后疫情時期健康小家電如何繼續保持熱度

侯婷婷

目前，國內疫情防控一路向好，從4月30日零時起，北京、天津、河北三地的突發公共衛生事件也已從一級響應調整為二級，顯然，疫情防控進入常態化階段，換言之，我們已進入后疫情時期。眾所周知，疫情期間消費者對自身及家人的健康重視度不斷上升，帶有健康功能的家電產品，尤其是一些囊括了人們生活中的衣食住行各個方面的新興健康小家電迅速涌現，成為疫情期間拉動家電市場發展的主力軍之一。后疫情時期，這類產品是否能持續保持熱度，如何繼續快速生長將是相關企業接下來要面臨的真正考驗。

后疫情時期健康小家電如何繼續保持熱度？

小家電一直被稱為是提高人們生活質量的家電產品，隨著人們生活水平的提高，家庭對于小家電產品的需求也在不斷的增加，市場發展潛力巨大。疫情突發，營收下降、凈利虧損，是一季度家電市場的經營常態，而健康小家電卻是逆勢增長，成功突圍家電寒冬的包圍圈，成為國內家電市場的一大亮點。

健康小家電何以逆勢走紅？從供需來看，是新消費場景和消費需求共同作用的結果。這場突發的疫情讓消費者普遍以居家生活為主，更是對健康看得尤為重要，市場上主打環保、除菌、抗菌等健康功能的小家電自然備受青睞。同時在疫情嚴防嚴控期間，家電銷售渠道受阻，消費需求被迫延后，而保有率低、細分品類多、單價低、免安裝、變通性強的小家電的營銷推廣方式更容易適應社交、電商及直播平臺，從而大大減少了來自疫情的負面影響。

在消費需求減弱的大環境下，眾多健康小家電短期內爆發增長，業內有人指出，這是特殊時期的特殊現象，一旦紅利消失勢必迎來另一番挑戰。所以，如何才能鞏固這一好勢頭？不可否認，改善型需求的健康小家電的熱銷與其自身的產品特性和消費渠道是息息相關的。然而，新消費時代，這些具有“健康”屬性的小家電產品受到消費者的關注，不僅是受到了疫情的影響，更是契合了近年來消費升級的大趨勢。可以說，疫情只是為近幾年本就發展十分迅速的健康類產品添了一把柴。

對企業來說，若能始終堅持“智能化”、“大健康”、“場景化”、“個性化”的小而美的精細化路線，把握住家電消費升級的大方向，以此來更好把握消費者需求，控制好產品線，即使在后疫情時期健康小家電還是會繼續保持熱度的。此外，健康小家電產品相關標準的及時制訂和有效落實、實施，都將大大助力其發展。

當健康成為剛需，關注母嬰健康的母嬰小家電是否能成為后疫情時期健康小家電繼續保持熱度新稻草？

健康小家電意外的“開掛”熱銷，本質上也反映了人們對生活品質有了更高的需求，布局健康小家電領域的家電企業自然也會繼續推出更多深度細分化的高科技健康小家電產品。當然，產品細分的過程也是產品從單一功能向多功能、個性化轉變的過程，但無論如何被細分都要緊緊圍繞消費需求。當前我們正處于年輕消費者主導的市場，產品外觀和結構設計不僅要追求精致、美觀、獨特，產品功能更要精細化、專業化。因此，帶有創新功能的健康小家電層出不窮，成為小家電企業的新競爭點。

比如，針對中國傳統家庭對下一代健康的重視程度，在健康逐漸成為剛需，更多健康小家電成為家庭標配的過程中，企業開始入局母嬰健康類小家電，為健康小家電開辟新的天地。關注母嬰健康的母嬰小家電是否能吸引更多消費者的關注？是否能成為后疫情時期健康小家電繼續保持熱度的新稻草？值得注意的是，雖然母嬰人群普遍關注健康，但母嬰小家電產品具有先天的局限性，越是專業的母嬰小家電局限性也就越大，讓其真正使用的周期較短，隨著孩子的成長，后期很容易淪為“雞肋”。所以，不斷迭代創新和技術升級或許比細分品類更重要。

寫在最后：

健康小家電所傳導的是健康的理念，也是消費者追求高質量生活的標準。未來，人們對健康小家電的關注不會減弱，但越來越理性的消費者對一些只有噱頭功能、華而不實的健康小家電，追捧的熱情會減少，會更加追求具有高科技含量、更具實用性、便捷性的“真材實料”。