論現象級電視劇造型的時尚傳播

馬莉萍

【摘 要】“現象級”一詞應用到電視劇領域，強調的是一部電視劇從被大眾了解到接受，再到被數量龐大的觀眾和主流媒體討論和追捧的過程。現象級級別的電視劇不僅能夠引領一時的潮流、影響群眾的審美，并且能涉及到社會生活的方方面面，還可以弘揚一些精神文化和主流價值觀，并贏得大眾的認同和肯定，其影響之大甚至可以輸出到國外，傳播中國的傳統文化，讓世界上更多的人了解中國文化、理解中國非物質文化的內涵。

【關鍵詞】現象級;時尚傳播;非物質文化

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）27-0162-02

一、現象級電視劇的發展與傳播

“現象級”這個詞是由國外的英語單詞發展過來的。某個人或者某件事具有獨特的一面，然后將這種獨特性總結為一種現象，緊接著人們依據獨特性的程度和范圍來劃分出“現象級”。在電視領域中，“現象級”這個詞一般情況下是用來描述一部電視劇受到一定基數的觀眾的認可和追捧，并成為全民討論的對象，具有非常高的熱度和話題度。而信息和文化傳播的本質是信息的溝通交流，現象級電視劇得以存在要歸因于人們的認同和接受，因此信息和文化對傳播媒介有著深刻的依賴性。一部電視劇之所以能被稱為現象級電視劇，其一般具有文化多樣、內容豐富、導向性強的復雜特點。在傳播中占主體地位的現象級電視劇，以引發人們的思考和討論為目標，并能適時地向人們輸出正確的價值觀且能夠引起人們普遍的共鳴，在視覺方面是煥然一新的，在制作方面是別出心裁和精細的。

二、現象級電視劇造型的時尚傳播——以《延禧攻略》為例

《延禧攻略》上線39天播放量便破130億，創2018年全網電視劇+網劇收視第一。它雖然是一部網絡劇，但是其制作水平已經可以和電影相媲美。劇中的每一個畫面和布景，小到演員手中的一串佛珠、一把團扇，大到每一位演員身上穿戴的服裝配飾，設計都極為細致用心，制作和拍攝都達到了電影的水平。劇中演員的造型、服飾以及妝容也大多以真實歷史為藍本，在此基礎上進行改良。同時融入多種非物質文化遺產，細節極其精美。《延禧攻略》在愛奇藝播出期間，收視率一直居高不下，之后還被輸送到了許多其他的國家，完全可以被稱為現象級電視劇。

（一）現象級電視劇中的單品流行

在《延禧攻略》播出之后，由于劇中的道具配飾清奇新穎，整個畫風一改往常的古裝劇風格，而備受追捧和效仿。在粉絲效應的推動下，《延禧攻略》團隊和愛奇藝聯合出品了一整套的生活周邊，包括《延禧攻略》的文字T恤、帆布包、手機殼、抱枕、手搖扇、折扇等，這些單品受到很多人的喜歡。

（二）現象級電視劇對大眾審美的影響

現象級電視劇中的造型也會成為人們效仿的對象。在電視劇中，上至富察皇后，下至嬤嬤丫鬟，其服飾的配色都一反往常清宮劇的大紅大紫，讓觀眾眼前一亮。往常的清宮劇，服飾和畫面多具有高飽和度和色彩艷麗的特點，但《延禧攻略》整部劇呈現出來的是一種舒緩寧靜的“莫蘭迪”色調，出現頻率較高的色調為端莊的玄色、墨綠色或者大方雅致的素色，不僅看起來沉穩大氣、精致嚴謹，而且使觀眾很有代入感。如此低調的配色好像讓人很難將其與富貴高傲的宮廷角色聯系起來，反而會聯想到意大利畫家喬治·莫蘭迪灰色調的瓶瓶罐罐。而事實恰恰相反，依歷史記載，清乾隆年間的服裝配色的確以素雅為主，是一系列的“莫蘭迪配色”。說到清代后宮中的嬪妃服飾，從正式到休閑，大致可依次分為禮服、吉服、常服以及便服等，除了重大節日、冊封禮等場合需要穿著禮服和吉服以外，宮中嬪妃大部分時間都會穿著暗沉的石青色常服，而便服則是休閑裝，一般在自家宮中穿著，仍以淡雅之色居多。

當這種淡雅脫俗的顏色進入到大眾視野的時候，就掀起了一股“莫蘭迪色”熱。因此很多室內設計師把這種“延禧莫蘭迪色”運用在室內裝潢上。這種淡雅脫俗的色調不僅可以讓電視劇的畫面變得好看，還能使室內的家裝更加獨具一格。“延禧莫蘭迪色”就是在普通的色彩中按照一定的比例加入灰色，這樣可以增加顏色的質感，還能使色彩更優雅舒適，給人們一種更加純粹的感覺。于是現代的家裝設計師們利用這種淡雅的網紅色彩設計出來的作品，不僅極簡和時尚，其帶給人們的色彩感受也更加真實。直白而強勢的艷麗色彩確實讓人一看就無法忽視，但卻不像淡雅低調、平凡無奇的顏色那么能讓人感覺到回味無窮、意味深長。

（三）現象級電視劇在文化價值觀上的引導

《延禧攻略》的播出于無形中掀起了一股文化熱，因為整體的服道化中融入了絨花等多種非物質文化遺產，還把戲曲等特色文化加入到劇情中，可謂是極具匠心，讓人們驚嘆中國傳統文化精妙絕倫之余，更于無形之中將人們的關注點拉到了對中國非物質文化遺產的重視與保護上，淡化了現代人虛無浮躁的一面，引領時尚的文化價值觀。

昆曲在2001年的時候就被聯合國教科文組織列為“人類口頭和非物質遺產代表作”。昆曲的唱腔一般是華麗婉轉的，其故事情節也偏向于才子佳人。在乾隆年間，宮廷中盛行的戲曲不是京劇而是昆曲，劇中的高貴妃多次展示了昆曲藝術，也讓觀眾以耳濡目染的方式體驗了昆曲作為非物質文化遺產的強大魅力。

劇中另一項文化代表就是整部劇的服裝都離不開的刺繡。在清朝，真正能體現出階級感的，并不是服裝顏色，而是細節，比如點綴裝飾和刺繡手法等。刺繡講究慢工出細活，具有嚴格的藝術審美標準和規范，圖案講究生動逼真，精致秀美，內容講究“圖必有意、意必吉祥”。劇中最普通的宮女服都用了很多種不同的繡法。

除了服裝之外，劇中其他的配飾也高度還原了歷史。比如劇中嬪妃手中握的扇子都是仿照清朝團扇而制成的。宮廷緙絲手藝一向具有“一寸緙絲一寸金”之稱，蘇州緙絲織造技藝在2006年的時候入選了第一批國家級非物質文化遺產名錄。劇中的織布機、緙絲機和刺繡的架子等都與歷史相符，逼真到觀者仿佛一見就能穿越到那個年代。

在配飾細節方面，《延禧攻略》里上至皇后下至宮女佩戴的耳環都還原了當時那個朝代的習俗。據記載，乾隆曾說：“旗婦一耳戴三鉗，原系滿洲舊風，斷不可改飾。朕選包衣佐領之秀女，皆戴一墜子，并相沿至于一耳一鉗，則竟非滿洲矣，立行禁止。”所謂的“一耳三鉗”，是指滿族婦女要在每只耳朵上扎三個孔，戴上三只耳環。這種習俗每個滿族婦女都要遵守，直至清朝中后期也不曾更改。

而劇中的另一種配飾——絨花頭飾，則是絨花工藝大師趙樹憲親手打造，絨花的造型是參照故宮博物院的館藏實物設計的，在還原歷史的基礎上，把大清的素美和淡雅娓娓道來。絨花的制作過程比較復雜，首先使用蠶絲染色成絨，再用鋼絲勾條。這種復雜的工藝只能純手工制作，無法進行機器生產。2006年，南京絨花被江蘇省列入非物質文化遺產。除了絨花，點翠也是清朝嬪妃們常戴的頭飾之一。為了環保，《延禧攻略》劇組使用人工毛，進行細致的染色和認真的粘貼，做出了既逼真又精致的點翠頭飾。劇中的打樹花則是一種流傳于河北民間的古老社火，擁有500余年的歷史，是河北省省級非物質文化遺產。

這些中國傳統文化，通過現象級電視劇的傳播被大眾注意到，并形成一種追逐傳統文化的時尚潮流。

（四）現象級電視劇中文化的輸出

《延禧攻略》不僅在國內很火，在國外也引起了很大的反響。英國傳統媒體BBC，在《延禧攻略》播出后，發表了一篇專門介紹《延禧攻略》的文章。從劇情設定到服飾、化妝、道具、制作等，都夸贊了一遍，還對當時清朝的歷史背景進行了介紹。另外，全球著名時尚雜志《時尚芭莎》也很關注劇中的服裝、首飾、道具等，為了介紹劇中角色華麗復雜的服裝等，還特意詳細介紹了清代宮廷的等級制度。其次，《時尚芭莎》也介紹了使用傳統清代工藝制作的妃子們佩戴的首飾，令人驚嘆，比如劇中人物佩戴的絨花、點翠等，配上精美的圖片后，讓很多外國觀眾即使不了解中國文化，也能體會到其中的精致和美麗。隨著國外主流媒體的報道，越來越多關于《延禧攻略》的話題出現在不同國家的大眾視野里。人們透過一部電視劇了解了中國的器物之美、工藝之美，甚至是歷史習俗、宮廷制度、文化演變。而日本的一部漫畫中也出現了以《延禧攻略》女主角的形象為原型的漫畫人物。

韓國有《大長今》，能把韓國的文化宣揚到世人皆知;而我國上下五千年燦爛的歷史和文化，更應該得到傳承和發揚。《延禧攻略》作為一部能夠傳播中國文化的電視劇，憑借其精良的制作，吸引了不同國家的觀眾，讓他們了解中國文化，欣賞中國文化之美。在未來的電視劇制作中，我們應該以時代精神為核，這樣才能“講好中國故事”。

三、結語

在當今社會，一部優秀的電視劇首先要具備的條件就是與時俱進，即具有時代性，時代性的意義在于能夠體現出時代氣息和時代精神。制作一部電視劇，應如制作一部電影一樣，拿出最高的標準來規范制作人，不管是古裝劇也好，現代劇也罷，都應該對歷史與現實有深刻的理解、全新的認識，對人物有不同的詮釋，這樣電視劇的制作才能跟上時代的步伐，從而創作出現象級的作品。

通過電視劇折射出當下的時代意義，向人們輸出正確的價值觀，這就要求我們的影視劇制作人嚴于律己，在仿照歷史、理解歷史的前提下，進行更深刻的思考——中國文化意味著什么？中國文化對世界意味著什么？中國文化可以為世界提供什么？……《延禧攻略》的文化輸出只是我們在這條路上踏出的重要一步，真正有挑戰性的是我們要思考該如何通過影視作品更好地表達自我，如何通過影視作品向世界傳遞某種特別的中國價值。

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