原創(chuàng)劇本稀缺、流媒體攪局、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起2020年好萊塢路在何方?

安琪

在剛剛結(jié)束的第77屆金球獎(jiǎng)上，原本大熱的兩部電影——馬丁斯科塞斯的《愛(ài)爾蘭人》和諾亞鮑姆巴赫的《婚姻故事》雙雙落敗，提名眾多卻只各獲一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，輸給薩姆門德斯以長(zhǎng)鏡頭拍攝的《1917》。

前兩部電影有個(gè)共同之處，就是均為美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix出品。這不禁讓人嗅到絲微妙的氣息網(wǎng)絡(luò)流媒體電影在主流院線電影為霸主的大氣候下，仍未真正被認(rèn)可。但僅從出品質(zhì)量和市場(chǎng)反響來(lái)說(shuō)，如今的網(wǎng)絡(luò)流媒體已成崛起之勢(shì)，支持傳統(tǒng)院線電影的老派勢(shì)力，似乎有一種硬撐著要把新貴踩在腳下的感覺(jué)，但他們可能心里也清楚，自己的地位已岌岌可危。

于是，2020年的好萊塢，仿佛像隨著天氣預(yù)報(bào)的變化而變化般，充滿了變數(shù)，反而令人更加期待。

超級(jí)英雄電影齊飛，舊作IP翻炒當(dāng)?shù)?/p>

憑借漫威超級(jí)英雄大片稱霸多年的迪土尼，今年雖然在漫改作品上略有減量，但仍以重磅級(jí)作品開(kāi)啟新的篇章：《黑寡婦》和《永恒族》。作為漫威第四階段的第部電影，迪土尼相當(dāng)聰明地選擇《黑寡婦》對(duì)抗DC即將推出的《神奇女俠2》。盡管從目前釋出的電影預(yù)告片來(lái)看，似乎《神奇女俠2》略勝籌，但這次在《黑寡婦》中飾演女二的佛洛倫斯珀卻也是個(gè)亮點(diǎn)。2019年不得不說(shuō)是佛洛倫斯年，她出演的《為家而戰(zhàn)》《仲夏夜驚魂》和《小婦人》均在同年上映并且得到了不錨的口碑與票房。在《黑寡婦》中，佛洛倫斯將以“厲害的女版邦德”的新形象出現(xiàn)，令人期待。

不過(guò)DC還準(zhǔn)備了張好牌，便是小丑女的《猛禽小隊(duì)和哈莉奎茵》，該片被IMDb評(píng)為2020年度最令人期待的電影第一名，不知能否借著《小丑》的東風(fēng)再熱把。漫威也絲毫不輸，推出華裔女導(dǎo)演趙婷執(zhí)導(dǎo)，安吉麗娜朱莉和理查德麥登擔(dān)綱主演的《永恒族》。這部新IP以全新的演員人物和世界觀給漫改電影界注入了新血液。有意思的是，這四部主打的超級(jí)英雄電影，皆以女性為主體。看來(lái)2020年，將會(huì)是高舉女性主義旗幟的年。

在2020年計(jì)劃上映的美國(guó)電影清單中，還是以續(xù)集重啟和翻拍居多。像湯姆克魯斯主演的《壯志凌云2：獨(dú)行俠》，經(jīng)典喜劇《捉鬼敢死隊(duì)》，艾迪墨菲早年的代表作《美國(guó)之旅》續(xù)集2018年大熱的《寂靜之地》第二部首位黑人女邦德《無(wú)暇赴死》耳熟能詳?shù)摹端俣扰c激情9》，還有《招魂3》《王牌特工：源起》《密室逃生2》等。動(dòng)畫長(zhǎng)片新IP也不多，除迪土尼的《瑞亞和最后條龍》和皮克斯的《靈魂soul》《1/2的魔法》，基本以續(xù)集和改編為主，像《魔發(fā)精靈2》《瘋狂原始人2》等。原創(chuàng)劇本寥寥可數(shù)，最令人矚目的大概就是諾蘭的《信條》。

面對(duì)好萊塢原創(chuàng)劇本荒的局面，電影人們也只能另辟蹊徑，找來(lái)各種經(jīng)典小說(shuō)熱門電視劇甚至游戲來(lái)改編。先不說(shuō)1月打頭陣的《咒怨》，僅僅讓全球觀眾期待了一整年的《花木蘭》，恐怕就會(huì)毫無(wú)懸念地票房沖天。此外，湯姆漢克斯親自下場(chǎng)做編劇的《灰獵犬號(hào)》一號(hào)稱可以與哈利波特系列媲美的《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》火爆熒屏的《黑道家族》電影版《紐瓦克圣人》阿加莎系列《尼羅河上的慘案》游改電影《神秘海域》，以及丹尼斯維倫紐瓦的《沙丘》也都相當(dāng)令人期待。尤其是《沙丘》，它大概是電影史上最難啃的個(gè)IP之一，終于被這位目前好萊塢最具有商業(yè)價(jià)值的新銳導(dǎo)演拿了下來(lái)。

流媒體平臺(tái)持續(xù)升溫市場(chǎng)發(fā)行重新洗牌

2020年，視頻流媒體將進(jìn)入持續(xù)性爆炸式的增長(zhǎng)階段，自流媒體服務(wù)出現(xiàn)以來(lái)，影院行業(yè)便開(kāi)始顯露頹勢(shì)，表現(xiàn)頗不穩(wěn)定。在最近的份數(shù)字媒體趨勢(shì)調(diào)查中，大約69%的受訪者表示他們擁有至少個(gè)流媒體視頻訂閱。美國(guó)新媒體研究員凱里馬蒂利表示，這些發(fā)行商（例如Netflix、Hulu、HBO Go和亞馬遜Prime）將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，放映窗口期逐漸縮短的現(xiàn)象也極大地沖擊著整個(gè)院線市場(chǎng)。

如《愛(ài)爾蘭人》，2019年11月1日便在部分影院小范圍公映，隨后不到

個(gè)月時(shí)間，N etflix會(huì)員就已經(jīng)可以在他們的平臺(tái)上觀看這部影片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在N elflix上線的第一周，就已經(jīng)有超過(guò)2600萬(wàn)人觀看了《愛(ài)爾蘭人》，而該片在院線的全球總票房收入還不足1000萬(wàn)美元。

英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)學(xué)者斯蒂芬法蘿斯（Stephen FoLLows）在次采訪中表示，對(duì)于傳統(tǒng)好萊塢來(lái)說(shuō)，不少電影制片廠都在夾縫中生存，因此2020年將會(huì)發(fā)行大量基于現(xiàn)實(shí)事件個(gè)性化的電影，因?yàn)檫@些題材往往都是能夠以小預(yù)算帶來(lái)大回報(bào)的電影。

今年各電影公司大量出品了些前傳續(xù)集或者系列電影分支的故事等，也都是為了順應(yīng)市場(chǎng)需求以及節(jié)約成本的考量。畢竟，如今很多電影公司已扛不起原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)了。芳綸娛樂(lè)公司（A ramidEntertalnm ent）就是例子，他們與曾為索尼影業(yè)的電影提供過(guò)半資金的相對(duì)論傳媒（ReLatlvlty Medla）打官司，相對(duì)論傳媒以4400萬(wàn)美元的價(jià)格與芳綸娛樂(lè)達(dá)成和解，但芳綸娛樂(lè)仍處于破產(chǎn)狀態(tài)。當(dāng)電影投資人無(wú)法提供足夠的餡餅給所有人吃的時(shí)候，就是產(chǎn)業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)候。

看來(lái)2020年，將會(huì)是高舉女性主義旗幟的一年

流媒體在資金上還占據(jù)著大優(yōu)勢(shì)，那就是廣告。在美國(guó)，最開(kāi)始大多數(shù)直接面對(duì)消費(fèi)者的視頻產(chǎn)品，都在追求Netflix這樣曾經(jīng)主導(dǎo)美國(guó)市場(chǎng)的無(wú)廣告訂閱模式。美國(guó)有44%的消費(fèi)者都曾表示，無(wú)廣告體驗(yàn)是他們注冊(cè)流媒體服務(wù)的首要原因。但是隨著越來(lái)越多的電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電影制片廠和科技公司也推出了他們自己的訂閱服務(wù)，其中只有極少數(shù)能夠僅憑訂閱模式就蓬勃發(fā)展起來(lái)，大部分最終還是會(huì)走向提供廣告支持的道路。廣告支持的視頻有個(gè)優(yōu)勢(shì)就是其附帶的高級(jí)廣告功能，其中包括了消費(fèi)者細(xì)分和定位，這也有助于促進(jìn)視頻原創(chuàng)者進(jìn)行有效的自我衡量以及合適的營(yíng)銷活動(dòng)管理。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在流媒體視頻使用者的千禧代中，有29%的人會(huì)花時(shí)間看YouTube或SonyC rack Le等網(wǎng)站平臺(tái)上的廣告，占用他們?cè)谟^看付費(fèi)服務(wù)中46%的時(shí)間。這是院線無(wú)論如何也無(wú)法企及的傳播功能。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)崛起影院營(yíng)銷另辟蹊徑

在不久前的金球獎(jiǎng)上，華裔女演員奧卡菲娜（Awkawafina）憑借《別告訴她》一片，一舉擊敗眾大牌女星，拿下最佳女演員寶座。有意思的是，奧卡菲娜并非科班出身，僅僅是因?yàn)樽约合矚g音樂(lè)，自行錄制了一支MV發(fā)布在Yo uTu be上，便下子爆紅。此后她開(kāi)始有越來(lái)越多的演出機(jī)會(huì)，直至今日。這恰恰反映了一個(gè)趨勢(shì)搬到洛杉磯通過(guò)試鏡逐步提升個(gè)人發(fā)展的故事將變得越來(lái)越少，明星在社交媒體上擁有多少粉絲和活躍度，將決定他們是否能有更多的機(jī)會(huì)拿到角色。

其實(shí)電影業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的明星品質(zhì)方面直落后于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，很多當(dāng)下的網(wǎng)紅擁有比好萊塢明星更大的粉絲群，奧卡菲娜的成功無(wú)疑給好萊塢提了個(gè)醒。

美國(guó)家名為超重力影業(yè)（SupergravltyPlctu res）的小公司，就計(jì)劃專門將YouTube網(wǎng)絡(luò)紅人選為他們制作的電影的主角。作為現(xiàn)在北美最大的M CN（多頻道網(wǎng)絡(luò)），Y0uTu be已經(jīng)成為了新興的造星場(chǎng)，并且他們非常聰明地跟這些潛在的未來(lái)影視明星們建立了長(zhǎng)期的合作互利關(guān)系。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)定會(huì)有更多的YouTu be獨(dú)立網(wǎng)紅（或平臺(tái)）逐漸被傳統(tǒng)影業(yè)公司收購(gòu)或簽下，像2014年轟動(dòng)時(shí)的迪士尼以5億美元收購(gòu)了YouTu be大型視頻提供商MakerStudlos就是個(gè)很好的例子。

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，涉足新興的以創(chuàng)作者為中心的市場(chǎng)，是這個(gè)行業(yè)的未來(lái)方向。因此，2020年成為電影明星最好的方法，就是在YouTu be或者Instagram這類平臺(tái)上，好好發(fā)展個(gè)人品牌，當(dāng)吸引足夠多的粉絲量時(shí)，必然會(huì)引起選角導(dǎo)演的關(guān)注。更有利的

點(diǎn)是，制作人還能夠根據(jù)粉絲群特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，當(dāng)然這是雙向的，彼此都能使用這些數(shù)據(jù)來(lái)確保個(gè)人品牌交易在更加公開(kāi)透明的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

除了演員，作為流媒體爆發(fā)的炮灰，影院的經(jīng)營(yíng)也是危機(jī)四伏。當(dāng)幾乎所有的電影都可以在線上免費(fèi)下載或觀看時(shí)，人們便開(kāi)始疲于奔赴院線。畢竟人們?cè)敢馔度朐诳措娪斑@件事上的花費(fèi)是有限的。一個(gè)四口之家看場(chǎng)電影，實(shí)際花銷很可能超過(guò)100美元（電影票、食物、停車、汽油、保姆等）時(shí)，那很多人也許真的會(huì)選擇購(gòu)買一個(gè)1000美元的家庭影院，然后花100美元買個(gè)谷歌的chromebook和35美元的Goog LeC h romecast，再?gòu)谋忍亓鳎˙ltTorre nt）上下載任何想看的電影，這難道不比電影院更方便經(jīng)濟(jì)7所以，2020年，像AlamoOrafthouSe，以及IMAX這樣具有獨(dú)特的個(gè)性化觀影體驗(yàn)的影院，才會(huì)更有生存下來(lái)的價(jià)值。而其他學(xué)習(xí)ALamo D rafthouse去重金打造可調(diào)控座椅、提供點(diǎn)餐服務(wù)和酒水服務(wù)的影院，其實(shí)依然有著潛在危機(jī)。

總之，2020年好萊塢電影業(yè)的整體走向仍然是樂(lè)觀的，據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年，美國(guó)影視制作行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模平均每年增長(zhǎng)2%，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.3%，與其他行業(yè)相比，依然保持穩(wěn)定。只不過(guò)，數(shù)字可觀，原創(chuàng)稀缺。在追求快餐文化經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，唯有把內(nèi)容做好才會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。