的《追風箏的人》排名第二，中國青年2000年出版的《紅巖》排名第六，新經典2014年出版的《解憂雜貨店》排名第八，四川科幻世界2008年出版的《三體》三部曲皆上榜，可見圖書館對高分文學作品熱情的持久性。

·工業技術（T類）：四大科技社齊頭并進，5G熱度不減

人民郵電、機械工業、電子工業和清華大學，在工業技術（T類）的地位不可撼動，碼洋占有率和品種占有率之和均超過T類總量的三分一。其中人民郵電和機械工業的碼洋占有率均有一定的提升，而其他各社則相對平穩或略有下降。

從工業技術（T類）館配榜看，“5G”延續去年的熱度依然是T類最關注的前沿科技，浙江人民出版的《5G時代（生活方式和商業模式的大變革）》和人民大學出版的《5G時代（什么是5G它將如何改變世界）》分列榜單前兩位。其他上榜圖書則更關注于居家生活技能的提升。

·經濟（F 類）：經濟是社會“晴雨表”，新變局、新經濟、新技術受關注

經濟（F類）中信和機械工業在品種占有率和碼洋占有率上旗鼓相當，分列F類前兩位。人民郵電則在頭部出版策劃機構中碼洋占有率增幅最為明顯，另外廣東經濟、中華工商聯和中國農業碼洋占有率也有較大幅度增長。

2020 年上半年文學（I 類）館配榜TOP10

2020 年上半年工業技術（T 類）館配榜TOP10

2020 年上半年經濟（F 類）館配榜TOP10

2020 年上半年歷史地理（K 類）館配榜TOP10

經濟（F類）館配榜，除多本干部學習材料上榜外，關于世界經濟變局和應對策略的圖書上榜數量較多，如中信出版的《周期》《美國陷阱》《格局》《變量》和《黑天鵝》，人民東方出版的《大趨勢（中國下一步）》等。另外關于新技術新經濟的圖書也熱度不減，如北京湛廬2013年出版的《大數據時代》，中信出版的《5G+（5G如何改變社會）》和北京磨鐵出版的《大數據革命》等。

·歷史地理（K類）：簡史三部曲熱度不減，漫畫說歷史多書上榜

歷史地理（K類）中信憑借簡史三部曲的熱度不減穩居首位，2019年又推出重磅地理類新書《這里是中國》，進一步鞏固了在K類館配市場的地位。人民大學社在本類全面發力，碼洋同比增長近80%，與之相似的還有浙江古籍社。其他頭部出版策劃機構如北京磨鐵、中國文史和中南博集天卷均穩步提升在K類的碼洋占有率。另外上海讀客雖然在K類總量不算大，但憑借《半小時漫畫中國史》系列圖書的熱銷，有多書上榜。