原創劇本稀缺、流媒體攪局、網紅經濟崛起2020年好萊塢路在何方?

安琪

在剛剛結束的第77屆金球獎上，原本大熱的兩部電影——馬丁斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞鮑姆巴赫的《婚姻故事》雙雙落敗，提名眾多卻只各獲一個獎項，輸給薩姆門德斯以長鏡頭拍攝的《1917》。

前兩部電影有個共同之處，就是均為美國流媒體平臺Netflix出品。這不禁讓人嗅到絲微妙的氣息網絡流媒體電影在主流院線電影為霸主的大氣候下，仍未真正被認可。但僅從出品質量和市場反響來說，如今的網絡流媒體已成崛起之勢，支持傳統院線電影的老派勢力，似乎有一種硬撐著要把新貴踩在腳下的感覺，但他們可能心里也清楚，自己的地位已岌岌可危。

于是，2020年的好萊塢，仿佛像隨著天氣預報的變化而變化般，充滿了變數，反而令人更加期待。

超級英雄電影齊飛，舊作IP翻炒當道

憑借漫威超級英雄大片稱霸多年的迪土尼，今年雖然在漫改作品上略有減量，但仍以重磅級作品開啟新的篇章：《黑寡婦》和《永恒族》。作為漫威第四階段的第部電影，迪土尼相當聰明地選擇《黑寡婦》對抗DC即將推出的《神奇女俠2》。盡管從目前釋出的電影預告片來看，似乎《神奇女俠2》略勝籌，但這次在《黑寡婦》中飾演女二的佛洛倫斯珀卻也是個亮點。2019年不得不說是佛洛倫斯年，她出演的《為家而戰》《仲夏夜驚魂》和《小婦人》均在同年上映并且得到了不錨的口碑與票房。在《黑寡婦》中，佛洛倫斯將以“厲害的女版邦德”的新形象出現，令人期待。

不過DC還準備了張好牌，便是小丑女的《猛禽小隊和哈莉奎茵》，該片被IMDb評為2020年度最令人期待的電影第一名，不知能否借著《小丑》的東風再熱把。漫威也絲毫不輸，推出華裔女導演趙婷執導，安吉麗娜朱莉和理查德麥登擔綱主演的《永恒族》。這部新IP以全新的演員人物和世界觀給漫改電影界注入了新血液。有意思的是，這四部主打的超級英雄電影，皆以女性為主體。看來2020年，將會是高舉女性主義旗幟的年。

在2020年計劃上映的美國電影清單中，還是以續集重啟和翻拍居多。像湯姆克魯斯主演的《壯志凌云2：獨行俠》，經典喜劇《捉鬼敢死隊》，艾迪墨菲早年的代表作《美國之旅》續集2018年大熱的《寂靜之地》第二部首位黑人女邦德《無暇赴死》耳熟能詳的《速度與激情9》，還有《招魂3》《王牌特工：源起》《密室逃生2》等。動畫長片新IP也不多，除迪土尼的《瑞亞和最后條龍》和皮克斯的《靈魂soul》《1/2的魔法》，基本以續集和改編為主，像《魔發精靈2》《瘋狂原始人2》等。原創劇本寥寥可數，最令人矚目的大概就是諾蘭的《信條》。

面對好萊塢原創劇本荒的局面，電影人們也只能另辟蹊徑，找來各種經典小說熱門電視劇甚至游戲來改編。先不說1月打頭陣的《咒怨》，僅僅讓全球觀眾期待了一整年的《花木蘭》，恐怕就會毫無懸念地票房沖天。此外，湯姆漢克斯親自下場做編劇的《灰獵犬號》一號稱可以與哈利波特系列媲美的《阿特米斯的奇幻歷險》火爆熒屏的《黑道家族》電影版《紐瓦克圣人》阿加莎系列《尼羅河上的慘案》游改電影《神秘海域》，以及丹尼斯維倫紐瓦的《沙丘》也都相當令人期待。尤其是《沙丘》，它大概是電影史上最難啃的個IP之一，終于被這位目前好萊塢最具有商業價值的新銳導演拿了下來。

流媒體平臺持續升溫市場發行重新洗牌

2020年，視頻流媒體將進入持續性爆炸式的增長階段，自流媒體服務出現以來，影院行業便開始顯露頹勢，表現頗不穩定。在最近的份數字媒體趨勢調查中，大約69%的受訪者表示他們擁有至少個流媒體視頻訂閱。美國新媒體研究員凱里馬蒂利表示，這些發行商（例如Netflix、Hulu、HBO Go和亞馬遜Prime）將繼續占據主導地位，同時，放映窗口期逐漸縮短的現象也極大地沖擊著整個院線市場。

如《愛爾蘭人》，2019年11月1日便在部分影院小范圍公映，隨后不到

個月時間，N etflix會員就已經可以在他們的平臺上觀看這部影片。據統計，在N elflix上線的第一周，就已經有超過2600萬人觀看了《愛爾蘭人》，而該片在院線的全球總票房收入還不足1000萬美元。

英國電影產業學者斯蒂芬法蘿斯（Stephen FoLLows）在次采訪中表示，對于傳統好萊塢來說，不少電影制片廠都在夾縫中生存，因此2020年將會發行大量基于現實事件個性化的電影，因為這些題材往往都是能夠以小預算帶來大回報的電影。

今年各電影公司大量出品了些前傳續集或者系列電影分支的故事等，也都是為了順應市場需求以及節約成本的考量。畢竟，如今很多電影公司已扛不起原創的風險了。芳綸娛樂公司（A ramidEntertalnm ent）就是例子，他們與曾為索尼影業的電影提供過半資金的相對論傳媒（ReLatlvlty Medla）打官司，相對論傳媒以4400萬美元的價格與芳綸娛樂達成和解，但芳綸娛樂仍處于破產狀態。當電影投資人無法提供足夠的餡餅給所有人吃的時候，就是產業最危險的時候。

看來2020年，將會是高舉女性主義旗幟的一年

流媒體在資金上還占據著大優勢，那就是廣告。在美國，最開始大多數直接面對消費者的視頻產品，都在追求Netflix這樣曾經主導美國市場的無廣告訂閱模式。美國有44%的消費者都曾表示，無廣告體驗是他們注冊流媒體服務的首要原因。但是隨著越來越多的電視網絡平臺電影制片廠和科技公司也推出了他們自己的訂閱服務，其中只有極少數能夠僅憑訂閱模式就蓬勃發展起來，大部分最終還是會走向提供廣告支持的道路。廣告支持的視頻有個優勢就是其附帶的高級廣告功能，其中包括了消費者細分和定位，這也有助于促進視頻原創者進行有效的自我衡量以及合適的營銷活動管理。

據統計，在流媒體視頻使用者的千禧代中，有29%的人會花時間看YouTube或SonyC rack Le等網站平臺上的廣告，占用他們在觀看付費服務中46%的時間。這是院線無論如何也無法企及的傳播功能。

網紅經濟產業崛起影院營銷另辟蹊徑

在不久前的金球獎上，華裔女演員奧卡菲娜（Awkawafina）憑借《別告訴她》一片，一舉擊敗眾大牌女星，拿下最佳女演員寶座。有意思的是，奧卡菲娜并非科班出身，僅僅是因為自己喜歡音樂，自行錄制了一支MV發布在Yo uTu be上，便下子爆紅。此后她開始有越來越多的演出機會，直至今日。這恰恰反映了一個趨勢搬到洛杉磯通過試鏡逐步提升個人發展的故事將變得越來越少，明星在社交媒體上擁有多少粉絲和活躍度，將決定他們是否能有更多的機會拿到角色。

其實電影業在選擇網絡創作者的明星品質方面直落后于音樂產業，很多當下的網紅擁有比好萊塢明星更大的粉絲群，奧卡菲娜的成功無疑給好萊塢提了個醒。

美國家名為超重力影業（SupergravltyPlctu res）的小公司，就計劃專門將YouTube網絡紅人選為他們制作的電影的主角。作為現在北美最大的M CN（多頻道網絡），Y0uTu be已經成為了新興的造星場，并且他們非常聰明地跟這些潛在的未來影視明星們建立了長期的合作互利關系。從目前的趨勢來看，未來定會有更多的YouTu be獨立網紅（或平臺）逐漸被傳統影業公司收購或簽下，像2014年轟動時的迪士尼以5億美元收購了YouTu be大型視頻提供商MakerStudlos就是個很好的例子。

在內容為王的當下，涉足新興的以創作者為中心的市場，是這個行業的未來方向。因此，2020年成為電影明星最好的方法，就是在YouTu be或者Instagram這類平臺上，好好發展個人品牌，當吸引足夠多的粉絲量時，必然會引起選角導演的關注。更有利的

點是，制作人還能夠根據粉絲群特點，對網紅的商業價值進行評估，當然這是雙向的，彼此都能使用這些數據來確保個人品牌交易在更加公開透明的基礎上進行。

除了演員，作為流媒體爆發的炮灰，影院的經營也是危機四伏。當幾乎所有的電影都可以在線上免費下載或觀看時，人們便開始疲于奔赴院線。畢竟人們愿意投入在看電影這件事上的花費是有限的。一個四口之家看場電影，實際花銷很可能超過100美元（電影票、食物、停車、汽油、保姆等）時，那很多人也許真的會選擇購買一個1000美元的家庭影院，然后花100美元買個谷歌的chromebook和35美元的Goog LeC h romecast，再從比特流（BltTorre nt）上下載任何想看的電影，這難道不比電影院更方便經濟7所以，2020年，像AlamoOrafthouSe，以及IMAX這樣具有獨特的個性化觀影體驗的影院，才會更有生存下來的價值。而其他學習ALamo D rafthouse去重金打造可調控座椅、提供點餐服務和酒水服務的影院，其實依然有著潛在危機。

總之，2020年好萊塢電影業的整體走向仍然是樂觀的，據專業人士統計，2015年至2020年，美國影視制作行業的市場規模平均每年增長2%，2020年預計增長2.3%，與其他行業相比，依然保持穩定。只不過，數字可觀，原創稀缺。在追求快餐文化經濟的同時，唯有把內容做好才會走得長遠。