紀實人文頻道、東方影視頻道“新生”SMG頻道改革背后

祝媛莉

繼2019年東方衛視、上海都：市頻道哈哈炫動衛視轉型升級后，新年伊始，上海地面頻道又有大動作——紀實頻道和藝術人文頻道整合調整為紀實人文頻道，東方電影頻道和電視劇頻道整合調整為東方影視頻道。2020年1月1日零時，兩個新頻道正式亮相。

近年來，隨著新媒體、融媒體快速發展，傳統媒體格局改變，電視頻道精簡精辦，內容供給側改革，成為廣電機構改革的重點。

2018年，國家廣電總局在相關文件中提出，“鼓勵精辦頻道頻率，按照分眾化、差異化的要求明確定位，嚴格規范不同頻道頻率的節目播出構成，推進品牌化、特色化專業化，切實解決節目同質化雷同化的問題。”

2019年4月，在上海舉行的全國廣播電視創新創優工作座談會上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席指出，廣電戰線務必把創新創優出精品作為突破口，以供給側結構改革為主線，增加優質內容供給，優化內容產品結構，讓廣播電視行業核心競爭力在鞏固中提升。

10月16日，國家廣播電視總局召開全國廣播電視傳媒機構管理工作會。國家廣電總局副局長高建民再次強調，全面推進電視頻道高清化發展，加快推動頻道精簡精辦媒體融合發展。

此次，上海廣播電視臺（sMG）推出的又一輪改革舉措，是廣電傳媒機構銳意改革創新，適應新時代做優做強、實現高質量發展的必然選擇。事實上，此次改革涉及兩個集團四個頻道的調整，從開始策劃到正式對外公布只有短短1個月時間，其間，除了SMG在頻道改革上的決心和魄力，2019年年初的頻道改革也為此次頻道整合提供了很多思路和實踐經驗。

就在SMG打響2020年廣電改革第一槍后，《綜藝報》第一時間專訪了剛剛履新的紀實人文頻道總監李逸、東方影視頻道總監王磊卿，請他們介紹了新頻道的組織架構運營思路內容布局等相關情況。

紀實人文頻道：優化內容供給激活團隊動力

2019年4年，上海廣播電視臺在紀錄片領域率先開啟制播體制改革，成立紀錄片中心，整合人才結構，形成以工作室為核心的生產機制，并對紀實頻道進行大規模改版。彼時，李逸從東方衛視中心轉戰紀錄片中心，擔任SMG紀錄片中心主任上海紀實頻道總監、真實傳媒總經理等職務。

中心成立后的幾個月，上海紀實頻道改革成果顯著。根據國家廣電總局大數據系統公布的紀錄片收視報告，2019年6月至8月，在3個地方上星紀實頻道中，上海紀實頻道播出紀錄片總量收視表現都極為亮眼，頻道本地收視率和收視份額也有提升，6月至9月黃金時段平均收視較去年同期上升20%，廣告收入增長明顯。

“事實證明，紀實頻道改革的思路是行得通，且有前景的。“李逸表示，未來紀實人文頻道的內容制播和運營思路可以參照這條路徑。

李逸認為，藝術人文頻道與紀實頻道在平臺氣質內容調性市場定位等方面比較吻合，兩個頻道的合并比較合適。“這個組合符合當下大眾對優秀傳統文化的內容需求，也彰顯了主流媒體平臺的價值追求。”

另一方面，當下傳統媒體受到新媒體沖擊，如果繼續按照過去的頻道和版面設置，存在內容不夠精彩重復度較高成本增加收視率難有起色等問題。“改革就是要把五指收起來，攥成拳頭打出去，這樣更有力量。”

李逸表示，接下來3個月過渡期，紀實人文頻道管理工作的重點首先是大家頭腦風暴，理清思路，統一思想，共同探討全媒體時代的媒體轉型思路，其次是打磨內容，生產更多能夠吸引用戶的精彩內容。

李逸介紹，內容上，新頻道充分發揮兩個頻道的優勢資源，在紀實頻道改版后的7大板塊基礎上，增加每晚黃金時段1900-20：00人文節目條線，及周間22：30以《今晚》節目為主的節目線。新頻道將保留原藝術人文頻道的一些自制節目和經典傳統節目，如《可凡傾聽》《藝術課堂》《縱橫經典》等，版權購買類節目原則上將不再采用。

為適應觀眾日益提升的審美需求，接下來，藝術人文類節目將進行升級改版，如王牌節目《可凡傾聽》將推出特別策劃《一個人和一條路》，邀請訪談對象尋訪探尋上海紛繁馬路上的人和故事。

頻道整合必然涉及人員和組織架構調整。李逸表示，人的確是改革中的重點。“優化頻道內容的根本還是要激活人的自生動力。我相信，只要我們電視人自己沒有放棄希望，總是有機會的。”

在激活創作人才生產活力這方面，2019年SMG紀錄片中心通過雙向自由競聘，組建成立了13個工作室，面向市場形成良性競爭機制。整個團隊的生產力被激活了，徹底改變了以往部分員工的“等靠耍”心態，激勵他們主動去市場上找項目。紀實頻道生產創作和市場化運營呈現新面貌，這讓李逸對未來充滿信心。

他表示，藝術人文頻道的團隊并入之后，頻道整體運營思路不會變，團隊會面向市場，創作更多貼合用戶需求的優質內容。“傳統媒體的紅利期已經過去了。過去，大家是一起分市場的蛋糕，現在，我們要一起努力做大市場的蛋糕。”

東方影視頻道：優勢互補多元運營

東方影視頻道的成立得益于sMG與上影集團的通力合作，在王磊卿看來，這次頻道整合最大的亮點就在于對影視內容資源的強勢整合，兩個頻道實現優勢互補，內容價值進一步放大。

頻道合并促成了兩大集團在電視劇和電影資源上的整合打通。新開播的東方影視頻道定位上海地區唯一的“全類型大容量、密集型覆蓋式”的電影、電視劇專業頻道，集納上海優質的影視劇資源，每天20小時持續播出各類精彩紛呈的電視劇、電影。

“這種整合是勢在必行，也是非常緊迫的。東方影視頻道的成立，一定程度上對上海影視文化發展起到了進一步推動作用，促使上海地區最優質的影視資源集中匯聚到一個電視頻道上，有力提升了頻道播出內容的含金量，可以更好地為廣大觀眾服務。”王磊卿說。

內容版面上，東方影視頻道根據觀眾不同喜好，精準細分劇場、影院定位。根據當下都市受眾人群觀影習慣，主打電視熒屏“周末影院”概念，在周五、周六晚間和周末午間開辟專門時段，播放優質院線電影，劇場方面，繼續保持每天19點開始的晚間“黃金劇場”以及每天13：10開始的下午時段，大容量播放熱播電視劇的編排。

王磊卿介紹，目前上海電視臺電視劇頻道已經成為全國一線地面劇場，保持著強大的收視效果和廣告效益。2019年，頻道廣告收入超1億元，純利潤3000多萬元。在當前的傳媒環境下，這樣的成績很搶眼。

原來的東方電影頻道覆蓋整個上海地區350萬有線電視用戶，頻道匯集了眾多藝術性、商業性俱佳的海內外影視作品，擁有眾多忠實觀眾。

紀實人文頻道管理工作的重點首先是探討全媒體時代的媒體轉型思路，其次是打磨內容;東方影視頻道將更多采用以投代購的方式進入影視制作前端。

“電影資源進入后，我們希望新的東方影視頻道能夠在保持電視劇頻道優勢的基礎上，利用豐富的影視資源創造更多價值，在加強線上線下聯動等方面，發揮更大作用。”王磊卿表示。

上海是全國舉足輕重的影視重鎮，上海電影票房占全國總票房的1/10.眾多海內外電影佳片都會選擇上海作為其重要的影視宣發陣地，這些資源蘊含巨大的市場價值。

未來，新頻道將打開思路，通過多種方式拓展優化運營渠道，挖掘更多潛在的利益增長點和市場空間，增強用戶黏性。

王磊卿表示，東方影視頻道計劃在晚間推出一檔影視資訊類欄目，各類電影、電視劇資訊內容可以在這個平臺上得到更加濃墨重彩的集中展示。

頻道將以這檔影視資訊節目為主體，打造一個頗具影響力的影視宣發平臺矩陣，通過和東方衛視短視頻平臺的聯動，實現內容的立體化多形態分發。與此同時，鼓勵頻道與影視公司院線等合作，承辦制作一些線下電影宣傳活動。

此外，東方影視頻道將更多采用以投代購的方式進入影視制作前端，以此降低運營成本。配合新頻道亮相，頻道還將整合劇集資源演員資源，推出“影視明星進社區”“影視作品搶先看”，及“節慶民俗活動”“生活小竅門”“滬語小課堂”等線上線下主題活動，與廣大觀眾零距離接觸。