名論

一流的質量是品牌的無上法寶

9月1日，楊元慶發布內部信稱，要推動品牌建設，讓一流的質量成為聯想在智能化時代的金字招牌。在聯想36年的發展歷程中，一流的質量是企業贏得用戶、合作伙伴和員工的青睞、打響中國品牌、開拓全球市場的法寶。一直以來，聯想將產品質量、服務質量，乃至公司運營管理的質量，看作是企業成功的根基。在過去的幾個季度里，盡管面對新冠疫情在全球持續蔓延，以及充滿不確定性的國際局勢，聯想持續在公司內部大力弘揚企業家精神和工匠精神，積極堅持利用創新科技驅動供應鏈管理，實現高質量、可持續發展，取得了一些值得自豪的成績。

長城之巔汾酒展現文化印記

9月9日，在北京居庸關長城以“長城之巔大國之釀”為主題的青花汾酒30·復興版上市發布會上，李秋喜表示，長城作為中華民族的脊梁，與汾酒復興的強大基因一脈相承，同為中華民族最珍貴的遺產和瑰寶。長城精神傳承千載而生生不息，也是汾酒要始終堅守的精神品質。汾酒有著6000多年釀造史和1500多年成名史，是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。青花汾酒以為高品質生活代言為品牌訴求，進一步突出品質文化，采用世界先進科學技術，著力把青花汾酒打造成為高端品牌。

海爾新品牌將帶來差異化價值

9月11日，位于北京市朝陽區的海爾智家北京001號體驗中心盛大啟幕。現場，海爾發布了全球首個場景品牌“三翼鳥”。對此李華剛表示，場景品牌三翼鳥完全不同于以往的產品品牌，將帶來場景、生態、用戶三方面差異化價值。三翼鳥場景品牌發布后能否加速落地走進千家萬戶？在這方面，海爾智家具備獨有的三大核心能力支撐：智家體驗云平臺能力、全場景能力和1+N落地能力，這也是海爾智家之所以能做成三翼鳥的關鍵。同時，海爾智家全國布局的001號店、線下體驗店、鄉鎮店，將分工承接三翼鳥場景的全國落地。

乳企“走出去”要恰逢其時

在9月11日至17日舉辦的中國乳制品工業協會第26次年會期間，宋昆岡對《北京晚報》記者談道，由于我國乳制品品牌結構不同，全國性品牌主打常溫奶，而區域性品牌主打低溫奶，隨著消費市場的升級，兩者可專注于擴大自身優勢，無論是全國性品牌還是區域性品牌都會有更好的發展。同時，乳企在海外建立生產基地的前提是，企業具有足夠的實力且產品品類豐富均衡，當國內的生產不能滿足市場需求時，才是真正要考慮“走出去”的時候。

吳裕泰聚焦花茶做優做精

9月16日，在吳裕泰精心打造的新品“御泰壹香”發布會上，趙書新表示，吳裕泰深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事，將產品厚植于文化之中，堅守老祖宗留下的寶貴技藝“不失傳、不失真、不變味”，“聚焦花茶做優做精”，打造子品牌是吳裕泰百年發展史上具有里程碑意義的大事，將為公司的持續發展注入新活力，賦予新動能。品牌一端連著供給，一端連著需求，未來公司要繼續深化供給側結構性改革，堅持既定的品牌經營理念，保持老字號的特色定位，守正創新，砥礪前行，為百年老店成就千年品牌而努力。

品牌力才是企業的免疫力

9月18日，在上海市浙江商會品牌委員會成立大會上，江南春作了主旨演講。他表示中國市場的人口紅利和流量紅利消失了，尤其在疫情后表現明顯，但是精神消費、知識消費、健康消費、智能化消費四大領域的增長是可以被預期的。中國消費分級會越來越明顯，應在消費升級的浪潮中走向高端市場，所以“品牌力才是企業的免疫力”。企業經營的根本是贏得品牌認知，現在是內容化時代，應該把品牌的內容融入到社會重大話題中成為大家關注的信息，要抓住時間窗口，因為“認知大于事實”。

產區打造賦能名酒品牌

在9月19日舉行的第四屆（汾陽.杏花村）世界酒文化博覽會上，宋書玉表示，中國白酒與其產區之間的關系極為密切，尤其是尖端釀造，經過多年由原料、風、土、工藝等共同作用，才形成了名酒特殊的品質和個性。可以說產區支撐著名酒的品質，名酒離開了產區，就失去了品牌的保證。我國消費者雖然對名酒較為熟悉，但對其產區相對陌生，因此近年來中酒協致力于構建完整的名酒產區表達體系，通過普及產區的生態原料、釀造工藝和名酒特點，傳遞中國白酒的品質和價值。

要挖掘并找到文化的亮點再做文化營銷

9月27日，在2020中國大運河文化南北對話現場，陳世俊認為，中國酒文化里非常核心的文化態度就是天人合一，這和運河文化的內涵是一致的。所以對酒企而言，要認真地學習和領會什么是運河文化，挖掘和找到文化的亮點，讓品牌的發展有文化的附著，然后再去行動。“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠”小時候我們對這句詩熟悉無比，可大部分人都不知道，唐代詩人張繼夜泊作詩時停靠的楓橋，就坐落在大運河邊。而隨著人們消費能力的提升，僅僅是講故事、做文化，可能還是單一了點，還需要高端先行和營銷創新，這樣酒品牌才能長長久久。