助農見實效廣電節目放大招

馮剛

直播期間，超過5.5億人次參與串屏互動，湖南省15個縣的農產品備貨銷售空——這是6月7日晚在湖南衛視播出的《出手吧，兄弟！湖南衛視芒果扶貧云超市大直播》給出的成績單。當天，以湖南廣電為主的媒體與電商平臺，帶動湖南農產品總銷售額超20億元。

2020年，中國將完成決戰決勝脫貧攻堅目標任務，全面建成小康社會。在宏大的歷史進程中，全國廣電機構依托自身傳播優勢，通過品牌節目、跨界直播、扶貧節目等多種形式，尋找助農惠農長效模式，全面助力打贏脫貧攻堅戰。

發揮品牌節目影響力，解決農產品滯銷難題

今年以來，各衛視品牌節目積極參與扶貧助農工作成為常態。受新冠肺炎疫情影響，全國各地農產品出現不同程度的滯銷情況，無論是以農業為主要支柱產業的農村地區，還是在各方幫助下剛剛建立相關產業渠道的貧困地區，都受到定影響。解決農產品滯銷，防止貧困地區因疫情返貧等情況的發生，成為各地面臨的主要難題之

。

疫情期間，隨著線上消費潛力的大幅激活，“直播帶貨”這線上銷售模式逐漸為社會各界所關注。各衛視品牌節目紛紛試水直播，以節目品牌影響力帶動農產品銷售，助力各地解決農產品滯銷難題。

湖南衛視利用頻道各類王牌節目的品牌影響力和頻道主持人的號召力，開展扶貧助農工作。綜藝節目《向往的生活4》自開始拍攝以來，連續舉行兩場直播活動。今年4月，節目組邀請薇婭前往節目拍攝地西雙版納，為當地果農滯銷的果干進行直播帶貨，不到一個小時的助農直播收獲1945萬以上網友的關注，銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750位村民。6月5日第五期節目播出當天，導演張航希攜蘑菇屋萌寵“小H”和“小0”，在微博官方平臺進行第二輪助農直播，傣糯小玉米。冬瓜豬肉香腸。刺山藥掛面等西雙版納特產、美食在直播問上架銷售，訂單量超1口口口口單。

《天天向上》節目組前往云南斗南花市錄制《助農吧！花花世界》專題節目，推廣云南當地鮮花產業，并設置“花農選秀”環節，鼓勵云南當地花農突破以往的售賣模式，轉變經營理念，利用直播帶貨風口進行”自救”。茶葉和小龍蝦等農產品，也走進《天天向上》播出的《天天兄弟春游記》和《朋友來了，一起助農！》主題節目，通過電商直播的方式進行售賣。

全國廣電機構依托自身傳播優勢，通過品牌節目、跨界直播、扶貧節目等多種形式，全面助力打贏脫貧攻堅戰。

作為浙江衛視“藍莓臺”入駐淘寶直播的首秀，浙江衛視綜藝節目《王牌對王牌5》5月8日的收官之夜，以“春雷助農，王牌送到”為主題展開直播，觀看人次超1200萬，直接為中小企業拉動777.7萬元的成交額。東方衛視《極限挑戰6》，“極挑團”成員進入直播間推銷農產品，40分鐘售出價值661萬元的產品，吸引1377萬觀眾觀看。衛視品牌節目與直播帶貨形式相結合下的惠農助農活動，收獲良好效果，實現了節目忠實觀眾與農產品消費群體之間的轉換和互通。

依托于《極限挑戰》這綜藝IP，東方衛視還計劃推出《極限挑戰——公益扶貧篇》特別節目，嘉賓將用20天的時間沿喀什莎車13十城

巴楚四縣小涼山怒江縣日喀則一定日縣珠峰大本營的”三區三州”大環線，走進“三區三州”脫貧攻堅最前沿，沿途將通過旅游扶貧、直播帶貨，關注特色扶貧項目等方式，為當地扶貧工作助力。目前節目正在進行籌劃，預計于8月2日登陸東方衛視。

發揮廣電平臺效用，多種形式助農

3月18日，國家廣播電視總局發布了《關于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》，要求發揮廣播電視和網絡視聽產銷助農、品牌強農的優勢，推廣“公益廣告。節目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等模式，提升貧困地區產品品牌知名度影響力，幫助貧困地區產品變產業、產值變價值。流量變銷量，“綠水青山”變”金山銀山”，直接帶動貧困地區農產品的交易量。田間成交價格、農戶收入三增長，推動廣播電視和網絡視聽內容傳播與貧困地區經濟發展的有機融合。通過公益廣告、公益節目、公益行動、購物頻道，短視頻，直播電商等多種手段，宣傳推廣貧困地區特色農畜產品，幫助解決貧困地區農畜產品滯銷難賣等問題，推動貧困地區產業發展，讓廣播電視和網絡視聽成為推介貧困地區農特產品的重要渠道，更好地服務基層、服務群眾。

在政策引導下，各地廣播電視機構與當地政府職能部門聯手，推出了傳播形式更為多樣。內容更為豐富的扶貧助農活動，為觀眾奉上了場場精彩紛呈的“農產品展銷會”。

湖南衛視相關負責人表示，衛視平臺的優勢是持續創新的能力。無論是在節目中以小屏植入的方式幫助農戶;還是在屏幕上設置二維碼，帶動觀眾直接掃碼購買農產品，都非常有成效。同時，湖南衛視的品牌影響力，豐富的節目、藝人，渠道資源，以及衛視平臺擁有的強大觀眾基礎，都是平臺參與扶貧助農的優勢所在。

湖南衛視新聞欄目《午間新聞》推出“掃碼扶貧”特別報道，將貧困農戶的二維碼呈現在電視熒屏上，通過觀眾掃碼購買農產品的方式進行幫扶。節目還聯合新媒體同步直播，電商平臺在線搭建銷售渠道，扶貧解困成效明顯。此外，湖南衛視推出的《我的紀錄片希望的田野》《鄉村合伙人》等節目，聚焦湖南脫貧攻堅工作，在展現當地扶貧成績的同時，呼吁各界關注貧困地區發展，共同助力脫貧攻堅。

江西廣播電視臺與江西省扶貧辦聯合開展“百縣千品公益助農行動”，全省100個縣市區領導、100名駐村第書記、100位當地網紅，在淘寶，阿里等平臺共同推薦當地特色農產品。

山東廣播電視臺在山東省委網信辦、山東省商務廳、山東省農業農村廳，山東省扶貧開發辦公室的指導下，聯合騰訊微視。貝殼視頻開啟“微愛助農計劃”山東省電商活動，攜手山東各縣市區，村干部及農戶，通過“直播+短視頻”電商愛心助農的形式，提高農產品曝光率，助力打贏防疫保供和脫貧攻堅戰。

由西安市扶貧辦，西安市農業農村局、灞橋區委區政府及西安廣播電視臺聯合舉辦的首場“扶貧助農直播”活動于5月15日舉行，直播開始個小時后，百花嶺村十幾家農戶的櫻桃主要品種基本銷售空。

中央廣播電視總臺農業農村節目中心于6月5日正式啟動融媒體公益助農活動“我的家鄉我代言”，于6月-10月開展場立體式的“孵化+造血”行動。

扶貧節目持續關注脫貧攻堅

2019年下半年，包括東方衛視《我們在行動》、湖南金鷹紀實頻道《興鄉計》、河南衛視《脫貧大決戰》、甘肅衛視《扶貧第線》等在內的多檔扶貧節目。紀錄片受到各界關注。節目主創團隊通過助力當地構建產銷平臺、明星代言帶貨、扶貧干部工作展示等方式，在向觀眾展現脫貧道路艱辛的同時，為當地帶去解決問題的有效方案。受節目創作周期及新冠肺炎疫情影響，今年上半年，扶貧類節目大多未及時推出新季內容。但節目主創團隊直以記錄者以及資源提供方的身份，協助相關部門開展扶貧助農工作。

兩會期間，扶貧類紀錄片《興鄉計》播出第二季，其中《紅巖蝶變》當集導演李天依，關注到疫情對湖南瀘溪縣紅巖村產生了

些影響，主要表現在村民外出務工減少，以及在外務工村民返鄉風險等方面。為應對這情況，湖南省民政廳駐村工作隊為村民送來防疫物資;并利用村辦公司平臺，在村內組織務工崗位1500人次，讓他們在家里有事做，保障穩定收入;同時積極發揮東西部協作機制作用，組織村民集中赴浙江帶務工。

對于未來的創作，湖南廣播電視臺金鷹紀實頻道扶貧項目負責人陳昔禪表示，今年是脫貧攻堅的決勝之年，項目組將繼續圍繞湖南各地脫貧舉措和成果展開跟蹤拍攝，在節目中對地方特色農產品和生態資源進行宣傳和推廣。其中，電商助農將會單獨制作成

集內容進行展示。節目將通過具體案例，展示湖南如何通過搭建扶貧電商平臺，助力精準脫貧，形成“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的社會扶貧參與機制，構建政府、社會協同推進的大扶貧工作格局。

于2020年春節前夕收官的東方衛視《我們在行動4》，也取得了良好的社會效果。從2018年2月開播以來，《我們在行動》的足跡到達了13個省/自治區的23個貧困縣。對于節目中展現的當地人物故事，總制片人陳蓉曾表示，這是貧困地區的人們不斷地向命運抗爭，不斷地為自己的人生爭取機會，爭取光明。節目中，喀什巴旦木的推介會，單場成交量破億元;靜寧蘋果推介會，單場成交額破6億元;麻栗坡的推介會成績為5000余萬元……這些成績對于沒有規模化產業的貧困地區而言，十分令人振奮。