空調新能效政策對市場影響及五一空調市場預測

曾磊

一、空調新能效政策對市場的影響

2020年1月6日，國家標準化管理委員會在網上發布公告，新標準將代替兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并于2020年7月1日起施行。這標志著此前備受行業關注且遲遲未能發布的家用空調新能效標準終于正式發布。

該空調能效新標是繼1989年第一版能效標準發布以來第7次發布與修訂，被稱為迄今為止較嚴的能效標準。新的能效標準將定頻和變頻的評價方法進行統一，只按照季節能效定級。這意味著，當前市場上低能效、高耗電的定頻空調和變頻3級能效產品都將面臨淘汰。新標準統一了房間空調等產品的能效測試方法，將房間空調能效水平平均提高約12%，促進了我國節能環保事業的發展。

空調新能效優化了檢測標準，對于推動空調產業升級起到了積極的作用。首先，新能效標準從EER標準進化為SEER/APF測試標準，通過對各溫度段時間測試的加權計算代替原標準的單點測試標準，使檢測結果更合理、更全面，避免了原來定頻產品僅通過EER來衡量的不足。其次，新能效標準加入了定頻冷暖機的制熱標準，而且對低溫空氣源熱泵熱風機也增設了能效標準，使得制熱能力標準的衡量更加規范，推動了空調產業的升級方向。

此前定頻以能效比（EER）為標準，變頻則熱泵型采用APF、單冷型采用SEER，而新能效下統一為APF/SEER標準。但變頻產品需滿足新3級及以上標準，定頻則只需達到新5級標準即可，從而保證了定頻、變頻產業均持續節能優化。

變頻空調的原1級、原2級直接變為新2級、3級，因為新能效規定各變頻產品需在新3級以上，那么現有市場的3級變頻產品將明確被全面淘汰。原定頻能效為EER標準，原標準的產品劃分方式、檢測標準均與新標準不同，無法直接對應新等級，估算判斷，原定頻3級能效也將被整體淘汰。

新的能效政策明確：“在本標準實施之日前出廠或進口的產品，可在2021年6月30日前銷售”，這樣給淘汰產品（原變頻3級、定頻低能效產品）預留了一年的銷售時間，來緩解空調市場渠道庫存的釋放壓力，給廠商充分的適應期，以便于廠商合理安排老品的出清、生產線的升級和新產品的發布，極大限度的避免了空調產業因為新能效的突然切換帶來的損傷。

新能效政策發布后，新一級能效產品熱度提高。一季度，海爾、長虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰略發布會，美的也于4月1日舉行了開發者大會，宣布已完成303款符合新能效標準的產品儲備，將隨著新能效標準的實施同步上市。另外，TCL、小米、蘇寧小Biu、惠而浦等品牌也都有新一級能效產品面世。蘇寧易購積極聯合海信等各大品牌，完成新一級產品的首發銷售。京東也在3月31日聯合主流品牌、行業協會、標準研究機構和市場調研機構，以線上“云會議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調行業發展新動力峰會，并發布三大舉措：實施新一級能效戰略、組建健康空調聯盟、升級以舊換新政策。從奧維云網的線上周度監測數據我們也可以看到，目前線上已產生銷售的新一級能效產品SKU已有20多款；其中1.5P掛機新一級產品的零售量占比在逐步提升。在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發布，但隨著空調旺季和新能效實施的到來，各品牌的新一級能效產品將會快速發布并推向市場，節能產品將迎來新機遇，各渠道、平臺、廠商都將積極推進空調產業的能效升級。

據中國標準化研究院研究員成建宏分析，空調能效新標準的實施將使目前的空調市場淘汰率達到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。這一過程將淘汰現在市場上99%的定速空調型號和70%的變頻空調型號。新能效標準的一級能效指標已經達到國際領先水平，高于日本“領跑者”能效要求，超過美國能源之星能效要求，節能環保效果顯著。正因如此，該標準自出臺之日，便被稱為“史上最嚴”空調能效新國標。

目前受疫情的影響，空調市場正處于水深火熱之中。新能效政策的到來，對目前的空調行業來說，既是一次進化也是一次機遇。其次空調市場正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力，如何做好“以舊換新”活動的開展將尤為重要。機會是留給有準備的人的，面對這次能效新機遇，誰能夠在這場戰役之中乘勢而上、借勢而為、應勢而動，讓我們大家拭目以待。

二、五一空調市場預測

1-2月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額同比下降38.3%。其中，采礦業利潤同比下降21.1%；制造業同比下降42.7%；電力、熱力、燃氣及水生產和供應業下降23.2%。41個工業大類行業中，只有4個行業利潤總額同比增加，37個行業同比減少。1-2月中國出口同比下降了17.2%，1-2月中國的社會消費品零售總額也同比名義大跌20.5%；三月份很多地方也沒有完全恢復正常的生產水平，疫情對一季度的經濟數據影響較為明顯。二季度本來認為是有“V”型反彈，但是隨著全球的疫情暴發，國內疫情轉變為防境外輸入為主。由于疫情造成的人們對人群聚集場景的抵觸與擔憂情緒短期內很難消除，外出消費恢復正常仍需時間。

Q1空調市場行業低迷，銷售嚴重下滑。在市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節之后，線上變頻掛機產品價格繼續下探，空調企業再次陷入價格絞殺之中。龍頭品牌加速搶占市場，Q1線上TOP4品牌零售額份額為89.6%，同比增長4.1%。此外，分價位段來看，線上柜機產品兩極價格段均有增長。根據奧維云網（AVC）推總數據來看，2020年Q1空調行業規模為137.7億元，同比下降61.4%；在整個家電品類中，空調品類下滑尤為慘烈。

為什么空調在一季度零售中表現最為慘淡，規模接近腰斬呢？首先，經歷多年的發展，空調城市市場以更新換代需求為主，農村市場普及率也顯著提升，疊加房地產市場低迷，空調需求本身就已入疲態；其次，空調自去年2月底開始價格走低，價格戰逐漸興起，二三月份去年同期規模基數較大；第三，3月雖是空調開盤季，但天氣溫度不高，消費者購買并非剛需，需求多為促銷刺激而釋放。但是經歷一年的價格戰和促銷，尤其是去年雙11和雙12的大幅放量，令今年一季度出現需求空窗；第四，疫情的影響，疊加空調的安裝屬性，令市場雪上加霜。

雖然疫情影響了行業銷售下滑，但是也給消費理念帶來了一次升級。在“勤洗手”“多通風”的宣傳下，消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升，具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，預計未來市場，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。此外，被譽為“史上最嚴”的空調能效新標GB 21455-2019將于2020年7月1日開始正式實施，隨著五一、618空調銷售旺季的到來，企業將加快低能效產品的出清和新一級能效產品的發布和推廣，加速空調行業產業升級。

整體來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業復產復工率逐步提升，零售端市場也將逐漸被激活。但于企業及渠道而言，國際疫情發展持續蔓延帶來的出口壓力、Q1閉店和產品滯銷帶來的盈利及庫存壓力等因素仍然存在，五一、6·18等促銷季將成為釋放這一壓力的重要時機，因而Q2市場下降幅度將有所緩和，同時線上、線下一場激烈的價格競爭在所難免。奧維云網（AVC）預測，五一期間（4.7-5.3四周），空調市場仍將呈現負增長狀態，但降幅相較于Q1有顯著緩和。