聚焦全國(guó)兩會(huì)助力脫貧攻堅(jiān)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)5月綜合分析月報(bào)

5月21日至5月28日，全國(guó)兩會(huì)在北京召開(kāi)，全國(guó)衛(wèi)視頻道對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了全面、深入報(bào)道。在全球疫情及當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)下，觀眾更加關(guān)注本次兩會(huì)的電視媒體報(bào)道，據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”（cVB）系統(tǒng)數(shù)據(jù)，兩會(huì)期間，電視收視觀眾每戶平均收看兩會(huì)節(jié)目超4小時(shí)。

同時(shí)，5月，多部廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目。多檔脫貧攻堅(jiān)主題節(jié)目在全國(guó)衛(wèi)視頻道播出，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，從不同層次，采用不同形式講述脫貧攻堅(jiān)生動(dòng)故事，展示脫貧攻堅(jiān)輝煌成就，取得良好的收視表現(xiàn)和傳播效果。

廣播電視兩會(huì)報(bào)道聲勢(shì)大效果好

5月21日至5月28日兩會(huì)期間，新聞?lì)惞?jié)目播出比重和收視比重較會(huì)前增幅均超過(guò)17%;新聞?lì)愲娨暬乜磿r(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，其中CCTV-13新聞?lì)l道漲幅27.3%。習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話的報(bào)道受到觀眾極大關(guān)注，“全國(guó)人大涉港決定”“民法典”等受到廣泛關(guān)注，廣播電視機(jī)構(gòu)用科技創(chuàng)新為兩會(huì)新聞報(bào)道增色添彩。

新聞報(bào)道收視增幅明顯。《新聞聯(lián)播》是大眾了解兩會(huì)的重要渠道，觀看用戶規(guī)模較兩會(huì)前增幅24.2%。兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)、政協(xié)經(jīng)濟(jì)界聯(lián)組會(huì)、湖北代表團(tuán)、解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)發(fā)表了重要講話。《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《湖北新聞》《軍事報(bào)道》等節(jié)目當(dāng)日收視率均大幅上漲。

地方衛(wèi)視中，深圳、北京、東方衛(wèi)視的兩會(huì)節(jié)目受到廣泛關(guān)注，湖南、廣東、河北、黑龍江等衛(wèi)視把5G、AI、AR/VR，區(qū)塊鏈等新技術(shù)應(yīng)用于今年兩會(huì)報(bào)道，既拉近了與觀眾的距離，又確保了疫情防控下的報(bào)道安全。《湖南新聞聯(lián)播》研發(fā)使用“5G新聞云采編”系統(tǒng)，兩會(huì)期間平均收視率0.259%，在地方衛(wèi)視晚間新聞中排名第4。《廣東新聞聯(lián)播》使用VR等技術(shù)賦能兩會(huì)報(bào)道，平均收視率0.242%，較本月兩會(huì)前漲幅11.0%。

廣播電視節(jié)目助力脫貧攻堅(jiān)展時(shí)代風(fēng)貌

廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目，展現(xiàn)扶貧群像，深入人心。5月，多部廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目綻放熒屏。相關(guān)劇目整體收視表現(xiàn)良好，首播期間均進(jìn)入每周電視劇收視率前10.隨后在多個(gè)頻道重播依舊獲得了廣泛的用戶關(guān)注，充分發(fā)揮了導(dǎo)向示范作用。

CCTV-1綜合頻道《花繁葉茂》圍繞”精準(zhǔn)扶貧”反映新時(shí)代的“山鄉(xiāng)巨變”，受到廣泛關(guān)注。該劇每集平均到達(dá)率24.43%，為本月電視劇單頻道觀眾規(guī)模之最;每集平均收視率1.338%，居于高位。

東方衛(wèi)視《我的金山銀山》從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出發(fā)，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。易地扶貧搬遷和電商扶貧等多種脫貧舉措，每集平均到達(dá)率0.755%、收視率0.4.46%。

北京衛(wèi)視《遍地書香》從文化扶貧入手，展現(xiàn)如何用讀書帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，每集平均收視率0.363%，隨著劇情推進(jìn)，節(jié)目黏性呈明顯上升趨勢(shì)，觀看完成度自首播周50.324.%上升至結(jié)局周63.085%。部分觀眾也保持了回看追劇的收視習(xí)慣，劇集播出第二周和第三周回看時(shí)長(zhǎng)較開(kāi)播周分別上漲51.2%和79.8%。

《綠水青山帶笑顏》《我們?cè)趬?mèng)開(kāi)始的地方》《一個(gè)都不能少》在多頻道重播，與上述首播劇目形成宣傳合力，有效擴(kuò)大了觀眾覆蓋面，為脫貧攻堅(jiān)宣傳聚力鼓勁。

助力脫貧攻堅(jiān)成為綜藝節(jié)目新風(fēng)尚。5月，多檔綜藝節(jié)目踐行公益，開(kāi)啟“扶農(nóng)助農(nóng)”模式，助力脫貧攻堅(jiān)。

5月8日，浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌v》收官期以”春雷助農(nóng)、王牌送到”的主題為觀眾獻(xiàn)上精心挑選的公益好貨;5月22日，cCTV-1綜合頻道《星光大道》現(xiàn)場(chǎng)連線選手父親帶貨，湖南衛(wèi)視《向往的生活I(lǐng)V》公益直播幫扶西雙版納農(nóng)戶;5月31日，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)VI》嘉賓攜手網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)啟貧困山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的售賣比拼。

這4期綜藝節(jié)目以優(yōu)異的收視成績(jī)（收視率均在0.6%以上）有效拓寬了助農(nóng)直播影響面，帶貨效果明顯。僅直播期間，《王牌對(duì)王牌v》農(nóng)產(chǎn)品成交額777.7萬(wàn)元，《向往的生活I(lǐng)V》售出農(nóng)產(chǎn)品超19萬(wàn)份，《極限挑戰(zhàn)VI》40分鐘售罄全部助農(nóng)產(chǎn)品、成交額661.3萬(wàn)元。“扶農(nóng)助農(nóng)”模式收獲觀眾滿滿好評(píng)，實(shí)現(xiàn)口碑與效益雙豐收。

此外，5月2日開(kāi)播的CCTV-3綜藝頻道《喜上加喜》聚焦脫貧攻堅(jiān)線的普通人，講述“關(guān)注脫貧”與“幫助脫單”的故事，播出七期平均收視率0.920%。

5月9日開(kāi)播的山東衛(wèi)視《家鄉(xiāng)好物》探索“電視+電商+直播+扶貧”全新模式，書記、縣長(zhǎng)們化身“實(shí)力帶貨主播”推介當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，節(jié)目形成較高黏性（播出四期平均忠實(shí)度58.749%），并帶動(dòng)了地方特產(chǎn)的高交易量，打造了廣電融媒體帶貨新模式。

脫貧攻堅(jiān)專題欄目用鏡頭展現(xiàn)變化，用記錄堅(jiān)定信心。

CCTV-1綜合頻道《決戰(zhàn)脫貧在今朝》真實(shí)記錄了全國(guó)20個(gè)省份40多個(gè)貧困村的近20個(gè)故事，以小切口表現(xiàn)大主題。《最后的硬骨頭》《共同的事業(yè)》《一個(gè)也不能少》三期節(jié)目收視率均超過(guò)1%，在同時(shí)段所有節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)異。隨后該節(jié)目在CCTV-4中文國(guó)際頻道、CCTV-13新聞?lì)l道，西藏衛(wèi)視等多個(gè)頻道重播，均取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊深愛(ài)圳幫扶》聚焦深圳精準(zhǔn)扶貧、定點(diǎn)幫扶，特別是扶持生產(chǎn)和就業(yè)，易地扶貧搬遷安置、生態(tài)保護(hù)脫貧、教育扶貧，講述豐富多樣的精準(zhǔn)扶貧故事。節(jié)目每周日中午播出，每期平均收視率0.114%，在深圳地區(qū)同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目中排名第1。

廣西衛(wèi)視《我們的小康》聚焦鄉(xiāng)村脫貧主戰(zhàn)場(chǎng)，展現(xiàn)出幸福中國(guó)的廣西畫卷。四期節(jié)目每期平均收視率0.116%，在廣西地區(qū)同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目中均排名前3。

陜西衛(wèi)視《對(duì)話書記》分別對(duì)話陜西澄縣、洋縣、宜川縣等地的縣委書記和駐村第書記，講述他們?cè)诿撠毠?jiān)線奮戰(zhàn)的酸甜苦辣。三期節(jié)目首播觀看完成度57.973%，受到觀眾特別是當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)，在陜西本地同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目中均進(jìn)入收視率前10。

此外，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《攻堅(jiān)日記》，甘肅衛(wèi)視《扶貧第一線》、湖北衛(wèi)視《脫貧路上》，新疆衛(wèi)視《我們都是追夢(mèng)人：烏布力艾散脫貧記》、青海衛(wèi)視《大美青海：瀾滄江畔的脫貧夢(mèng)》、寧夏衛(wèi)視《決戰(zhàn)脫貧迎小康》也受到了觀眾青睞。